軟文廣告撰寫(xiě)者必須要有非常扎實(shí)的文字功底，具有非凡的駕馭文字的能力以及綜合的文化修養(yǎng)和豐富的想象力;同時(shí)，還要吃透所服務(wù)的品牌的企業(yè)文化、企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品賣點(diǎn)訴求、市場(chǎng)背景等。如我們是做教育產(chǎn)品的，我們必須了解、挖掘?qū)W校的文化，明確學(xué)校教育產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在，知道我們的學(xué)員在通過(guò)該課程的系統(tǒng)學(xué)習(xí)后所取得的成績(jī)。只有掌握了與行業(yè)相關(guān)聯(lián)的知識(shí)，再?gòu)闹刑蕹?變成智慧融入我們的企業(yè)文化中去,才能在主題明確的軟文撰寫(xiě)中旁征博引、觸類旁通、文思泉涌、一揮而就。

培訓(xùn)學(xué)校推廣使用軟文炒作要點(diǎn)

撰寫(xiě)軟文廣告三步曲

(1)了解客戶對(duì)軟文廣告的接受過(guò)程，明確推廣概念主題：只有主題明確才能有的放矢，達(dá)到預(yù)期的廣告效果。

(2)必須要有新穎、富有創(chuàng)意的標(biāo)題與產(chǎn)品銷售推廣文案。

一個(gè)能吸引人的標(biāo)題需要花時(shí)間去好好琢磨，如果是一下子找不到有穿透力的標(biāo)題，在主題明確的情況下，也可以邊寫(xiě)正文邊考慮標(biāo)題，或正文全部寫(xiě)完后再冠上滿意的標(biāo)題?？偠灾潜仨毝嗷〞r(shí)間考慮標(biāo)題。

(3)選擇與文案相匹配的表現(xiàn)形式。

要考慮用最好的形式去表現(xiàn)軟文主題，最好有平面視覺(jué)傳達(dá)效果的支持。

3、軟文廣告標(biāo)題必須要有強(qiáng)烈的沖擊力和穿透力，標(biāo)題是文章的靈魂之所在，因此根據(jù)這個(gè)標(biāo)題來(lái)撰寫(xiě)軟文才具有高度的創(chuàng)意。

特別強(qiáng)調(diào)軟文廣告標(biāo)題的重要性，因?yàn)橹挥心愕臉?biāo)題被消費(fèi)者認(rèn)可后，才能吸引消費(fèi)者日趨挑剔目光，才能使消費(fèi)者接受你的廣告信息，因此，必須要精心設(shè)計(jì)軟文廣告的標(biāo)題。

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