軟文營銷是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今企業(yè)營銷體系中不可分割的一部分，軟文營銷不僅擴(kuò)散范圍廣，而且傳播速度快，對企業(yè)產(chǎn)品促銷和品牌傳播有著一定的作用，只要軟文廣告植入得當(dāng)，必定能讓用戶群體欣然接受。軟文營銷的廣告植入講究隱蔽性，如果硬植入勢必會影響上下文銜接過渡不自然，讓用戶讀者產(chǎn)生抵觸情緒。那么軟文營銷如何植入廣告呢?

一、軟文內(nèi)容的精心策劃

內(nèi)容策劃需從三個(gè)方面考慮：

1、用戶關(guān)注度。

用戶關(guān)注度高的熱們話題可以作為首選題材，文字一定要有感染力和吸引里，當(dāng)然文章的標(biāo)題的擬定很關(guān)鍵，要讓人產(chǎn)生看到標(biāo)題就有點(diǎn)擊進(jìn)來閱讀內(nèi)容的欲望。

2、廣告與傳播內(nèi)容的相關(guān)度。

廣告與內(nèi)容的相關(guān)度的規(guī)劃，其實(shí)本質(zhì)上講究策劃的內(nèi)容與植入的廣告信息相關(guān)，這樣文字廣告植入不會讓你絞盡腦汁，因?yàn)槲恼露温涞暮芏辔恢枚伎梢院茏匀坏闹踩霃V告進(jìn)去。當(dāng)然若你是個(gè)很有創(chuàng)意頭腦的人或者軟文策劃的“老司機(jī)”，也可以忽略相關(guān)度這個(gè)問題。

3、廣告的植入位置。

策劃軟文也需要關(guān)心用戶的閱讀情緒，軟文的至高境界是讀者讀完文章根本不知道你植入了廣告，若讀者在閱讀的過程中很容易的識別到了植入的廣告，那足以說明廣告的植入很突兀，從而可能會達(dá)不到軟文營銷的目的。所以對于軟文營銷的新手而言，建議軟文的廣告優(yōu)先考慮位置靠后的地方。因?yàn)椴浑[蔽的廣告如果靠前，一旦被讀者識別到，很容易產(chǎn)生不愿意讀下去的抵觸情緒。當(dāng)然，也可以考慮圖片廣告，至于圖片上放logo還是網(wǎng)址，根據(jù)實(shí)際所推平臺的審核標(biāo)準(zhǔn)和自身的營銷目的來策劃。

二、穿插用戶體驗(yàn)或者品牌影響力

軟文營銷植入廣告也需要創(chuàng)意，如果是公司產(chǎn)品或者品牌營銷相關(guān)的軟文，其產(chǎn)品信息或品牌信息一目了然的布局于文案中，讓讀者瀏覽到并接受只是完成了營銷目標(biāo)的第一步。而這些讀者中必然有潛在的目標(biāo)客戶，所以為了讓讀者轉(zhuǎn)化為公司的客戶，讓公司品牌能得到很好的傳播，就需要穿插創(chuàng)意性的有關(guān)用戶體驗(yàn)的廣告語。如xxx產(chǎn)品用了之后，達(dá)到了什么效果;xx企業(yè)用了xxxx后，流量、權(quán)重迅速提升，軟文也很快被收錄，獲得10w+、30w+的閱讀量等?？傊恼碌牟邉?，都是以用戶瀏覽體驗(yàn)為基礎(chǔ)進(jìn)行的，這樣才有可能提高用戶的轉(zhuǎn)化率。

三、名人效應(yīng)吸引公眾眼球

名人熱事一般都是人們每天通過各種媒體關(guān)注的話題，包括名人的動態(tài)、事件的擴(kuò)張，都可以作為軟文策劃的核心點(diǎn)，然后引導(dǎo)受眾從名人熱事的關(guān)注度轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品、品牌的信賴。當(dāng)然軟文營銷實(shí)踐中，借助名人寫文章除了要保證事件的真實(shí)性之外，任何對名人不利的信息切記不可寫，影響到別人的聲譽(yù)或者利益，自身營銷的效果反而會大打折扣。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文營銷