在眾多軟文寫作的行業(yè)中，保健品行業(yè)存在的問題尤其多，常見的夸大宣傳和炒作只會不斷的降低人們的信賴值。隨著消費(fèi)理念的成熟，消費(fèi)者認(rèn)清了企業(yè)的手段后，開始對保健品整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生質(zhì)疑。要想重新整治保健品行業(yè)的風(fēng)氣，必須從保健品軟文營銷開始做起，從寫作根源上去改變，才能保證中國保健品行業(yè)的健康發(fā)展。

欺騙的后果很嚴(yán)重

許多醫(yī)藥保健品行業(yè)的同仁，都抱怨現(xiàn)在的保健品越來越難做。合效策劃認(rèn)為這么多年保健品之所以一直沒走出低谷，是因?yàn)楸＝∑冯x百姓越來越遠(yuǎn)，離真實(shí)越來越遠(yuǎn)。欺騙消費(fèi)者的最后結(jié)果，勢必被消費(fèi)者拋棄。

實(shí)實(shí)在在才是真

一旦消費(fèi)者發(fā)覺被欺騙，再多的技巧也顯得蒼白無力。我們必須返璞歸真，給消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的保健品。筆者對保健品企業(yè)提出三點(diǎn)建議：

1.放棄暴利，擴(kuò)大市場容量。有市場才有利潤，再大的暴利，失去了市場還是等于零。

2.其次，遵守商業(yè)道德，企業(yè)會走得更遠(yuǎn)。許多保健品對人體都是有益的，只要我們?nèi)鐚?shí)的告訴消費(fèi)者，而不是過分夸大某種功能，勢必會找到市場。小贏靠智，大贏靠德。希望中國保健品企業(yè)發(fā)起行業(yè)自律，重塑保健品誠信形象。

3.第三，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，增加產(chǎn)品力。產(chǎn)品力是營銷最的競爭力，與其花費(fèi)那么多銀子捐獻(xiàn)給電視臺等媒體，還不如扎扎實(shí)實(shí)的下力氣開發(fā)好產(chǎn)品。

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