經(jīng)常有企業(yè)老板誤以為在網(wǎng)上打個(gè)廣告就是品牌推廣，其實(shí)品牌推廣并不是說(shuō)在網(wǎng)上打個(gè)廣告這么簡(jiǎn)單的?，F(xiàn)在小編來(lái)跟大家說(shuō)下常見(jiàn)的易混淆的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣的知識(shí)。

混淆市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣的概念只是最常見(jiàn)的品牌誤區(qū)之一。負(fù)責(zé)品牌推廣任務(wù)的許多企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)人員也會(huì)有以下的誤解：

誤區(qū)#1：品牌就是營(yíng)銷(xiāo)/廣告/促銷(xiāo)/或其他類(lèi)似的東西。

正如前面提到的，這是一種誤解，因?yàn)槠放仆茝V比市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更深入。營(yíng)銷(xiāo)、廣告和其他促銷(xiāo)活動(dòng)只傳達(dá)你的品牌個(gè)性和信息。你的品牌由你的個(gè)性，你的聲音，你的信息組成，而品牌推廣是建立所有這些特質(zhì)的過(guò)程。

誤區(qū)#2：當(dāng)涉及到你的品牌時(shí)，你是終極權(quán)威。

這是一個(gè)非常常見(jiàn)的誤區(qū)，尤其會(huì)出現(xiàn)在首次創(chuàng)業(yè)者身上。實(shí)際上，當(dāng)你設(shè)定了品牌基調(diào)并讓生意的雪球滾動(dòng)起來(lái)時(shí)，你同時(shí)也設(shè)定了你的組織會(huì)跟隨且為之努力的指導(dǎo)方針，但這不意味著你會(huì)自動(dòng)成為品牌的最終權(quán)威。

客戶(hù)才是最終定義品牌的人。他們?nèi)绾慰创愕钠放?，他們就?huì)如何給身邊的人傳遞同樣的訊息。這就是我們要慎重選擇品牌價(jià)值的原因。否則，你的品牌可能會(huì)誤入歧途——或者更糟的是，由于沒(méi)有出現(xiàn)回頭客，你可能就會(huì)因此而失敗。

誤區(qū)3：在品牌塑造上，存在成功的公式。

雖然線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)中的一切效果都可以衡量，但這并不意味著所有東西都有一個(gè)公式。 沒(méi)有兩家公司是一模一樣的。也許類(lèi)似的品牌開(kāi)發(fā)過(guò)程會(huì)適用于同一領(lǐng)域的企業(yè)，但這些企業(yè)依然有著各自獨(dú)特的身份和需求。

事實(shí)是，品牌塑造并沒(méi)有公式——品牌永遠(yuǎn)是一個(gè)定制的體驗(yàn)。好消息是，你可以輕松測(cè)量你的品牌成功與否。在這種情況下，你應(yīng)該觀(guān)察的是目標(biāo)受眾的行為與興趣。

品牌推廣要以品牌核心價(jià)值為主導(dǎo)，任何一次營(yíng)銷(xiāo)廣告活動(dòng)如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷(xiāo)甚至接受媒體采訪(fǎng)等任何一次與公眾溝通的機(jī)會(huì)，都要去演繹出品牌的核心價(jià)值。但由于行業(yè)不同，不同的企業(yè)的品牌推廣自然也是不一樣的?，F(xiàn)在小編教大家?guī)渍衅放仆茝V有哪幾種方式。

1.產(chǎn)品推廣

產(chǎn)品推廣，其實(shí)就是新產(chǎn)品推廣，新品上市時(shí)是企業(yè)推廣品牌的大好時(shí)機(jī)，新產(chǎn)品結(jié)合企業(yè)品牌一起推廣，在提升品牌知名度的同時(shí)拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，一舉兩得。有一點(diǎn)，企業(yè)往往在推廣之時(shí)重廣告輕公關(guān)，這是造成有銷(xiāo)售沒(méi)品牌的一個(gè)原因。

2.促銷(xiāo)推廣

五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)、十一國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)、元旦、情人節(jié)、七夕節(jié)、圣誕節(jié)、企業(yè)周年慶等，都是企業(yè)推出促銷(xiāo)活動(dòng)的好時(shí)機(jī)。促銷(xiāo)活動(dòng)直接針對(duì)銷(xiāo)售，但是不做推廣，鮮為人知，效果肯定不理想。在這個(gè)時(shí)候，企業(yè)一般會(huì)投入大筆的預(yù)算做促銷(xiāo)推廣，這種推廣是非常有價(jià)值的，拉升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)是一方面，也帶動(dòng)了品牌。

3.企業(yè)領(lǐng)軍人物

企業(yè)領(lǐng)軍人物的企業(yè)家形象塑造，這個(gè)是一個(gè)企業(yè)品牌的重要方面，也是被企業(yè)忽視的一個(gè)方面。領(lǐng)軍人物是活生生的人，相對(duì)企業(yè)品牌來(lái)講，更容易被人們接受。企業(yè)領(lǐng)軍人物的觀(guān)點(diǎn)、事跡、創(chuàng)業(yè)史都是很好的素材，對(duì)于企業(yè)品牌形象的提升不無(wú)裨益。

4.企業(yè)榮譽(yù)

企業(yè)榮譽(yù)，這個(gè)很好理解吧。傳統(tǒng)行業(yè)的中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)、國(guó)家免檢產(chǎn)品等等，雖然這些榮譽(yù)的公信度正在挑戰(zhàn)人們的心理底線(xiàn)，但是總是一個(gè)宣傳的時(shí)機(jī)，有一些榮譽(yù)還是很難得，部分客戶(hù)人群肯定是認(rèn)可的。個(gè)人不建議就這個(gè)做大肆的宣傳，因?yàn)閲?guó)家評(píng)出的榮譽(yù)已經(jīng)不允許做廣告宣傳之用，不過(guò)發(fā)個(gè)新聞還是可以的。

5.公關(guān)宣傳活動(dòng)

公關(guān)宣傳活動(dòng)包括展覽會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、公益活動(dòng)之類(lèi)的，只要是對(duì)社會(huì)有益，對(duì)企業(yè)有益，企業(yè)把這種活動(dòng)的事實(shí)再現(xiàn)到媒體上，則能提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，為構(gòu)筑品牌大廈添磚加瓦。

6.公益事業(yè)

企業(yè)或老板個(gè)人對(duì)公益事業(yè)的貢獻(xiàn)，這方面做得好能起到四兩撥千斤的效果，因?yàn)楣婊顒?dòng)本身能引起社會(huì)的關(guān)注，引起大眾人群的共鳴。

7.其他切入點(diǎn)

產(chǎn)品推廣、促銷(xiāo)推廣、企業(yè)榮譽(yù)、領(lǐng)軍人物、公關(guān)活動(dòng)、公益事業(yè)等，構(gòu)成了企業(yè)品牌推廣的主體，其他還有一些切入點(diǎn)如企業(yè)文化、營(yíng)銷(xiāo)模式、服務(wù)特點(diǎn)等。企業(yè)本身的背景不同，采取的品牌推廣手段也有差異。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 品牌推廣 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 概念