當(dāng)前，在網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)的加持下，媒體格局正在經(jīng)歷顛覆式的調(diào)整，傳播秩序發(fā)生重大變化，新聞傳播研究領(lǐng)域需要關(guān)注的新問題、新現(xiàn)象越來越多。在此次新冠肺炎疫情的信息傳播研究中，《青年記者》利用微信公眾號(hào)，推出疫情觀察系列文章，大膽嘗試了期刊內(nèi)容和微信公眾號(hào)內(nèi)容的融合與配合，初步探索了一條新聞專業(yè)期刊新媒體傳播路徑。

新聞?lì)惼诳膬蓚€(gè)平衡難點(diǎn)

作為立足新聞傳播實(shí)踐、探索新聞傳播規(guī)律、研究新聞傳播理論的專業(yè)性新聞期刊及學(xué)術(shù)性新聞期刊，如何改變傳統(tǒng)的辦刊方式和思維，以應(yīng)對(duì)快速發(fā)展的傳播實(shí)踐，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)大體可以歸納為兩個(gè)平衡難點(diǎn)。

第一個(gè)難點(diǎn)是如何平衡新聞傳播研究的熱度和深度。近幾年，媒體融合深入發(fā)展，新聞與傳播業(yè)邊界趨于模糊，新的傳播平臺(tái)和傳播形態(tài)不斷涌現(xiàn)。在專業(yè)化傳播向公眾化傳播轉(zhuǎn)變的過程中，出現(xiàn)了大量涉及傳播倫理、傳播規(guī)范、新聞原則等方面的問題。特別是在一些突發(fā)公共事件的信息傳播中，短時(shí)間內(nèi)就會(huì)出現(xiàn)很多值得關(guān)注研究的傳播現(xiàn)象和問題。囿于約稿周期和出版周期，也因?yàn)榘婷嫦拗?，新聞專業(yè)期刊通常只能做事后的實(shí)踐總結(jié)和理論研究，深度、廣度是有了，但對(duì)于信息傳播中出現(xiàn)的一些細(xì)節(jié)性、過程性的問題，往往難以及時(shí)發(fā)聲提醒，提供解決方案。新聞專業(yè)期刊應(yīng)該具有的實(shí)務(wù)指導(dǎo)性和傳媒文化引導(dǎo)性難以及時(shí)體現(xiàn)。

第二個(gè)難點(diǎn)是如何平衡期刊的學(xué)術(shù)影響力和業(yè)界影響力。新聞傳播學(xué)是實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，新聞傳播研究既是理論研究，更是立足實(shí)踐的實(shí)務(wù)研究。尤其是在傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型處于探索階段、新的傳播形態(tài)和產(chǎn)品不斷出現(xiàn)的當(dāng)下，業(yè)界更需要與學(xué)界建立起暢通的溝通和支持渠道。新聞專業(yè)期刊區(qū)別于高?？蒲袡C(jī)構(gòu)所辦的側(cè)重于基礎(chǔ)理論研究的學(xué)術(shù)期刊，一個(gè)重要的功能就是通過選題策劃、組織約稿，給學(xué)界和業(yè)界以不同角度的啟發(fā)，達(dá)到良性互動(dòng)的目的。但是，近年來，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)了種種不適，很多新問題有待在具體實(shí)踐探索中尋找答案，這在一定程度上影響了從業(yè)者的研究探討熱情。加之，不少新聞專業(yè)期刊向理論學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型，進(jìn)入學(xué)術(shù)期刊的評(píng)價(jià)體系，無形中抬高了門檻，不少來自實(shí)踐一線的研究文章難以錄用。在這些因素的共同作用下，辦一本既有學(xué)術(shù)影響力又有業(yè)界影響力的期刊越來越難。在《青年記者》最近做的一個(gè)面向高校教師和新聞從業(yè)者的調(diào)查中，認(rèn)為當(dāng)前新聞傳播類研究期刊從總體上看“能夠?qū)W(xué)術(shù)研究與業(yè)界實(shí)踐結(jié)合起來，對(duì)兩者的互相促進(jìn)和提升起到很大的推動(dòng)作用”的只占不到1/5，80%以上受調(diào)查者認(rèn)為“雜志分化較為嚴(yán)重”，建議“學(xué)術(shù)研究性和實(shí)踐性需要更好地結(jié)合”。

這兩個(gè)平衡難點(diǎn)的背后，一方面反映出現(xiàn)在普遍關(guān)注的如何將新聞傳播研究與業(yè)界實(shí)踐更好地結(jié)合在一起的問題，另一方面也反映出新聞專業(yè)期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展需要提上日程。在此次新冠肺炎疫情的信息傳播研究中，《青年記者》利用微信公眾號(hào)，對(duì)以新媒體路徑破解這兩個(gè)平衡難點(diǎn)進(jìn)行了初步探索。

“青記觀察”的操作實(shí)踐

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，新聞人與醫(yī)護(hù)人員一樣，奔向戰(zhàn)“疫”前線。作為“逆行者”，記者把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了疫情嚴(yán)重地區(qū)的民眾;作為新聞專業(yè)期刊，也應(yīng)做他們的關(guān)注者和支持者，與他們一起加入戰(zhàn)“疫”報(bào)道的行列?！肚嗄暧浾摺芬恢币?ldquo;先進(jìn)傳媒文化的倡導(dǎo)者”為己任，迅速做出決定：在微信公眾號(hào)“青年記者”上開設(shè)“青記觀察”作為戰(zhàn)“疫”傳播研究專欄，密切關(guān)注疫情發(fā)展中一線記者及各類媒體的傳播動(dòng)態(tài)。“青記觀察”主要從三方面推出疫情報(bào)道系列觀察性文章：一是一線戰(zhàn)“疫”記者的采訪體會(huì)和優(yōu)秀報(bào)道分析，為他們鼓與呼;二是及時(shí)總結(jié)各類媒體在疫情傳播中的成功經(jīng)驗(yàn)，反思其中出現(xiàn)的問題，為下一步的疫情報(bào)道提供參考;三是溝通學(xué)界的深入觀察和研究，為疫情結(jié)束后對(duì)整個(gè)疫情信息傳播進(jìn)行全面的分析研究做好準(zhǔn)備。

據(jù)此，《青年記者》編輯部每天晚上定時(shí)溝通當(dāng)天疫情報(bào)道中出現(xiàn)的熱點(diǎn)文章、表現(xiàn)出色的媒體和記者、需要注意的傳播現(xiàn)象、輿論熱點(diǎn)和輿情發(fā)展趨勢，確定之后的約稿方向、作者，并分頭約稿。為進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)更多的好文章、好觀點(diǎn)，《青年記者》還在微信公眾號(hào)上推出了征稿啟事，收到了讀者們的踴躍投稿。

1月29日，“青記觀察”欄目開始策劃，2月1日推出首期文章，截至4月20日，“青記觀察”共推出80期。因?yàn)橥瞥鰰r(shí)間早，疫情發(fā)生伊始站在專業(yè)角度觀察疫情報(bào)道、信息傳播、輿情處置等方面的稿件較少;同時(shí)，得益于《青年記者》眾多老朋友和新作者的大力支持，稿件來源充足，主題呈現(xiàn)豐富，每天推出不間斷，很快引起了業(yè)界和學(xué)界的關(guān)注。多篇稿件點(diǎn)擊量在1萬以上，并被多家網(wǎng)站和微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)。很多讀者和作者，包括學(xué)界專家和業(yè)界總編給編輯部發(fā)郵件或者留言，對(duì)“青記觀察”欄目的稿件組織能力、選題策劃能力表示贊許，認(rèn)為“此組文章反應(yīng)迅速，推出及時(shí)，有指導(dǎo)性和研討價(jià)值”“有熱度有深度，學(xué)界業(yè)界都極為關(guān)注”。

探索中帶來的反思啟示

“青記觀察”欄目運(yùn)作的成功，帶來的啟發(fā)是多方面的。新聞專業(yè)期刊發(fā)展中面臨的兩個(gè)平衡難點(diǎn)很難一時(shí)改變，也很難以某一方面的努力就可以完全化解，但這并不意味著新聞專業(yè)期刊難有作為。比如，通過新媒體平臺(tái)的差異化運(yùn)營來弱化這兩個(gè)平衡難題，還是有較大的可行性。

首先，推出獨(dú)立于期刊內(nèi)容的微信公眾號(hào)專屬欄目，做大微信公眾號(hào)的觀點(diǎn)影響力。具體說就是強(qiáng)化以微信公眾號(hào)為代表的新媒體內(nèi)容的獨(dú)立性和獨(dú)特性，利用微信公眾號(hào)發(fā)稿快速、約稿體裁靈活、傳達(dá)及時(shí)等優(yōu)勢，及時(shí)跟進(jìn)傳播熱點(diǎn)，提煉策劃出需要關(guān)注的選題，將微信公眾號(hào)的“熱度”與期刊的“深度”結(jié)合起來。

其次，改變以往期刊和微信公眾號(hào)的內(nèi)容供給關(guān)系模式，實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)內(nèi)容向期刊的“反哺”?，F(xiàn)在新聞專業(yè)期刊所辦的微信公眾號(hào)，少部分是摘編其他來源的內(nèi)容，大部分是對(duì)期刊內(nèi)容的選登，一般是在期刊出刊后。今后，可以嘗試征得作者同意后文章先發(fā)微信公眾號(hào)，再擇優(yōu)刊發(fā)在期刊上的做法。此次疫情報(bào)道期間，《青年記者》在2月、3月、4月，先后從不同層面組織了3期關(guān)于疫情信息傳播研究的專題文章，之所以在短時(shí)間內(nèi)可以從容做到，很大程度上得益于“青記觀察”欄目對(duì)此類稿件的積累。這種運(yùn)作模式實(shí)現(xiàn)了期刊內(nèi)容和微信公眾號(hào)內(nèi)容的融合與配合，也可以使期刊更從容地組織業(yè)界與學(xué)界的互動(dòng)。

當(dāng)然，以上兩點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)，離不開強(qiáng)大的作者隊(duì)伍和具有充分溝通和組織能力的編輯隊(duì)伍。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 新媒體