如果你懂得遣詞造句，并把自己的想象賦予其中，那么你就具備了一名文案的基本要素。寫文案，是用一種獨特的方式進(jìn)行溝通。你現(xiàn)在所需要的就是一些步驟和技巧，當(dāng)你掌握這些文案寫作的本質(zhì)后，一切就水到渠成。

1、了解文案寫作

寫文案是一件極其有趣的事情，特別是當(dāng)你構(gòu)思創(chuàng)意和講述的故事，激發(fā)受眾的共鳴是一項多么珍貴而又可愛的事兒!

文案其實是一種特殊種類的文學(xué)創(chuàng)作，能被采納且應(yīng)用于商業(yè)的文案，它要求文案創(chuàng)作者有藝術(shù)家的靈感和手藝人的嚴(yán)謹(jǐn)。

文案就是認(rèn)可商業(yè)之美的藝術(shù)家和作家，在金錢的喧囂之外，看到商業(yè)模式或者產(chǎn)品本身的溫暖人心的力量。文案是游走在文學(xué)和商業(yè)之間，懷抱著文學(xué)的情懷，但是努力去詮釋或者發(fā)覺商業(yè)里面的有價值的地方。情懷決定格局，靈感決定風(fēng)格，嚴(yán)謹(jǐn)決定他人的認(rèn)可。你撰寫的文案里不要流露你本人的個性。

2、好的文案更容易實現(xiàn)目標(biāo)

創(chuàng)意文案的寫作技巧，其實就是找到和別人溝通的最自然的方式。

在這個時間與閱讀呈碎片化的社交時代，對于那些漂亮的畫面，令人咋舌的概念和嫻熟的攝影，我們都變得有些審美疲勞了。

即便如此，廣告依然是與用戶最有效的溝通方式。而怎么做的更有效?你傳達(dá)的信息必須是針對性的，跟用戶息息相關(guān)的，并且是他們感興趣的，要做到這一點，你需要好的文案。

好文案所適用的觀念和法則，也同樣適用于任何文字的或口頭的溝通方式，你的溝通方式越清晰越精確，你的用戶就來了。

3、創(chuàng)作奧格威式的好文案

寫文案就像要心理學(xué)一樣懂得去分析一個人的需要和人性的弱點。如電影《七宗罪》里面所描述的原罪：傲慢、妒忌、暴怒、懶惰、貪婪、貪食、色欲。

創(chuàng)作文案最好的方法之一就是把注意力完全集中在目標(biāo)人群的本性上(洞察人性)，這樣你的信息才能說到他們心里去，這樣你的文案才具有說服力，用戶也樂意接受。

再者，每一位文案的創(chuàng)作方式都略有不同，你應(yīng)該懂得找到最佳的適合自己的方法，培養(yǎng)自己獨一無二的創(chuàng)作方式，結(jié)合自身實際，吸納其他文案之長，學(xué)習(xí)別人的策略，懂得洞察，讓自己的文案成為“好文案”。

4、文案創(chuàng)作目標(biāo)明確，定位好你的用戶群體

“如果你想要說服別人做什么事或者購買什么東西，我認(rèn)為你需要使用他們的語言——他們每天表達(dá)用的、每天思考用的語言。”——奧格威

不管創(chuàng)意簡報有什么要求，你都需要把廣告主題傳達(dá)給特定的用戶群體。所以建立用戶群體的畫像(檔案)是必要的，了解用戶群體的喜好，探明他們的情況，找到他們使用的語言風(fēng)格，用一個詞來表達(dá)這個過程就是“剖析”，地球人都這么做。

5、賣的是產(chǎn)品的優(yōu)點，而非特點

在這個時間碎片化時代，用戶看到你的文案，并非都在全神貫注地看，有的僅僅是一帶而過。

在你寫文案時，你的職責(zé)，決定哪些優(yōu)點最具說服力，哪些優(yōu)點對于文案是可有可無。產(chǎn)品的每項特點都與其優(yōu)點相關(guān)聯(lián)，有些優(yōu)點易于辨認(rèn)，有些優(yōu)點令人信服。有核心優(yōu)點，也有一般優(yōu)點，你需要決定主推哪一項。

6、通過許諾、兌現(xiàn)和提醒吸引用戶的眼球

你的成品文案應(yīng)該從頭至尾貫穿一條主線，這樣你的讀者才能一讀到底。

說明白他們將要發(fā)現(xiàn)什么、為什么將要發(fā)現(xiàn)的東西會很有趣，通過這些來激發(fā)他們的興趣。

7、你的文案要用好奇點燃興趣

充分利用好奇心，好奇心一上來就很難克制住自己，尤其是這東西就擺在眼前的時候。且讓消費者做出反應(yīng)的過程越簡單越好。

8、找到恰當(dāng)?shù)奈陌革L(fēng)格

在很多情況下，一種清晰的、博聞的、讓人感興趣的口吻是最好的溝通方式。

好的口吻應(yīng)是一條基準(zhǔn)線，你撰寫的任何文案至少都要達(dá)到這個標(biāo)準(zhǔn)。

9、保持文案風(fēng)格簡潔

這條路就是“簡單”。你的文案要極盡清楚和易懂之能事，所以把生活和一切都變得簡單一些吧。你的職責(zé)就是簡明扼要地、令人信服地把創(chuàng)意、概念和主題表達(dá)清楚。

要想你的文案盡可能地清楚明白易懂，就讓你自己的生活和其他事物簡單一些。

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