企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布包含營(yíng)銷信息的新聞軟廣告，影響目標(biāo)客戶的認(rèn)知和選擇。事實(shí)上，新聞營(yíng)銷已經(jīng)達(dá)到了對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的全面推廣、多角度、深層次的推廣，堅(jiān)持新聞營(yíng)銷可以達(dá)到提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)知名度和可信度的目的。

首先，

新聞具有及時(shí)傳播的特點(diǎn)和權(quán)威性

企業(yè)如果有具有對(duì)外宣傳價(jià)值的新聞，就必須在第一時(shí)間傳播信息，否則就失去了新聞價(jià)值。這個(gè)時(shí)候，這個(gè)目標(biāo)只能通過(guò)啟動(dòng)新聞傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)。新聞推廣的權(quán)威性在所有媒體中排名第一，網(wǎng)民對(duì)媒體新聞?dòng)刑烊坏男湃魏图臃郑瑢?duì)企業(yè)提升品牌口碑有很大幫助。

其次，

新聞具有完整的解讀功能和強(qiáng)烈的曝光特征

廣告本身的屬性決定了它不能通過(guò)推理或呈現(xiàn)來(lái)表達(dá)。但是，新聞不一樣。它能用語(yǔ)言把一件事說(shuō)清楚。因此，新聞報(bào)道可以更準(zhǔn)確、更詳細(xì)地傳播企業(yè)想要傳達(dá)的目標(biāo)信息。此外，新聞媒體的頁(yè)面瀏覽量巨大，尤其是新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等一線綜合新聞媒體以及部分行業(yè)的一些垂直新聞門戶網(wǎng)站，流量驚人。這樣可以快速提升公司品牌產(chǎn)品的知名度。

第三，

新聞傳播具有危機(jī)公關(guān)的功能

為什么很多企業(yè)會(huì)想到危機(jī)過(guò)后馬上開(kāi)始新聞傳播?因?yàn)樾侣剛鞑ビ形C(jī)公關(guān)的功能，廣告沒(méi)有。

第四，

新聞傳播具有性價(jià)比高的優(yōu)勢(shì)

與廣告相比，新聞傳播具有性價(jià)比高的優(yōu)勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，同樣版面的企業(yè)新聞傳播成本只有廣告的五分之一甚至更低。

第五，

新聞具有二次傳播和搶占百度流量的特點(diǎn)

所謂“二次傳播”，就是后期媒體轉(zhuǎn)載，并不少見(jiàn)。但是，我們絕對(duì)看不到一個(gè)廣告，被其他媒體轉(zhuǎn)載，沒(méi)有媒體會(huì)做這種傻事。

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