分析企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因分析。企業(yè)形象現(xiàn)狀及成因分析是在公共關系策劃前對企業(yè)形象現(xiàn)狀進行診斷，從而為選擇公共關系活動的目標和方法提供依據(jù)。

1.設計主題。公關活動主題是公關活動內容的高度概括，對整個公關活動起著導向作用。主題設計得好不好，是否恰當，對公共活動的有效性影響很大。公關活動的主題有多種表達方式?？梢允强谔枺梢允锹暶?，可以是表白。

2.分析企業(yè)形象的現(xiàn)狀及原因。事實上，對企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因的分析，要求在公關策劃前對企業(yè)形象現(xiàn)狀進行診斷，從而為選擇公關活動的目標和方法提供依據(jù)。

3.確定目標要求?？偟膩碚f，要解決的問題是公關活動的具體目標，以樹立企業(yè)形象的總體目標為前提。策劃時，公關活動的目標要明確、具體、可行、可操作。

公關活動的主題看似簡單，實則不易。設計一個好的活動主題要考慮三個因素：公關活動的目標，即公關活動的主題必須與公關活動的目標一致，并能充分表達目標;信息特征，即公關活動主題的信息要獨特新穎，具有鮮明的個性，突出本次活動的特點;公共心理學，即公關活動的主題要適應公共心理學的需要，主題要生動，句子要能打動人。

相關關鍵詞： 公關活動策劃