軟文營銷

作為品牌宣傳的一把利器，一直活躍在各大媒體傳播平臺。所謂的軟文營銷，是指企業(yè)通過撰寫帶有某種動機的文字以實現(xiàn)動機營銷的一種方式。簡單來說，軟文營銷就是區(qū)別于傳統(tǒng)“硬廣告”的文字傳播，我們生活種所常見的第三方口碑、評論、采訪等都屬于軟文營銷的范疇。

軟文營銷

其實一直就有，早在90年代初，以腦白金為代表的保健品企業(yè)就開始實施以軟文營銷打天下的品牌策略。但由于平面媒體時代的條件限制，軟文營銷并沒有像現(xiàn)在這么受歡迎。在市場競爭激烈的今天，互聯(lián)網徹底改變了人們的生活方式和消費方式，而軟文營銷的重要性也發(fā)生了天翻地覆的變化。我們驚喜的看到，軟文營銷已經成為了一種勢不可擋的營銷方式，備受品牌和商家追捧。

然而，為什么軟文營銷在這個時代會變得這么重要？

1、隨著互聯(lián)網的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸衰落，移動新媒體快速崛起，這是一種劃時代的習慣轉變。相比于使用電視機看電視，現(xiàn)在人們更喜歡使用視頻APP去追劇，因為視頻APP可以自由調換進度，能跳過廣告，能暫停等。這些移動新媒體的出現(xiàn)，在給我們生活帶來便利的同時也改變了我們接受廣告的途徑和習慣。

2、軟文營銷的性價比高。相比于傳統(tǒng)電視廣告，軟文的費用更低而且傳播速度更快，最重要的是更為精準，一篇帶有知識性或者趣味性的軟文會被網友在博客、論壇、微博、微信朋友圈中轉載，很有可能制造出”爆點“，使品牌一夜成名。并且，從制作難易程度上講，軟文營銷更容易復制和模仿，制作成本遠低于拍攝、剪輯一個廣告片。

3、軟文營銷的傳播更具體，更容易被受眾接受。傳統(tǒng)廣告追求的是品牌的曝光率，但軟文營銷更加重視推廣效果和成功轉化，軟文更擅長通過將產品的特點和優(yōu)勢以及給生活帶來的幫助非常精準的結合在一起，使受眾能夠非?？斓谋粠氲轿恼轮?。軟文的類型也分為很多種，不同類型的軟文帶給受眾的體驗感是不一樣的，新聞類的軟文容易讓受眾信任，故事性的軟文容易讓受眾記住你，科普性的軟文會讓受眾覺得有收獲。因此，對于軟文來說，如果確實能夠通過文章給受眾帶來價值，哪怕是一句話、一個觀點，只要對受眾有啟發(fā)有幫助，受眾都愿意接受并有可能幫你傳播。

在移動互聯(lián)網時代，社會營銷是未來營銷行業(yè)發(fā)展的趨勢，而軟文則是不可或缺的信息載體，軟文營銷在推廣工作中發(fā)揮的作用不容小覷，這正是企業(yè)越來越重視軟文營銷的原因，因此，在網絡已經成為一種生活方式的今天，企業(yè)開展軟文營銷機不可失!

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