軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文如何能快速被搜索到?最近很多學(xué)員在問(wèn)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)師這個(gè)問(wèn)題，今天就和大家聊一下!什么是軟文營(yíng)銷(xiāo)中的“關(guān)鍵詞”?

用戶在搜索框中輸入的文字就是關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞可能是單個(gè)文字，一個(gè)短句或一句話。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，消費(fèi)者可以通過(guò)搜索引擎去搜索自己需要的關(guān)鍵內(nèi)容。

比如：用戶想了解注塑加工，該用戶則會(huì)在相關(guān)網(wǎng)頁(yè)中搜索：“注塑加工”、“注塑加工哪家好”、“注塑加工可以用于xx行業(yè)嗎”等關(guān)鍵詞，因此企業(yè)軟文的標(biāo)題、內(nèi)容中含有相關(guān)關(guān)鍵詞，就很容易被搜索到。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，覺(jué)得為方便消費(fèi)者搜索到企業(yè)軟文，讓軟文發(fā)揮最大營(yíng)銷(xiāo)功能，需要合理設(shè)置關(guān)鍵詞。

設(shè)置關(guān)鍵詞需遵循如下原則：相關(guān)性、符合用戶搜索習(xí)慣。

1.相關(guān)性：與企業(yè)品牌、產(chǎn)品相關(guān)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，設(shè)置的關(guān)鍵詞要和品牌產(chǎn)品行業(yè)具有相關(guān)性。如家具行業(yè)要做軟文營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)鍵詞一般跟家具、柜子保養(yǎng)相關(guān)，比如“電視柜”“家具風(fēng)格”。不可能有“手機(jī)測(cè)評(píng)”“筆記本”等毫不相關(guān)的關(guān)鍵詞。

2.符合用戶搜索習(xí)慣

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，根據(jù)用戶習(xí)慣搜索的詞匯設(shè)置關(guān)鍵詞。因?yàn)椴煌貐^(qū)的叫法不一樣，搜索關(guān)鍵詞也會(huì)不一樣。如果企業(yè)是賣(mài)自行車(chē)的，則需兼顧不同地區(qū)的叫法。比如其他地區(qū)是叫自行車(chē)，而廣東人習(xí)慣叫單車(chē)，那么你就要兼顧廣東這邊的叫法習(xí)慣。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，為利于軟文營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞選取，可按不同類(lèi)型關(guān)鍵詞進(jìn)行設(shè)置，列表。在寫(xiě)軟文時(shí)進(jìn)行選用。一般而言，關(guān)鍵詞分為：泛關(guān)鍵詞、核心關(guān)鍵詞、輔助關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

1.泛關(guān)鍵詞

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，泛關(guān)鍵詞通常指搜索量大，但不夠精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，通常屬行業(yè)性詞匯或品類(lèi)性詞匯。比如：美容、服裝、電腦等。搜索“美容”結(jié)果有一個(gè)億的結(jié)果，因此，軟文使用此類(lèi)大詞反而競(jìng)爭(zhēng)激烈，不容易被搜索到。

2. 核心關(guān)鍵詞

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，核心關(guān)鍵詞一般按企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、受眾定位、市場(chǎng)環(huán)境來(lái)劃分。

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為品牌推廣，核心詞則為企業(yè)名稱或品牌名稱，如“化妝鏡定制”“xx品牌高級(jí)化妝鏡定制”;

3. 輔助關(guān)鍵詞

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，輔助關(guān)鍵詞主要是對(duì)核心關(guān)鍵詞的補(bǔ)充。比如床，添加輔助關(guān)鍵詞則會(huì)是“宿舍定制床”、“實(shí)木雙人床”“折疊床”等。

4. 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞指非核心關(guān)鍵詞，搜索量小但卻有潛力的關(guān)鍵詞，往往由2-3個(gè)詞，或者是短語(yǔ)。如“襯衫”的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞會(huì)有：“真絲印花襯衫”“花邊真絲長(zhǎng)袖襯衫”等。因關(guān)鍵詞更細(xì)分，雖整體搜索量沒(méi)有“襯衫”這樣的大詞流量高，但轉(zhuǎn)化會(huì)更高。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，當(dāng)然，創(chuàng) 導(dǎo)師也讓大家注意在軟文寫(xiě)作過(guò)程中，應(yīng)側(cè)重在軟文表達(dá)流暢的基礎(chǔ)上，不能因?yàn)橐桃庠O(shè)置關(guān)鍵詞而導(dǎo)致文句不通。

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