在獲取流量的方法中，事件營(yíng)銷一只受到企業(yè)的青睞，主要有兩個(gè)原因，一個(gè)是能夠快速在人群中打開口碑和知名度，匯集關(guān)注;還有一個(gè)就是能夠以小博大，不用像做媒體廣告那樣大的資金投入就能夠獲取性價(jià)比比較高的流量用戶。但是要隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代深入民眾和社交媒體的普及多元化，我們每天都會(huì)收到很多垃圾信息和更新非?？斓男侣劻鲿r(shí)代，自然事件營(yíng)銷也無(wú)一例外。

消費(fèi)者每天能收到的有用信息非常少，幾乎會(huì)收到很多垃圾信息特別多，導(dǎo)致消費(fèi)者注意力分散，形成審美疲勞，我們企業(yè)辛辛苦苦策劃好的事件，內(nèi)容寫了一稿又一稿，可能消費(fèi)這都沒(méi)有時(shí)間看就被刷過(guò)去了，或者看多了也沒(méi)心情看。

同時(shí)，現(xiàn)在事件營(yíng)銷的熱點(diǎn)存活時(shí)間非常短，在2015年的時(shí)候可能達(dá)到7天左右的新鮮度，可是近兩年從事件爆發(fā)到結(jié)束可能也就兩天時(shí)間左右，更跨張的可能就是一個(gè)上午的功夫就結(jié)束了，來(lái)也匆匆去也匆匆。還有一方面可能是大家看慣了各種各樣的熱點(diǎn)了，就好像看過(guò)美國(guó)大電影再看小成本的電影可能很難對(duì)觀眾的胃口，沒(méi)有流量，沒(méi)有IP也沒(méi)有廣告宣傳媒體的介入。就單純的靠一個(gè)點(diǎn)子和線下的活動(dòng)很難生存，達(dá)不到我們想要投放的效果。

其實(shí)事件營(yíng)銷把握好一下這5個(gè)點(diǎn)，不說(shuō)爆穩(wěn)是沒(méi)有問(wèn)題的。

熱點(diǎn)

這個(gè)很好理解就是，時(shí)下的熱點(diǎn)要借勢(shì)營(yíng)銷，借助人們當(dāng)下討論的熱點(diǎn)話題，這是一個(gè)廣告人必須具備的基本功。目的都是一樣就是增加流量，而如果我們企業(yè)自己想要造出一個(gè)熱點(diǎn)營(yíng)銷的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于借勢(shì)的難度。在這個(gè)熱點(diǎn)營(yíng)銷層出不窮的當(dāng)下，這算是一種比較文件保險(xiǎn)的方法了。

追熱點(diǎn)大忌：猶豫。既然追熱點(diǎn)動(dòng)作一定要快，敏捷，反應(yīng)要及時(shí)。

爆點(diǎn)

每個(gè)事件的爆點(diǎn)都是有主題的，都會(huì)有“關(guān)鍵詞”或者“符號(hào)”抓準(zhǔn)這些符號(hào)的意義才能跟上腳步，把我們的創(chuàng)意摻雜在這些個(gè)關(guān)鍵詞或者主題里，注意創(chuàng)意要干凈簡(jiǎn)潔朗朗上口，有利于大眾口口相傳。

賣點(diǎn)

這個(gè)也好理解，我們肯定得抓住只記的產(chǎn)品賣點(diǎn)相結(jié)合，只有把握了核心的賣點(diǎn)，才能有效控制流量的外溢，營(yíng)銷活動(dòng)才能落地實(shí)行。

槽點(diǎn)

在當(dāng)下人人都有發(fā)聲的權(quán)利和機(jī)會(huì)，吐槽的門檻是越來(lái)越低，消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)事件的參與度非常高，槽點(diǎn)也非常多的，企業(yè)也是可以這個(gè)點(diǎn)控制吐槽方向，往企業(yè)品牌上引導(dǎo)。借助段子手，普通民眾來(lái)吐槽持續(xù)保持話題的熱度，最后進(jìn)行收割。槽點(diǎn)的設(shè)計(jì)技巧要有爭(zhēng)議性能夠引發(fā)話題，槽點(diǎn)要簡(jiǎn)單易懂便于網(wǎng)民介入傳播。

節(jié)點(diǎn)

掌握好整個(gè)事件的節(jié)奏，這個(gè)要靠經(jīng)驗(yàn)的積累，執(zhí)行也是關(guān)鍵。關(guān)鍵人物和時(shí)間節(jié)點(diǎn)都很重要，企業(yè)要把控好事件的方向。時(shí)間節(jié)點(diǎn)是必須考量的，一般都會(huì)安排在上班時(shí)間段，人們都可以做下來(lái)有談資，周二到周四就是個(gè)不錯(cuò)的選擇。周末都休息不建議出話題，很容易遭冷水爆冷。

我們?cè)诟闶录I(yíng)銷的時(shí)候還要注意這幾個(gè)字“輕”“快”“爆”這是整個(gè)事件的核心，掌握以上幾點(diǎn)，和自己滋生業(yè)務(wù)相結(jié)合，配合好的文案創(chuàng)意，執(zhí)行落地，我相信大家都能做出好的事件營(yíng)銷，可能有的會(huì)沒(méi)效果，但我們要敢于嘗試，失敗是為了更好的成功，多走幾遍流程就能輕車熟路了。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 事件營(yíng)銷 引爆流量