流量經濟時代，新媒體就要抓熱點，抓眼球，才能吸引粉絲，才能形成傳播力。要明確哪些時間段容易出現(xiàn)熱點、獲取熱點的渠道，哪些事物容易傳播，要有緊迫感，懂得如何形成現(xiàn)象級傳播。那么，作為企業(yè)而言，我們應當如何把握好熱點事件的營銷策劃呢?

首先，我們要明確那些時間段容易出現(xiàn)熱點事件。

你可以把一年來出現(xiàn)的熱點事件跟往年對比發(fā)現(xiàn)，熱點事件一般發(fā)生在節(jié)假日和一些重要活動。從下圖可以看出來，有些熱點事件的時間是固定的，我們要抓住節(jié)假日事件和國際性、國家性的賽事去挖掘和作文章。

第二、要關注一些網絡電視和報紙媒體的新聞報道。

比如國家新政策的出臺，預見會發(fā)生哪些改變，三農政策，社保醫(yī)療教育政策。經常瀏覽網絡媒體比如微博、騰訊，網易等一些名人的言論，明星的動態(tài)，國家表彰的先進人物事跡。還有非常規(guī)事件的發(fā)生，有爭議的事件，都是發(fā)現(xiàn)熱點事件的渠道和來源。

第三、我們要知道哪些內容容易被大家分享和樂于傳播。

根據我工作多年遇到過的熱點事件進行分析和總結。發(fā)現(xiàn)以下這些方面內容容易被大家轉發(fā)和討論。

1、民生類話題。衣食住行，社會教育、醫(yī)療，小孩的培養(yǎng)，都是老百姓日常關心的問題，發(fā)生什么事情，每個人都可以發(fā)表言論。因為都在經歷或者已經經歷過。

2、公益話題。慈善、貧苦地區(qū)的幫扶，環(huán)保、老人贍養(yǎng)，流浪寵物，這些事情容易喚起人們的愛心，大家都愿意參與，容易產生社會響應。

3、有關權利、金錢，美女的 話題。大家仇恨貪官，追求金錢，女人經濟，注意力經濟，牽引大家的眼光。哪個官吏貪污了，被調查了，瞬間都在社會傳播，因為人都有七情六欲，對這樣的事情，大家都是眼睛雪亮的。

4、娛樂八卦消息。大家對明星感興趣，都喜歡消費明星，有的作為放松自己，釋放壓力，有的是自己的愛好，喜歡注意明星的動態(tài)。

5、科技新發(fā)明。比如新手機的發(fā)布會，新技術，比如無人機，機器人，計算云。大家對未來發(fā)展充滿期待，展望未來是什么樣子的，希望來得快些，自己能有機會去體驗去經歷。比如蘋果的發(fā)布會，錘子手機的發(fā)布會和現(xiàn)在小米、華為手機的發(fā)布會，都在求新求變。

第四，要有執(zhí)行力力。

發(fā)現(xiàn)熱點就立即進行策劃，推演，做文案，做設計，馬上行動做內容，不要錯過時機。為什么杜蕾斯的廣告非常搶眼球，跟他們有一個非常有執(zhí)行力的團隊是分不開的。

第五、懂得熱點事件的傳播規(guī)律，掌握好傳播的時機。

選定好首發(fā)渠道，我們做了內容，怎么發(fā)布，是個技術活。就好像男女戀愛多年怎么選擇一個恰當?shù)臅r間節(jié)點結婚，關系到以后的幸福，不要留下遺憾，因為人生不會重來。

我們千辛萬苦做好了內容，我們就要選擇好一定有一定基礎影響力的渠道，比如有粉絲量，與內容的匹配度，要考慮好的。

接下來，就多渠道轉發(fā)，前面只是打了個頭陣，后續(xù)要爆發(fā)，就組織人馬，開發(fā)渠道，多管齊下，形成轟動效應。渠道要覆蓋所有行業(yè)，最后還要請意見領袖進行評論，造勢。要聯(lián)系微信大咖，微博大咖，抖音網紅，齊上陣，這時候要花點錢，要撒出去。

要聯(lián)系幾千家新聞軟文媒體要發(fā)送稿件，最好也制作視頻，在一些樓宇廣告，公交廣告投放。時間點要集中，不要像老黃牛一樣跑不起來，要一鼓作氣，斗志昂揚的拿下的決心。

緊接著，PR，邀請多家著名人物，對事件進行點評，發(fā)表看法，分析這個事件，為什么發(fā)生，為什么能火起來。進一步引導參與者，讓熱點持續(xù)，防止降溫。

再是跟進，邀請段子手，寫作段子繼續(xù)對事件進行操作和調侃，娛樂搞怪人物，讓勢能進行延續(xù)，制作各種搞怪圖像或者廣告語，進行輪番上演，做到語不驚人死不休。

事件被大眾媒體主動報道，就好像今年流浪大師沈魏，本是大學文化辭職公務員到處撿垃圾，還學識淵博，四書五經，滿腹經綸，侃侃而談。結果被全國媒體、網紅、自媒體人廣泛報道，成為一個現(xiàn)象級事件。這就是熱點。

最后事件還上了多家電視節(jié)目，新聞頭條，最后登頂。

總之做新媒體要市場關注社會新聞和動態(tài)，隨時要保持敏銳度，要做生活的有心人。搶抓一個個熱點，來吸引粉絲，打造氛圍。

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