所謂新聞通稿,簡(jiǎn)單來(lái)講,就是企業(yè)為了營(yíng)銷推廣工作,在各個(gè)媒體平臺(tái)發(fā)付費(fèi)軟文。

一般公司發(fā)通稿的目的有兩種,要先了解目的后才能知道怎么寫稿子。

一、發(fā)新聞通稿的目的

1、引流,通俗講為渠道的一種,宣傳文章為主,選擇合適的關(guān)鍵詞及營(yíng)銷話術(shù)的嵌入,鋪天蓋地的發(fā),當(dāng)用戶搜索某一關(guān)鍵詞時(shí),能得到較好的引流作用,如“裝修公司排行榜”,“XX地小吃排名”。

2、品牌宣傳,通常此類文章都是以企業(yè)舉辦的活動(dòng)報(bào)道為載體,目的就是秀一秀,增加品牌曝光度。

二、通稿寫作要點(diǎn)

1、邏輯性(整篇稿件需要符合敘事邏輯,需要有一條主線將整篇稿件串聯(lián)起來(lái))。

2、營(yíng)銷細(xì)節(jié)(要宣傳關(guān)鍵詞一定要提前準(zhǔn)備好)。

3、目標(biāo)明確(要了解些稿件的目的,一定要圍繞目標(biāo)展開寫作)。

4、寫作方面主賓語(yǔ)的互換等用詞技巧能一定程度上提升文章權(quán)威性。

三、四大妙招快速撰寫新聞通稿

1、以“產(chǎn)品事件”作為邏輯切入點(diǎn):產(chǎn)品事件(發(fā)布、新品、功能升級(jí))——在行業(yè)或社會(huì)中引起了反響——采訪使用者和分析產(chǎn)品——得出引起反響的原因。

2、以數(shù)據(jù)、評(píng)論充實(shí)內(nèi)容:理順寫作邏輯后,剩下的就是填充內(nèi)容。如何填充?直接將產(chǎn)品介紹的內(nèi)容放進(jìn)去肯定不妥,最好的方法就是,以數(shù)據(jù)、評(píng)論充實(shí)內(nèi)容。尤其是第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),和消費(fèi)者的評(píng)論,能夠大為增加新聞的客觀性。只要調(diào)選能夠體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的數(shù)據(jù)和評(píng)論,就在自然而然中,宣傳了產(chǎn)品。

3、活用“據(jù)了解”和“某負(fù)責(zé)人”體:事實(shí)上,很多時(shí)候并沒(méi)有有效的數(shù)據(jù)或者評(píng)論,這種時(shí)候怎么辦?“據(jù)了解”和“某負(fù)責(zé)人”體在此時(shí)就能夠大派用場(chǎng)。像當(dāng)需要用到評(píng)論的時(shí)候,就算沒(méi)有真實(shí)的評(píng)論,但在用到“某負(fù)責(zé)人”體,問(wèn)題就迎刃而解。但要注意的是,這種“據(jù)了解”和“某負(fù)責(zé)人”體在文中出現(xiàn)的次數(shù),不宜過(guò)多,否則就容易破壞客觀性。

4、引用“政策”、“會(huì)議決定”:只是依靠“據(jù)了解”體,遠(yuǎn)不足以將內(nèi)容豐富起來(lái),這時(shí)候就需要用到相關(guān)的政策決定。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),其實(shí)就是對(duì)“產(chǎn)品事件”的背景進(jìn)行分析,一方面增加客觀性,另一方面將產(chǎn)品襯托得“高大上”。

新聞稿在結(jié)構(gòu)上要適當(dāng)講究點(diǎn)技巧,避免平鋪直敘,一言到底。在保留事件必須要素的基礎(chǔ)上,調(diào)整結(jié)構(gòu),可以遞進(jìn)式,可以并列式,也可以遞進(jìn)加并列式,但最好分豆腐塊,并加上小標(biāo)題。這樣,網(wǎng)民看了標(biāo)題及第一段后,還會(huì)再瞄下小標(biāo)題。如果小標(biāo)題夠吸引人,還會(huì)再具體看看內(nèi)容。

而且,用小標(biāo)題,會(huì)使整篇文章的質(zhì)感看起來(lái)高檔很多、條理更加清晰、排版更加美觀。如果要精益求精的話,擬小標(biāo)題時(shí),還要注意邏輯性及對(duì)偶性。每個(gè)小標(biāo)題的字?jǐn)?shù)及文法結(jié)構(gòu)保持一致,剝繭式層層深入并呼應(yīng)主題。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 新聞通稿