如果你曾經(jīng)吃過一包曼妥斯(Mentos)或水果ella (Fruitella)，你一定聽說過 Perfetti Van Melle，這是這些家喻戶曉的名字背后的世界知名意大利糖果制造商。它在 2020 年時，推出了全新的品牌Goleador Tricolor ，用來幫助遭受受創(chuàng)傷的意大利國家。因此，它將目光轉向 TikTok， 以通過新的數(shù)字原生用戶來推動大眾傳播和意識。

為此，Perfetti Van Melle發(fā)起了一個品牌標簽挑戰(zhàn)(Branded Hashtag Challenge)，這是一種專門設計的廣告形式，旨在吸引大眾意識、提升用戶的參與度和一個品牌和粉絲都可以共同參與的病毒式時刻。

為了推出意大利最受歡迎的糖果品牌Goleador Tricolor，該公司設計了#WeLoveTricolor挑戰(zhàn)，在這個挑戰(zhàn)中，用戶必須在定制的背景音樂中展示專屬的護腿的動作，無論是跳舞還是其他內(nèi)容，都要展現(xiàn)護腿的狀態(tài)(因為Goleador與足球有著密切的聯(lián)系)。

中心的“挑戰(zhàn)頁面”將用戶原創(chuàng)內(nèi)容匯集在一個地方，并配有描述和外部鏈接。發(fā)現(xiàn)頁面上的品牌橫幅和熱門話題標簽都能推動用戶進入該頁面，使其與大量用戶條目一起被高度發(fā)現(xiàn)。

由于這是一個較短的品牌標簽挑戰(zhàn)，只持續(xù)了3天，而不是6天，因此Goleador Tricolor還使用了 One Day Max In-Feed Ads廣告，由受歡迎的TikTok網(wǎng)紅來幫助用戶接受挑戰(zhàn)。這些廣告在“For You”信息流中無縫運行，并提供高有機曝光率的保證。

該創(chuàng)意由兩位相對成熟的 TikTok 網(wǎng)紅發(fā)起，他們的粉絲加起來超過1600萬(@zoemassenti， @jasongagliani)。這是一個很好的方式來啟動一個活動，利用現(xiàn)有的受眾和鼓動性的曝光。

它還很好地利用了現(xiàn)有的TikTok趨勢——跳舞——這是TikTok社區(qū)參與的一項簡單且高度吸引人的活動。當然，這些護腿動作也為社區(qū)提供了另一種創(chuàng)造性的靈感來展示他們的動作，尤其是對熱愛戈利多爾的鐵桿球迷來說。

該活動一舉成名，從 65,000 多個條目中產(chǎn)生了 5600 萬次以上的觀看次數(shù)，參與率高達 12.39%。這表明 TikTok 社區(qū)與此活動的想法有關，該活動旨在推出一款糖果，以激勵一個在 2020 年初經(jīng)歷了如此多痛苦的國家。

事實上，超過 65,000 名新用戶繼續(xù)關注 Goleador 的品牌個人資料，主要是由在 One Day Max In-Feed 廣告中使用有影響力的創(chuàng)作者推動的。一項品牌提升研究顯示，品牌標簽挑戰(zhàn)使品牌知名度提高了 15.1%，廣告回想度提高了 310%，證明任務已完成。

還值得注意的是，該活動在三天內(nèi)推動了這些結果。這是品牌標簽挑戰(zhàn)正常持續(xù)時間的一半，表明一個偉大的創(chuàng)意概念可以走很長的路。

如何玩轉TikTok網(wǎng)紅營銷

獲取黃金流量?

1、與網(wǎng)紅合作創(chuàng)作視頻內(nèi)容

TikTok目前已經(jīng)形成了一個大型的網(wǎng)紅社區(qū)，推動著整個平臺的發(fā)展。這些網(wǎng)紅擁有非常垂直的風格和人設，并且擁有自己的私域流量池。他們可以通過打造1分鐘的創(chuàng)意種草短視頻，吸引用戶執(zhí)行購買力。與網(wǎng)紅合作創(chuàng)作內(nèi)容的好處就在于能幫助你更接近受眾和產(chǎn)生效果。

同時，只要網(wǎng)紅的賬號足夠大，發(fā)布的視頻優(yōu)質(zhì)，TikTok算法就會將其視頻推薦到更大的流量池，進而提高視頻曝光量和增加目標受眾?？梢詤⒖家幌翶妹此前講的的案例，Shopify賣家不自己發(fā)視頻、不廣告投放，僅用網(wǎng)紅營銷玩法，在TikTok上短時間內(nèi)凈賺超1.3萬美元!

2、與網(wǎng)紅合作進行TikTok廣告投放

在TikTok上可以借助網(wǎng)紅來引流免費流量，同樣也可以與付費流量一起推廣。例如In-feed廣告+網(wǎng)紅，信息流廣告的展現(xiàn)形式會顯示在用戶滑動TikTok首頁視頻中顯示，適合有品牌曝光需求的品牌。但當信息流廣告與網(wǎng)紅結合就不僅僅是曝光的目的，還包括了引流轉化等有效收益。

還有挑戰(zhàn)賽+網(wǎng)紅當TikTok挑戰(zhàn)賽和網(wǎng)紅結合，首先作為挑戰(zhàn)賽首位參與者，通過其影響力吸引更多的用戶來參與挑戰(zhàn)。在這過程中，既能夠更加多元化的展現(xiàn)品牌的價值和品牌想要傳播的內(nèi)容，也提高了品牌效應，達到品牌想要的營銷效果。

3、與網(wǎng)紅合作進行TikTok直播帶貨

因為相對于內(nèi)容營銷帶貨，直播帶貨的互動性更佳，刺激用戶消費的目的性更強，還可以更好地測試出賣家的需求性。

TikTok直播通過網(wǎng)紅營銷帶貨，也會更有效地激起用戶的購買欲望，由于對網(wǎng)紅的信任和喜愛，大部分用戶都會聽從網(wǎng)紅的指引到相應的鏈接去購買產(chǎn)品。對于預算低且產(chǎn)品較為大眾的中小賣家來說，也可以與TikTok網(wǎng)紅合作進行拼盤直播來帶貨，也就是在一場直播中，有多個品牌多個產(chǎn)品。

以上就是軟文發(fā)稿網(wǎng)給大家分享的全部內(nèi)容了。

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