軟文是生命力最強的一種廣告形式,也是很有技巧性的廣告形式。什么樣的軟文內容能引起用戶興趣?獲得更多曝光,更多閱讀?這是所有軟文寫作者都想知道的一個問題,本文作者從自身經驗出發(fā),分享總結了一些方法,供大家參考。
軟文是一種對消費者心理,從情感上對特定產品或品牌進行引導的文字模式,軟文的作用有很多方面,具體概括為:
在寫軟文的時候,要把握一些寫作技巧,將軟文的營銷作用發(fā)揮到最大,下面我們來看看軟文正文的寫作技巧。
01例子:填補說服力的神器
對于軟文創(chuàng)作的人來說,最好具備豐富的知識,這樣才能駕馭各種類型的軟文寫作,如今,往往能夠通過一篇軟文可以考察出作者的“內功”深厚程度和專業(yè)素養(yǎng)的高低,但這并不意味著一個內功深厚、專業(yè)素養(yǎng)高的人就一定能夠寫出讓人難忘的軟文。
對于一個專業(yè)素養(yǎng)高的人來說,他也許能寫出一篇好文章,但是不一定能夠寫好一篇軟文,文章和軟文還是有區(qū)別的:
文章:是用來表達作者看法、抒發(fā)情感、讓讀者看到作者品質和內在靈魂的一種文字載體。
軟文:是一種帶有濃厚的營銷成分的文字形式。
因此,創(chuàng)作者不能夠將軟文當成文章來寫,它是一種比文章更加繁瑣的文字載體,由于軟文中有營銷成分,因此在創(chuàng)作的時候,需要有一定的說服力才能夠打動讀者。
通過例子來提升說服力,就是一種不錯的手段,比如在文章開頭,通過他人的事例來引入主題,如下列軟文:
這篇軟文的開頭利用了幾位明星的不老神話來引出某產品,如果軟文一開始就從產品如何抗衰老這方面出發(fā),那么很難獲得用戶的信任,沒什么說服力,而通過借用明星抗衰老的事例來引出產品,讓人容易將明星抗衰來和該產品聯(lián)系在一起,說服力就出來了。
02特色:語言風趣有新意
每篇軟文都有自己的特色,在這里強調的特色主要有兩點:
幽默風趣的語言
有新意的形式或內容
如今,很多軟文都是給年輕人看的,對于這類群體,他們喜歡新奇的事物,對于媒體平臺的內容,也更趨向于新意和趣味性,一篇太過于嚴肅的軟文往往是、喚不起他們興趣的,因此,不論你是天馬行空的想像,還是充分發(fā)揮發(fā)散思維,只要寫出來的內容有新意,再加上風趣幽默的語言,就能夠吸引讀者。
1. 幽默風趣的語言
在這個快節(jié)奏的時代,娛樂化已經漸漸走入人們的生活中,自命清高、整天擺著撲克臉的人是很難讓人接近、也很難讓人喜歡的,軟文寫作也是一樣,一篇文風死板、語言嚴肅的文章也是很難得到讀者的喜歡的,因此,為提高讀者的閱讀體驗,獲得更多受眾的回應,軟文撰寫者要注意文章語言風格的展現,以幽默的語言展示內容,如下圖:王大錘的內容
王大錘的文字內容非常幽默,也許有點“二”,但是這種幽默的文字深受讀者喜歡,內容容易吸引讀者的閱讀,在如今娛樂盛行、節(jié)奏快的時代,一篇軟文想要吸引讀者深入的閱讀,有時候可以用一下這種“二”。
2. 有新意的形式和內容
有新意的形式和內容,主要從以下兩方面入手:
利用修辭
巧用題記
利用修辭。在文章開頭,常常被運用的修辭手法有:比喻、排比、引用。借助修辭手法能夠使文章更加有吸引力,并且加深人們的印象,引起消費者的好感。
巧用題記。題記是在軟文開頭,用一段短小精悍的句子來引領全文的內容,對軟文題記的要求是:
精心設計以扣題
與軟文中隱藏的營銷內容有關聯(lián)
題記的作用也是為了激發(fā)讀者的閱讀興趣。
03攻心:情感誘導打動讀者
心理學是個很寬泛的概念,涉及社會心理學、行為心理學、認知心理學等十幾個學科,要一下子將其全部掌握是非常不切實際的,不過知道幾個最基本的理論還是比較容易的,而且很有用。
攻心是指,根據用戶的心理,來制造各種能夠打動讀者的線索、讓讀者在富有情感的文章中得到某種精神上的慰藉,如圖幾例地產廣告文案就是用了這種方法:
別墅是你的,花園是你的,設施也是你的。
加上愛,就成一個家。
每次歸家,都是凱旋。
在軟文中,采用攻心法是特別有用的,因為攻心法能夠扣住讀者的情感,并且很好的吸引讀者的眼光,從而提高轉化。
以上就是軟文發(fā)稿網給大家分享的全部內容了。
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