隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,軟文營銷成為企業(yè)提升品牌影響力和市場推廣的重要手段。軟文營銷對實踐操作要求相對高,涵蓋市場調(diào)研和分析、內(nèi)容策劃以及效果評估等多方面的。軟文看似簡單,但是企業(yè)要想寫出一篇能夠打動人的營銷軟文并非易事。發(fā)稿管家作為軟文推廣首選品牌服務商,為廣大企業(yè)用戶總結(jié)五大關(guān)鍵要點,助力您輕松玩轉(zhuǎn)軟文營銷,讓效果“蹭蹭蹭”加倍。

第一:了解產(chǎn)品及目標用戶

在撰寫軟文之前,企業(yè)首先需要深入了解企業(yè)的品牌及產(chǎn)品,包括但不限于企業(yè)文化、資源優(yōu)勢、品牌主張、產(chǎn)品賣點、包裝設計等等,以便在撰寫軟文式更巧妙地植入這些信息。其次,需要做好市場調(diào)研和用戶畫像,才能精準擊中用戶內(nèi)心。一篇好的軟文,通常能引起用戶的情感共鳴,從而形成良好的口碑。

第二:設置抓人眼球的標題

如今,軟文標題的競爭已成為內(nèi)容競爭的首要戰(zhàn)場。一篇文章要想從眾多信息中脫穎而出,那標題必定第一時間吸引到用戶的注意,能讓人有馬上點開看的沖動。除此之外,標題設置關(guān)鍵詞也要符合用戶的搜索習慣,確保在搜索引擎搜索相關(guān)信息時自然排名靠前。

第三:巧妙借勢社會熱點

由于熱點新聞、話題或者事件常常自帶流量,很容易引起用戶的關(guān)注,因此,如果在撰寫軟文時合理借勢社會熱點,更有利于增加品牌的曝光度。值得注意的是,并不是所有的熱點都可以“蹭”的,需要預判和品牌的定位、調(diào)性和營銷策略是否相符,否則盲目跟風反而給品牌帶來負面影響。

第四:軟文內(nèi)容價值化

純廣告內(nèi)容很難引起用戶關(guān)注并促使其閱讀全文,無法起到明顯的廣告效果。因此,一篇好的軟文是雙向的,既能為用戶分享經(jīng)驗,提供價值,又能讓用戶了解軟文撰寫者所宣傳的內(nèi)容,“潛移默化”影響用戶的決策,促使用戶自發(fā)分享軟文和購買產(chǎn)品。

第五:善于植入引導語

優(yōu)質(zhì)的引導語從用戶的需求出發(fā),確保用戶擁有良好的閱讀體驗的前提下,“潤物細無聲”中,引導用戶實現(xiàn)點擊、關(guān)注、下單等,達到軟文營銷的目標。此外,一些利益的誘導,如優(yōu)惠券、促銷等引導語可增強軟文營銷效果。

總之,抓住五大關(guān)鍵點,是提升營銷力的制勝法寶。當然,企業(yè)也可以通過發(fā)稿管家進行軟文營銷,專業(yè)寫手撰稿,海量媒體可發(fā)稿,多種營銷套餐供選擇,助力品牌打造。

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