當下是一個注意力嚴重分散的時代，每天人們都在被各種消息分散精力。傳統(tǒng)的營銷且不說成本問題，單說滲透和轉(zhuǎn)化就已經(jīng)遠遠低于營銷預(yù)期。如果說過去我們可以靠DM單實現(xiàn)快速推廣，那么現(xiàn)在要想實現(xiàn)高滲透與高轉(zhuǎn)化僅靠一紙傳單，恐怕結(jié)果只能是給環(huán)衛(wèi)工人增添些許勞動。

過去你和朋友們的聊天內(nèi)容可能無外乎家長里短，但現(xiàn)在除了家長里短，人們談的最多的一個話題便是種草。“今天我在XXX上看到了一款神器。剛剁完手!額?快發(fā)給我看看”。這便是當代互聯(lián)網(wǎng)居民的真實寫照，但你是否考慮過這樣一個問題，為什么有的種草軟文無人問津，而有的卻能抵過百萬宣傳，這其中的區(qū)別到底在哪?

標題要有足夠的代入感

由于這是一個注意力嚴重分散的互聯(lián)網(wǎng)時代，信息過載導(dǎo)致我們每個人都會跳讀頁面，并且只會提取關(guān)鍵詞閱讀。如果你要做產(chǎn)品種草，在沒有背書的情況下，你要做的第一件事就是在開頭凝聚讀者所有的注意力。而如何把分散的注意力擰成一股，就需要我們把讀者真正關(guān)心的焦點代入到標題當中，讓讀者開讀時便要“入腦、走心”。

利用對比反差，讓讀者想要做出改變

當你獲得讀者專注度之后，下一步要營造的就是讓讀者如何去做出一些改變的營銷氛圍。就如同是市場營銷學(xué)開篇介紹的案例一般，你如果想要賣出去一根筆，就要讓顧客先了解到自己正好需要一根筆。對于種草文來說，只有通過強調(diào)現(xiàn)狀和描述未來去實現(xiàn)落差，才能讓人產(chǎn)生一種要馬上行動的感覺。

告訴讀者，我們是專業(yè)的

如果你在沒有任何產(chǎn)品背書的情況下，又沒有合適的KOL宣傳，你要做最關(guān)鍵的一件事就是讓讀者對你產(chǎn)生信任，這種信任不光源自于對產(chǎn)品功能的剛需，更是一種對你專業(yè)性的跟隨。如果你能在其他產(chǎn)品無法給予讀者充分解惑時，用專業(yè)、科學(xué)、嚴謹?shù)財?shù)據(jù)分析告訴讀者，你有多么認真。那么你就有了最初的種草優(yōu)勢。配合KOL的情感樹立，就會讓讀者在最短的時間，對賣家建立起最深的信任。

用圖片、模擬消費體驗

一篇成功的種草文，絕對不是干巴巴的文字敘述。而是圖文并茂的精品結(jié)合。對于種草文來說，在完成前三步之后下一步要做的就是讓讀者在腦海中可以完美代入產(chǎn)品體驗。讓讀者產(chǎn)生“當我擁有這件商品后”生活更加美好的心理暗示。

用最精簡的方式去列出讀者內(nèi)心最深處的利益共鳴點

當讀者充分了解產(chǎn)品功能之后，讀者對于產(chǎn)品已經(jīng)有了一個較為直觀的印象，這時候我們需要做的只是幫讀者進行一個歸納。用最精簡的方式讓讀者對產(chǎn)品“對我有什么用”的認知更加強化。促成最終地交易轉(zhuǎn)化。

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