最近電影《流浪地球》火了，隨著火起來的還有一句“親人兩行淚”的魔性宣傳口號(hào)，引起各地交警、品牌、網(wǎng)友花式“蹭熱點(diǎn)”，很多公眾號(hào)也不甘落后，通過軟文紛紛扛起《流浪地球》的話題大旗，為品牌蹭一波熱度。

其實(shí)，對(duì)于微信營銷人員來說，利用軟文來營銷和推廣自己的產(chǎn)品已經(jīng)成為了家常便飯。而熱點(diǎn)往往能夠吸引讀者的目光，軟文和熱點(diǎn)結(jié)合起來相得益彰。下面178軟文網(wǎng)的小編告訴大家如何把他們結(jié)合在一起。

一、什么是熱點(diǎn)?

熱點(diǎn)分為可預(yù)見的和不可預(yù)見的兩種，可預(yù)見的熱點(diǎn)就是一些固定的節(jié)假日，各大賽事活動(dòng)等一些熱門活動(dòng)，不可預(yù)見的就是各種突發(fā)事件。

如果營銷人員想要借助熱點(diǎn)營銷，一般都是軟文和圖文海報(bào)兩者有機(jī)的結(jié)合在一起，既可以讓自己的品牌獲得關(guān)注，又可以吸引讀者的好奇心。

二、蹭熱點(diǎn)的目的

營銷人員在借助熱點(diǎn)營銷的時(shí)候，一定要清楚自己的營銷目的。一般來說企業(yè)的營銷目的就是兩個(gè)：品牌推廣和企業(yè)盈利。軟文一定要圍繞這兩點(diǎn)來進(jìn)行追熱點(diǎn)。

三、熱點(diǎn)怎么蹭?

1.如果是一些突發(fā)的熱點(diǎn)，想要借助這個(gè)熱點(diǎn)來蹭，就需要依靠營銷人員的想象力和隨機(jī)應(yīng)變的能力了。如果是一些可預(yù)見的熱點(diǎn)，就需要營銷人員提前做好準(zhǔn)備，提前的寫好一些相對(duì)應(yīng)的營銷軟文。

2.借助熱點(diǎn)的時(shí)候，軟文的標(biāo)題要新穎，有創(chuàng)意的標(biāo)題可以吸引用戶讀下去，這樣才能獲得讀者對(duì)你的品牌的認(rèn)可。不過需要注意的就是不要做標(biāo)題黨，不能讓自己的標(biāo)題和文章內(nèi)容不符合，否則會(huì)影響自己的品牌信任程度。

3.在蹭熱點(diǎn)的時(shí)候還需要發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)背后能否和自己的品牌和產(chǎn)品相結(jié)合，如果不能結(jié)合在一起就不要強(qiáng)行拉關(guān)系，為了蹭熱點(diǎn)而編寫軟文。如果自己的品牌不適合這個(gè)熱點(diǎn)最好就選擇放棄。軟文還需要持有一定的觀點(diǎn)，有邏輯有層次的介紹自己的產(chǎn)品。

4.在發(fā)布一些熱點(diǎn)軟文的時(shí)候，往往需要在不同的媒體網(wǎng)站中同時(shí)進(jìn)行，如新浪、百度、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等各大門戶網(wǎng)站中發(fā)布，這樣才可以覆蓋更多的閱讀人群，讓更多的人了解你的產(chǎn)品信息，有利于提升產(chǎn)品和品牌的信任度。

5.蹭熱點(diǎn)要選擇正面的熱點(diǎn)，如果大家選擇一些政治敏感類的話題蹭熱點(diǎn)，可能往往會(huì)給自己帶來負(fù)面的影響。熱點(diǎn)的選擇一定要選擇一些正能量的熱點(diǎn)。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文營銷