今天的內(nèi)容重點(diǎn)在于精神，具體呈現(xiàn)細(xì)節(jié)，請(qǐng)依照不同形式的文案去套用。

食物文案比起其他產(chǎn)業(yè)的文案來(lái)說(shuō)，訴求相對(duì)單純?cè)S多，我們著重的精神主要為兩個(gè)層面：

1.食欲的誘發(fā)

2.享用的氛圍

人們追求食物，就是為了好吃與如何吃而已。

脫離這兩點(diǎn)的文案，都將花費(fèi)更多功夫去說(shuō)服消費(fèi)者，而且是極可能失敗的。

接下來(lái)嬌作小編跟大家解說(shuō)下這塊內(nèi)容。

1、動(dòng)機(jī)誘發(fā)

食物文案對(duì)比其他產(chǎn)業(yè)的文案，最大的優(yōu)勢(shì)就在于動(dòng)機(jī)的誘發(fā)比較容易。

最簡(jiǎn)單的方式，就是放一張產(chǎn)品照片，透過(guò)商業(yè)攝影的魅力，噴煙多汁的感覺(jué)就會(huì)讓人唾沫橫飛了。

因此在撰寫食物文案時(shí)，千萬(wàn)不能少了跟照片的搭配。

在動(dòng)機(jī)誘發(fā)這一步，就面臨到我們需要選擇兩個(gè)核心精神之一，你必須是要引發(fā)食欲，還是要?jiǎng)?chuàng)造享用氛圍。

A.引發(fā)食欲

照片純粹以食物為主，烹調(diào)過(guò)的最好，盡量不要出現(xiàn)人，人會(huì)占版面，顏色使用暖色系居多。

這時(shí)的文案，撰寫方向?yàn)椋骸缚诟械拿枋觥！?/p>

例如：

香辣帶勁、勁脆夠味。

噴汁爽快，欲罷不能!

記得描述時(shí)多點(diǎn)動(dòng)詞，擁有動(dòng)作會(huì)讓人有畫面感，力道更足夠。

也可以利用對(duì)話感的方式撰寫。

例如：

你絕對(duì)沒(méi)嘗過(guò)的響脆咬勁!

甜入你心的吮指美味。

這部份用詞可以多花點(diǎn)心思尋找。

B.創(chuàng)造氛圍

照片以人群為主，通常強(qiáng)調(diào)一家人或一群朋友享用的溫馨與樂(lè)趣，因此以食物為主體在中間，旁邊圍繞著一群人即可。

這時(shí)的文案，撰寫方向?yàn)椋骸赶碛玫臅r(shí)機(jī)?！?/p>

例如：

每個(gè)團(tuán)聚時(shí)刻，都有經(jīng)典香腸的陪伴。

招待好友的心意，交給生乳卷替你表達(dá)。

要特別記得，吃東西的時(shí)機(jī)，都是指定的，你的食品或許什么時(shí)候都可以吃，但是這樣就失去特色了，你必須定位一個(gè)享受時(shí)機(jī)，才有辦法讓人記得。

例如：

告白想成功，就靠72%巧克力。

宵夜有點(diǎn)餓，來(lái)份三分鐘咸酥雞。

開頭決定你的產(chǎn)品定位，也是第一印象。

不要試圖討好所有人，只要服務(wù)好你的定位即可。

標(biāo)題寫好之后，再來(lái)是開場(chǎng)白，我們比較常推薦的開場(chǎng)白寫法，都是畫面感的方式。

除了畫面感之外，我們也可以用一般電商銷售文案的寫法：「提問(wèn)」

食物文案的提問(wèn)比較生活化一些，也可以比較趣味，精神在于：「強(qiáng)調(diào)吃的困擾，并且用正面表述的方式?！?/p>

例如：

愛(ài)吃辣的你，找不到對(duì)手嗎?

想在家就能吃到北海道拉面嗎?

想輕松煮出五星級(jí)飯店的料理嗎?

半夜肚子餓，又懶得出門買嗎?

以這類問(wèn)句做為標(biāo)題后的開場(chǎng)白，并提出自己的產(chǎn)品做為解決方案，可以輕松的表達(dá)你食物的核心價(jià)值。

由于食品文案與生活比較相關(guān)，因此給大家的壓力會(huì)比較低，只要透過(guò)順暢的文案與吸引力足夠的圖片，就很能吸引人看完。

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