相信你一定接過(guò)各式各樣的推銷(xiāo)電話︰“信用卡辦理，您需要嗎?”，您需要嗎?”、“二手房買(mǎi)賣(mài)，您需要嗎?”推銷(xiāo)話術(shù)千奇百怪，但你的回答應(yīng)該就只有一種：“不需要”

有一位營(yíng)銷(xiāo)大師說(shuō)過(guò)︰“拒絕，是顧客的天性。”他們往往因?yàn)橥榻舆^(guò)傳單廣告，然后看都不看就隨手扔進(jìn)垃圾桶;他們打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的第一件事就是關(guān)掉彈窗廣告;他們購(gòu)買(mǎi)各種視頻網(wǎng)站VIP帳號(hào)也只是為了跳過(guò)前60S貼片廣告。

因此不論是接觸到傳單硬廣還是網(wǎng)絡(luò)推廣，受眾第一瞬間的本能反應(yīng)還是抵觸和拒絕。

但是，品牌要想在千帆競(jìng)技中凸顯，就必須得有宣傳與推廣，所以，內(nèi)容如何寫(xiě)，如何讓受眾不抵觸，更甚至是欲罷不能就顯得格外重要。

但是，品牌要想在千帆競(jìng)技中凸顯，就必須得有宣傳與推廣，所以，內(nèi)容如何寫(xiě)，如何讓受眾不抵觸，更甚至是欲罷不能就顯得格外重要。

對(duì)于品牌軟文撰寫(xiě)的方向建議，小編一般都會(huì)籠統(tǒng)的歸為三種：

1、蛇頭虎尾模式，切忌開(kāi)門(mén)見(jiàn)山

軟文之所以“軟”，其精妙之處就在于不會(huì)大篇幅明顯提到產(chǎn)品信息。好像蚊子不會(huì)立刻吸血，而是會(huì)慢慢麻醉讓動(dòng)物感到舒服后才采取行動(dòng)。

品牌軟文，前面大量的篇幅乍看之下似顧左右而言他，但其實(shí)卻是在費(fèi)盡心思不知不覺(jué)中說(shuō)服受眾∶用不同的例證證明品牌訴求。因此，軟文在架構(gòu)上，品牌硬廣信息的篇幅要短，且往后放。

2、由淺入深，把用戶(hù)吸住

在塑造品牌時(shí)，需同時(shí)利用邊緣線索和說(shuō)理來(lái)逐漸“吸”住用戶(hù)。在理性和感性兼用的說(shuō)服過(guò)程中，受眾的被吸引的程度會(huì)越來(lái)越高。如果把受眾閱讀軟文過(guò)程中的吸引度畫(huà)成曲線，那么品牌硬廣信息應(yīng)在受眾吸引度的峰頂時(shí)引出。受眾在高吸引度節(jié)點(diǎn)上接收品牌訴求，其接受度是最高的，廣告效果也最好最持久。

因此，作為一篇幾百文字的超長(zhǎng)軟文，作者需要一步一步或理性或感性的將受眾帶入到故事情境中，將自己擅長(zhǎng)的時(shí)尚和藝術(shù)故事娓娓道來(lái)，通過(guò)不斷引起疑問(wèn)、回答，強(qiáng)有力的故事邏輯讓讀者于不知不覺(jué)中已放下心理防線，沉浸在自己熱衷的時(shí)尚八卦或西方美術(shù)的長(zhǎng)廊里。在文章最后，落腳到推廣的品牌上，水到渠成。

3、樹(shù)立信息源的權(quán)威，用非軟文垂直深耕一個(gè)主題

信息源的可信度影響信息傳播的效果。同樣一篇文章，發(fā)表在名不見(jiàn)經(jīng)傳的地方媒體，用戶(hù)的信任度是零，但是發(fā)表在新浪、搜狐、今日頭條等權(quán)威媒體上，用戶(hù)的信任度則會(huì)飆漲。

除了發(fā)布媒體之外，軟文的新聞源收錄狀況也影響著用戶(hù)的信任程度，通俗來(lái)說(shuō)，新聞源收錄多的文章，用戶(hù)的信任度也就越高。

以上就是軟文發(fā)稿網(wǎng)給大家分享的全部?jī)?nèi)容了。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)推廣 品牌軟文 新聞源