沒有調(diào)查，就沒有發(fā)言權(quán)。所以現(xiàn)在一些公司在準備推出新產(chǎn)品之前首先要了解市場。問卷調(diào)查是使用它們的好方法。問卷調(diào)查中最困難的部分是如何要求受訪者提出問題而不是讓受訪者計劃，讓他們接受調(diào)查問卷。

使用調(diào)查問卷進行調(diào)查時，還需要掌握一些調(diào)查技巧，否則會引起受訪者的誤解和不滿，從而影響調(diào)查結(jié)果。因此，在設(shè)計調(diào)查問卷時應注意。

1、應該是具體的。任何調(diào)查都是針對特定目的進行的。為了獲得具體信息，問題應該具體，有針對性，并避免泛化。例如：“您對更換產(chǎn)品的印象如何?”問題太籠統(tǒng)，難以達到預期效果。應該澄清這個問題。如果改變：“你認為這個產(chǎn)品的價格是什么?質(zhì)量是什么?”

2、文本應該準確，避免使用多義詞和一些因人而異的詞匯。有很多單詞，如“普通”、“常”、“長時間”、“一般”、“近期”等，個人理解往往不同，應在問卷中避免。例如：“你想在不久的將來旅行嗎?”在這里，“最近”可以是每周、每月不同的理解會有不同的問卷調(diào)查結(jié)果，所以應該改為“你一周內(nèi)旅行嗎?”或“一個月”里面有旅行嗎?

3、避免否定形式的提問。在日常生活中，人們常常習慣于肯定調(diào)查，而不是習慣于否定調(diào)查。負面詢問如“您認為XX產(chǎn)品的廣告效果如何?”否定性調(diào)查會影響受訪者的思維，或者很容易導致相反的答案或選擇。因此，應該改為“您認為XX產(chǎn)品的廣告效果好嗎?”

4、避免向受訪者提出敏感和令人尷尬的問題。很多人認為年齡、收入、婚姻、教育水平是個人隱私，不愿或不真實的答案，這類問題都是敏感問題

5、避免解除定性問題。有些問題是預先確定的，被申請人有某種商品或行為，事實上被申請人可能沒有商品或行為。處理此問題的正確方法是在肯定問題之前添加“過濾”問題。例如：你的家是什么牌子的汽車，應該換成“你家里有車嗎?問卷應該注意問題序列設(shè)計中的問題：

1)、問題的安排應該是合乎邏輯的。

2)、問題的安排應該是容易和困難的。

3)、提出了可能引起受訪者利益的問題。

4)、打開問題放在后面。

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