網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。準(zhǔn)確地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

與許多新興學(xué)科一樣，“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”同樣也沒(méi)有一個(gè)公認(rèn)的、完善的定義。著名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蘭曉華認(rèn)為凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的、為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都可稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)(或叫網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo))，也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)貫穿于企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程，包括信息收集、信息發(fā)布，到開(kāi)展網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一直都是一項(xiàng)重要內(nèi)容?！　【W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以符合網(wǎng)絡(luò)傳播的方式、方法和理念實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)或社會(huì)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，發(fā)展于20世紀(jì)末至今。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生和發(fā)展的背景主要有三個(gè)方面，即網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展、消費(fèi)者價(jià)值觀的改變、激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念的同義詞包括：線上營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、在線營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)等。就目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展前景還是很不錯(cuò)的。

跟著近幾年電商逐漸廣泛全球，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)會(huì)懂得怎么運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。那么，終究什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)處有哪些?

首要我們先來(lái)了解一下什么叫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)全稱(chēng)是網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)，屬于直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)的一種方法。是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐與現(xiàn)代信息技術(shù)與核算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以核算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為前言和手法而進(jìn)行的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的總稱(chēng)。

下面我們?cè)賮?lái)了解一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)處。

多維宣傳

我們之前了解的傳統(tǒng)媒體都是二維，非常有局限性。而互聯(lián)網(wǎng)宣傳則是多維。 它能將聲響、圖畫(huà)和文字更緊密地結(jié)合起來(lái)，傳遞多感官的信息。以圖、文、聲、像相結(jié)合的宣傳方法，大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)宣傳的時(shí)效性。

速度快，更活絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)宣傳制作周期短，即便客戶(hù)在較短的周期內(nèi)進(jìn)行投進(jìn)，也可以依照客戶(hù)需求及時(shí)改變宣傳內(nèi)容。而傳統(tǒng)媒體只能以固定的周期投進(jìn)，且費(fèi)用要高于網(wǎng)絡(luò)媒體?；钴S度和價(jià)格這兩方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)媒體。

受眾注重度高

據(jù)材料閃現(xiàn)，電視并不能會(huì)集人的注意力，電視觀眾40%的人一起在閱讀，21%做家務(wù)，13%在吃喝，12%在欣賞它物，10%在烹飪，9%在寫(xiě)作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶(hù)55%在運(yùn)用核算機(jī)時(shí)不做任何它事。

傳達(dá)規(guī)模廣、無(wú)法約束

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將信息24小時(shí)、不間斷地傳抵達(dá)世界的每一個(gè)旮旯。只需具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地址都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法抵達(dá)的。

能進(jìn)行完善的核算

“無(wú)法衡量的東西就無(wú)法辦理。”網(wǎng)絡(luò)宣傳通過(guò)及時(shí)和準(zhǔn)確的核算機(jī)制，運(yùn)用戶(hù)可以直接對(duì)信息的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控。而傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布方法只能通過(guò)并不準(zhǔn)確的收視率、發(fā)行量來(lái)核算投進(jìn)的受眾數(shù)量。

交互性和縱深性

交互性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體較傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)。它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳達(dá)，通過(guò)信息互動(dòng)傳達(dá)、通過(guò)相關(guān)鏈接，用戶(hù)只需簡(jiǎn)單點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以完成資源共享。

具有最具活力的消費(fèi)團(tuán)體

數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，超越70%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)會(huì)集在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的區(qū)域，受眾人群相對(duì)文明水平較高，所以方針團(tuán)體定位為：現(xiàn)在社會(huì)上層次較高、收入也較高、最具活力的消費(fèi)團(tuán)體。

總結(jié)：

跟著互聯(lián)網(wǎng)影響力不斷擴(kuò)大，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的了解也愈加深化，人們現(xiàn)已開(kāi)端意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不單單僅僅一種營(yíng)銷(xiāo)手法，它更是一種全新的文明，信息化社會(huì)的新文明，引導(dǎo)媒體進(jìn)入一個(gè)嶄新的形式。

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