作為當(dāng)下宣傳的主力軍之一軟文推廣，其市場越來越大，花樣兒越來越多。有不少人收獲滿滿，也有不少人覺得反響平平。反響平平的原因，除了軟文質(zhì)量與媒體選擇的差異，還有一點，便是軟文推廣的后續(xù)工作沒有跟進到位。

大家都知道，軟文推廣是一個持續(xù)不斷的宣傳過程，所謂持續(xù)，不僅是接連不斷的發(fā)布稿件，更是需要稿件之間彼此關(guān)聯(lián)相互影響，形成一個龐大的宣傳體系。比如，同一個活動分不同稿件，可以延長活動熱點時間，又比如通過前一篇稿件發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢與劣勢，可以提高后期稿件效果等等。

在信息量龐大的今天，單打獨斗的力量微乎其微，發(fā)完稿就當(dāng)甩手掌柜自然當(dāng)然不行，即使是同一個企業(yè)的軟文推廣，也需要彼此配合，相互扶持，才能發(fā)揮出更大的力量。根據(jù)財通社軟文推廣平臺多年經(jīng)驗，稿件發(fā)布之后，如果從以下角度著手跟進推廣情況，可使效果勢如破竹。

一、總結(jié)收錄情況

在軟文推廣中，新聞稿類型占大多數(shù)，因此，一般軟文推廣都對收錄情況十分重視。收錄情況的跟進分為兩步，第一步直接查找收錄網(wǎng)站數(shù)量，若是收錄量過低，分析是文章質(zhì)量問題還是網(wǎng)站選擇問題，為以后的發(fā)布積累經(jīng)驗，同時補發(fā)易收錄的媒體，保證本輪推廣的效果。第二步標(biāo)記易收錄的的媒體，遇到收錄要求較高的發(fā)布方案時，方便媒體的選擇。為節(jié)省時間，也可以在財通社等專業(yè)軟文推廣平臺上，直接選擇網(wǎng)頁收錄與新聞源收錄媒體。

二、從評論分析用戶喜好

軟文的目的在于宣傳，而只有宣傳的內(nèi)容受消費者喜歡，才能做到正面宣傳。因此，每做完一輪軟文推廣之后，要多瀏覽讀者的評論，根據(jù)評論的內(nèi)容收集用戶對產(chǎn)品的改進建議，分析受歡迎的文章類型以及消費者愛探討的話題等等，為后期軟文推廣的內(nèi)容選擇提供方向。了解用戶的話題點，就像根據(jù)用戶喜好對癥下藥，可加強軟文互動，提高軟文的宣傳效果與影響力度。

三、各平臺數(shù)據(jù)對比

除了記錄各媒體的收錄情況與評論內(nèi)容外，在軟文發(fā)布之后，還需要對比不同媒體間的審稿速度、閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、收藏數(shù)、評論數(shù)，了解各個媒體的優(yōu)勢所在，方便日后不同需求的推廣方案選擇。

軟文推廣從來都不是一篇文章的事兒，想要提升軟文推廣效果，就要不斷總結(jié)之前的經(jīng)驗與弊端，取其精華去其糟粕，使推廣效果日勝一日。

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