了解文案寫作

寫文案是一件極其有趣的事情，特別是當你構(gòu)思創(chuàng)意和講述的故事，激發(fā)受眾的共鳴是一項多么珍貴而又可愛的事兒!

文案其實是一種特殊種類的文學創(chuàng)作，能被采納且應用于商業(yè)的文案，它要求文案創(chuàng)作者有藝術(shù)家的靈感和手藝人的嚴謹。

文案就是認可商業(yè)之美的藝術(shù)家和作家，在金錢的喧囂之外，看到商業(yè)模式或者產(chǎn)品本身的溫暖人心的力量。文案是游走在文學和商業(yè)之間，懷抱著文學的情懷，但是努力去詮釋或者發(fā)覺商業(yè)里面的有價值的地方。情懷決定格局，靈感決定風格，嚴謹決定他人的認可。你撰寫的文案里不要流露你本人的個性。

2、好的文案更容易實現(xiàn)目標

創(chuàng)意文案的寫作技巧，其實就是找到和別人溝通的最自然的方式。

在這個時間與閱讀呈碎片化的社交時代，對于那些漂亮的畫面，令人咋舌的概念和嫻熟的攝影，我們都變得有些審美疲勞了。

即便如此，廣告依然是與用戶最有效的溝通方式。而怎么做的更有效?你傳達的信息必須是針對性的，跟用戶息息相關(guān)的，并且是他們感興趣的，要做到這一點，你需要好的文案。

好文案所適用的觀念和法則，也同樣適用于任何文字的或口頭的溝通方式，你的溝通方式越清晰越精確，你的用戶就來了。

3、創(chuàng)作奧格威式的好文案

寫文案就像要心理學一樣懂得去分析一個人的需要和人性的弱點。如電影《七宗罪》里面所描述的原罪：傲慢、妒忌、暴怒、懶惰、貪婪、貪食、色欲。

創(chuàng)作文案最好的方法之一就是把注意力完全集中在目標人群的本性上(洞察人性)，這樣你的信息才能說到他們心里去，這樣你的文案才具有說服力，用戶也樂意接受。

再者，每一位文案的創(chuàng)作方式都略有不同，你應該懂得找到最佳的適合自己的方法，培養(yǎng)自己獨一無二的創(chuàng)作方式，結(jié)合自身實際，吸納其他文案之長，學習別人的策略，懂得洞察，讓自己的文案成為“好文案”。

4、文案創(chuàng)作目標明確，定位好你的用戶群體

“如果你想要說服別人做什么事或者購買什么東西，我認為你需要使用他們的語言——他們每天表達用的、每天思考用的語言。”——奧格威

不管創(chuàng)意簡報有什么要求，你都需要把廣告主題傳達給特定的用戶群體。所以建立用戶群體的畫像(檔案)是必要的，了解用戶群體的喜好，探明他們的情況，找到他們使用的語言風格，用一個詞來表達這個過程就是“剖析”，地球人都這么做。

5、賣的是產(chǎn)品的優(yōu)點，而非特點

在這個時間碎片化時代，用戶看到你的文案，并非都在全神貫注地看，有的僅僅是一帶而過。

在你寫文案時，你的職責，決定哪些優(yōu)點最具說服力，哪些優(yōu)點對于文案是可有可無。產(chǎn)品的每項特點都與其優(yōu)點相關(guān)聯(lián)，有些優(yōu)點易于辨認，有些優(yōu)點令人信服。有核心優(yōu)點，也有一般優(yōu)點，你需要決定主推哪一項。

6、通過許諾、兌現(xiàn)和提醒吸引用戶的眼球

你的成品文案應該從頭至尾貫穿一條主線，這樣你的讀者才能一讀到底。

說明白他們將要發(fā)現(xiàn)什么、為什么將要發(fā)現(xiàn)的東西會很有趣，通過這些來激發(fā)他們的興趣。

7、你的文案要用好奇點燃興趣

充分利用好奇心，好奇心一上來就很難克制住自己，尤其是這東西就擺在眼前的時候。且讓消費者做出反應的過程越簡單越好。

8、找到恰當?shù)奈陌革L格

在很多情況下，一種清晰的、博聞的、讓人感興趣的口吻是最好的溝通方式。

好的口吻應是一條基準線，你撰寫的任何文案至少都要達到這個標準。

9、保持文案風格簡潔

這條路就是“簡單”。你的文案要極盡清楚和易懂之能事，所以把生活和一切都變得簡單一些吧。你的職責就是簡明扼要地、令人信服地把創(chuàng)意、概念和主題表達清楚。

要想你的文案盡可能地清楚明白易懂，就讓你自己的生活和其他事物簡單一些。

10、網(wǎng)上尋找

牛品宣建議，我們可以利用空閑的事件多瀏覽排行靠前的博客信息，閱讀微信、微博群中經(jīng)典話題段子，多思考，勤總結(jié)，靈感的來源往往是不經(jīng)意間出現(xiàn)。

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