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軟文營(yíng)銷的七大禁忌 給你分享寫作經(jīng)驗(yàn)

來源: 2020-11-19 15:10:23

 

軟文營(yíng)銷是當(dāng)下最為火熱的營(yíng)銷方法之一,由于其操作簡(jiǎn)單,成本較低,傳播廣泛,保留時(shí)間長(zhǎng),使得越來越多公司加大軟文營(yíng)銷的投入,鉆研起軟文營(yíng)銷的收益。

然而,不是所有的軟文營(yíng)銷都能獲得預(yù)期的效果,在失敗的軟文營(yíng)銷中,軟文質(zhì)量問題是首要因素。根據(jù)發(fā)稿管家專業(yè)軟文推廣平臺(tái)的多年經(jīng)驗(yàn),發(fā)現(xiàn)軟文中最常出現(xiàn)以下七大常軟文撰寫問題:

一、夸夸其談,自毀聲譽(yù)

軟文推廣,尤其是新聞稿軟文推廣,最忌諱的便是王婆賣瓜自賣自夸。過多的贊譽(yù)不僅不會(huì)給產(chǎn)品帶來正面印象,反而會(huì)令人反感,失去新聞稿的公正性和可信性。許多打著新聞稿幌子的文章,對(duì)其產(chǎn)品夸夸其談,無疑是自毀聲譽(yù),讀者又不是傻子,即使是記者專訪,也只會(huì)客觀的報(bào)導(dǎo)產(chǎn)品相關(guān)信息,一味的夸獎(jiǎng),肯定是自賣自夸。

二、拖泥帶水,不知所云

有人為了讓軟文看起來更自然更順暢,而不是生硬廣告,便長(zhǎng)篇大論的鋪墊。過多的蓄勢(shì)導(dǎo)致的結(jié)果往往是拖沓冗長(zhǎng)不知所云,感覺作者有什么話要說,卻又支支吾吾不肯說,繞來繞去一大堆,就是不說重點(diǎn)。因此在寫軟文的時(shí)候,不要為了鋪墊而堆砌語句,構(gòu)思好整個(gè)文章結(jié)構(gòu),安排好插入情景,然后自然而然的順勢(shì)寫下來。

三、自言自語,目的不明

軟文比起廣告,更含蓄,且富有煽動(dòng)性,軟文是寫給別人看的,所以寫作的時(shí)候,最好帶有引導(dǎo)性或者交流的色彩,而不是像小學(xué)生背誦課文一樣,沉寂在自己的世界自言自語。你得清楚,你想要讀者讀完這篇文章了解些什么信息,怎么了解,怎么加深印象,而不是寫成沒有起伏的流水賬。

四、標(biāo)題無感,難以吸睛

題好一半文,已經(jīng)說爛了的梗,然而還是令無數(shù)人頭疼不已,中規(guī)中矩沒有吸引力,標(biāo)新立異又容易變成標(biāo)題黨,在一次次修改提煉過程中,面目全非。題目應(yīng)該從文章中來,可以將整篇文章概括,也可以選取某一個(gè)有趣的環(huán)節(jié),取標(biāo)題的時(shí)候,最忌諱用自己的猜測(cè),即文章并沒有涉及或證實(shí)的內(nèi)容充作標(biāo)題,當(dāng)然,要是心理承受能力強(qiáng)大也是可以的,不過標(biāo)題黨一般都會(huì)被反感得很徹底。

五、開篇平淡,古井無波

索然無味,是軟文的大忌。文章本身都不能引起讀者的注意,還怎么推廣產(chǎn)品呢?可能讀者都讀不到你宣傳的伏筆,就棄文而去了。文章的邏輯結(jié)構(gòu),內(nèi)容情節(jié),文筆風(fēng)采,總要有一處吸引人的地方,留住讀者。

六、有頭無尾,猝不及防

都說萬事開頭難,其實(shí)結(jié)尾也不簡(jiǎn)單。就像賽道上沖刺的運(yùn)動(dòng)員,需要一段緩沖距離,若是運(yùn)動(dòng)員沖到紅線便戛然而止,想必連觀眾都看得別扭吧。許多人在寫軟文的時(shí)候只考慮到開頭和內(nèi)容,卻忽略了結(jié)尾,正是高潮迭起的時(shí)候,突然銷聲匿跡,有頭無尾,努力白費(fèi)。

七、過度活躍,喧賓奪主

比起平淡無奇的文章,有趣的文章容易吸引目光,同時(shí)加深印象。但是不是寫笑話書,笑點(diǎn)便只是文章的點(diǎn)綴,過度活躍賣弄笑點(diǎn),則會(huì)使人產(chǎn)生疲憊感,通篇下來,不能把控文章的中心內(nèi)容,沒有表達(dá)出想要推廣的產(chǎn)品,笑話,全白講了。

優(yōu)秀的軟文各有特色,失敗的軟文,缺陷不外乎以上幾種,想要做好軟文營(yíng)銷首先要學(xué)會(huì)寫好軟文,在軟文的質(zhì)量支撐下,再發(fā)布至相應(yīng)的網(wǎng)站,方能吸引更多用戶,達(dá)到最大效果。

 

相關(guān)關(guān)鍵詞: 軟文營(yíng)銷


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