1.如何體

是軟文推廣有用性的最基本模式?！段⑸倘绾未蛟炫笥讶浳臓I銷》、《軟文推廣如何適應(yīng)新的搜素引擎規(guī)則》，一目了然全文闡述了個(gè)什么問題，讀者從標(biāo)題就會判斷，是不是自己想要的內(nèi)容?文章的價(jià)值幾何。如何體和即得收益相結(jié)合，會更加撓到受眾痛點(diǎn)。

2.合集型

6種方法、5個(gè)建議、4個(gè)趨勢。合集的好處，往往在于它的歸納總結(jié)性強(qiáng)，1篇抵單獨(dú)看5篇。數(shù)字的堆積也給人沖擊感和飽腹感。如果還有個(gè)好的結(jié)構(gòu)，合集型文章讀起來更輕松，因?yàn)槲恼卤徊鸱至?，有時(shí)看二級標(biāo)題就能get到點(diǎn)。但你的幾個(gè)方法趨勢確實(shí)得有用和給人啟發(fā)。內(nèi)容水，別人被標(biāo)題吸引進(jìn)來，也會失望，適得其反。像《軟文營銷4大雷區(qū)》這種，就比單獨(dú)介紹一個(gè)錯(cuò)誤更豐富。另外，盤點(diǎn)、榜單也是一種討巧的方法。

3.帶負(fù)面詞匯的標(biāo)題

比如：4個(gè)常見錯(cuò)誤、5件你應(yīng)該避免的事。這些負(fù)面詞匯往往讓人警醒，想一探究竟，見不賢而內(nèi)自省，通過一些錯(cuò)誤的案例來獲得啟示?！度绻愕暮啔v石沉大海，看看這8個(gè)秘籍》、《軟文發(fā)布后不被百度收錄的原因》是不是比《8個(gè)簡歷制作秘籍》、《百度收錄那些事兒》更讓你眉頭一皺，想點(diǎn)開文章來消除此時(shí)的負(fù)面情緒?

4.帶有急迫感

“你還沒嘗試過的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反擊驗(yàn)證的心理缺口。會立馬想驗(yàn)證下我到底嘗試過沒有，最新推出的東西我知道了嗎。而且，讓標(biāo)題充滿急迫感，也是召喚行動的一種表示?！丁景咐窟@么有趣的航空安全須知視頻，你看過嗎?》，你會不會想趕快去驗(yàn)證下，這個(gè)視頻自己看過嗎?真的有趣嗎?如果還不知道怎么用，教你一個(gè)萬能模式：動詞+所得利益。篇文章標(biāo)題《學(xué)會這些英文單詞，你就可以在廣告圈混了!》。

6.賦予珍貴資源被讀者獨(dú)家搶占到的感覺

“FaceBook內(nèi)部員工工作指南”、“Google程序員薪資探秘”?？吹竭@樣的標(biāo)題，讀者覺得你給的信息，他能得到，別人得不到。而且，獲取這個(gè)獨(dú)有的信息后，讀者會更愿意作為傳播源，向別人散布知識(不得不承認(rèn)：好為人師是本性…)。

7.解釋性標(biāo)題

有這么一篇名字叫做《學(xué)生團(tuán)隊(duì)如何取得35W銷售額：專訪南京大學(xué)歐萊雅義賣團(tuán)隊(duì)Mr.Miss》。專訪、歐萊雅的關(guān)鍵詞賦予了文章獨(dú)特性，也向讀者傳遞價(jià)值和探秘感。再加上數(shù)字和如何體來補(bǔ)充事實(shí)和知識性說明。

8.嵌入專業(yè)性詞匯

專業(yè)詞匯能展現(xiàn)文章的專業(yè)價(jià)值，還能吸引到精準(zhǔn)的受眾。有一篇《【資源】HTML5工具篇：10個(gè)營銷人也能輕松使用的在線編輯平臺》，剛放上起那幾天SocialBeta的微信平臺上粉絲量暴增，交流中得知，很多都是急切需要制作HTML5的行業(yè)內(nèi)人。

有人擔(dān)心，如果專業(yè)性詞匯太冷太偏，或者過于晦澀難懂，點(diǎn)擊量都沒有，后期效果還會有嗎?別擔(dān)心，有些人并不是你的目標(biāo)人群，新銳或高精尖的概念，吸引到1個(gè)專業(yè)優(yōu)質(zhì)受眾，也比2000個(gè)無關(guān)閱讀量的收益大。有一份關(guān)于《2015年最熱門的職業(yè)：關(guān)于數(shù)據(jù)科學(xué)家的概念、職責(zé)、技能素養(yǎng)和學(xué)習(xí)資源完全手冊》的指南，當(dāng)時(shí)的閱讀量并不高，但收藏量很大(點(diǎn)開率低，分享率低，但專業(yè)或想學(xué)習(xí)的人會閱讀和留做資料)，之后還有幾位讀者和我們他們聯(lián)系，有海外名校的市場分析類碩士或PHD，也有從業(yè)多年的數(shù)據(jù)分析師。

9.善用雙關(guān)語和俏皮話，增加趣味性

雙關(guān)語+網(wǎng)絡(luò)熱詞是種很好的搭配，他們互相彌補(bǔ)新穎創(chuàng)意與過度流行間的不平衡。像當(dāng)《權(quán)力的游戲》遭遇“蠢蠢的死法”，連最悲催的“領(lǐng)便當(dāng)”也變得萌萌噠，，雖然很隱喻，但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。還有種方法是善用轉(zhuǎn)折，讓標(biāo)題更有故事情節(jié)和懸念叢生感?！禝nstagram上50位KOL曬同款女裙照片，裙子迅速售罄，但FTC說違規(guī)了》，看前面的事實(shí)還以為是賣裙子的水軍軟文呢，但SocialBeta說水軍違規(guī)了。

10.傳遞能簡單習(xí)得和立馬速成的感覺

人人都很忙的，不一定有時(shí)間和意愿去復(fù)雜鉆研。如果像SocialBeta一樣告訴大家《一篇文章讀懂營銷本質(zhì)變遷 從廣告到SDi》、《7步教你玩轉(zhuǎn)LOGO設(shè)計(jì)》，你會不會信心滿滿，讀這篇文章就立馬get成就?

11.福利帖

標(biāo)題表明，讀這篇文章有福利。2種方式，一種是直接打上福利的標(biāo)簽，如《2019年度禮物榜單—獻(xiàn)給不會送禮物星人的福利帖!!!》、《【招聘福利】高端職位專場：新媒體和營銷類職位》。還有一種是隱喻，使用“指南”、“面面觀”、“入門讀物”，這些詞，可以這樣組合用《【指南】關(guān)于視覺營銷利器 Cinemagraph ，營銷人應(yīng)該知道的概念、案例和最佳實(shí)踐》、《春節(jié)充電：36篇社交媒體和數(shù)字營銷人薦讀文章(職場篇)》。當(dāng)然，這些文章都可以在SocialBeta的網(wǎng)站搜索到。

12.代入本地化和渠道特性

試想一下《深圳小吃是如何做電商的》，廣東人會有共鳴去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或沒聽過深圳小吃的國外，還會有人關(guān)注嗎。知名地標(biāo)或者有特色的地點(diǎn)也能帶動更大地區(qū)的狂歡，《廣州從此多了一家價(jià)格很奇葩的酸奶公司》這樣的標(biāo)題吸引到的可不止是廣州的人。

13.借熱點(diǎn)東風(fēng)

網(wǎng)上看到一名新媒體營銷從業(yè)者說“我們之所以追熱點(diǎn)，是為了有一天，可以不追熱點(diǎn)。” 流行是一時(shí)的，我們可以借熱點(diǎn)的東風(fēng)來造勢，但你原本的內(nèi)容才是本質(zhì)。

14.標(biāo)題具體化

當(dāng)你內(nèi)容太多，無法將所有概念都提取到標(biāo)題里，或者標(biāo)題太泛泛而不動人的時(shí)候。就要選取文中的亮點(diǎn)來制作標(biāo)題了?！冻薚oms鞋，你知道還有哪些One for One的品牌?》其實(shí)講了8個(gè)買一捐一的品牌，但沒看到Toms鞋，很多人是不會來看的。還有《會跳舞的紅綠燈：讓等待的時(shí)光也美麗的6個(gè)創(chuàng)意場景》這種，其實(shí)6個(gè)創(chuàng)意場景都很有亮點(diǎn)，但不能都塞標(biāo)題里去，所以選一個(gè)為代表，讓標(biāo)題具體化。

所以說，標(biāo)題往往也需要顏值來支撐。學(xué)會這些標(biāo)題模板，走遍天下無敵手啊!

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