網(wǎng)絡寫手

營銷的方式與植入式廣告比較接近，就是在一個情景中將產(chǎn)品移入到場景中做為輔助工具，間接的進行產(chǎn)品宣傳，但兩者不同的推廣手法則讓效果產(chǎn)生了明顯區(qū)別。植入式廣告以影視類節(jié)目中的產(chǎn)品介入為主，并且出現(xiàn)的頻率較低，使人一看就明白是在為產(chǎn)品做廣告，投資額較大，從投資角度來分析不合適進行網(wǎng)絡營銷;而網(wǎng)絡寫手則更多的是結合區(qū)域人情特色并利用循序漸進的故事發(fā)展情節(jié)為產(chǎn)品服務，更加適合店鋪的營銷需求，具有傳統(tǒng)媒體無法與之相媲美的優(yōu)勢。

一、網(wǎng)絡軟文寫手營銷優(yōu)勢

1、低成本高效益

采用網(wǎng)絡寫手營銷不需要投入太大的宣傳成本，一個懂市場操作的寫手，只需要一臺電腦就完全可以將店鋪進行有效推介，與傳統(tǒng)的平面、影視媒介相比，寫手營銷絕對稱得上是店鋪宣傳的低成本途徑，加上定位準確的目標受視群體，點對點效果無與倫比。

2、有效客流量巨大

一篇好的網(wǎng)絡文章，產(chǎn)生的點擊率會在幾天內迅速上萬，按照簡單的推算方式，如果有效點擊人數(shù)達到一萬，那么店鋪的有效宣傳到達率就是標準的一萬人，既使按照10%的光顧率來推算，也會擁有一千名顧客。店鋪經(jīng)營者梳理好店內各個環(huán)節(jié)，利用店鋪營銷知識對店內各項流程的進行特色營造，只要經(jīng)營手法新穎，能夠讓慕名光臨的顧客產(chǎn)生滿意的消費，可以肯定，單單這批顧客的重復消費與口碑宣傳，完全可以保證任何一家店鋪的火爆經(jīng)營。

3、隱性營銷不露鋒芒

利用網(wǎng)絡寫手營銷時，通常會根據(jù)一個故事的發(fā)展，自然而然地將店鋪導入，并且會根據(jù)不同的情節(jié)需求，將店鋪的功能一一進行詳細描述，使讀者在閱讀文章的同時，能夠自然的對文中把描述的店鋪產(chǎn)生好奇，再配合文章對店鋪進行隨時的情調整改，會讓消費者快速產(chǎn)生光顧的決定。

二、選擇網(wǎng)絡軟文寫手做營銷的注意點

1、表里如一做配合

在網(wǎng)絡宣傳進行的同時，店鋪自身要塑造獨有的特色來配合網(wǎng)絡寫手的寫作，也就是說要想有一篇好的網(wǎng)絡寫作，前提必須是店鋪本身就要先做出特色之處來，塑造出店鋪具有誘惑性的特色之處，這樣才會使寫手在寫作時具備有效的寫作根據(jù)，也會讓目標網(wǎng)民閱讀起來充滿趣味性，如果做不到表里如一，即使網(wǎng)民被文章吸引到店來，也會覺得現(xiàn)實與描述差別太大，即便當場消費了，但可以肯定絕對不會產(chǎn)生二次消費。

2、懂市場的軟文寫手最有效

軟文撰寫

與寫手營銷不是一回事，很多人可以寫軟文，但卻做不了網(wǎng)絡寫手。用網(wǎng)絡寫手推廣，最好由專業(yè)的營銷師動筆，因為如何尋找契入點、如何引導消費者，只有營銷師才明白。如果是雇傭寫手動筆，在寫作之前，一定要與專業(yè)的市場運營人員溝通，由專業(yè)人員對寫作的題材框架進行梳理，然后再由網(wǎng)絡寫手進行文章的撰寫。與此同時，寫手的寫作技巧非常重要，不要隨便找人撰寫，在網(wǎng)上很多劣質寫手寫的推介文章讓網(wǎng)民一眼就看出是廣告，效果大打折扣，對店鋪沒有任何好處，如果開始就讓人發(fā)現(xiàn)是做廣告，就無法再往下深入，這種推介方式就只能宣告終止了。

軟文素材

3、針對網(wǎng)絡受眾選擇適合的

網(wǎng)絡與現(xiàn)實不同，網(wǎng)絡寫作中，性格小女人、花花公子式的人物描寫更加吸引網(wǎng)民閱讀，因周一至周午上網(wǎng)的群體，以20歲-35歲的青年群體為主，思維潮流奔放，寫手在寫作上越靠近此類群體的心理，就越能引發(fā)網(wǎng)絡轟動，所達到的效果就會更佳。如此激烈的市場競爭，如果不采用特別的手段是很難取得重大的突破，這是很多人都共識，但同種方式不同的人使用也有不同效果，所以，以上只是一些建議。

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