奧運會期間,中國奧運健兒展現(xiàn)出了中國力量,值得每一位中國人驕傲!各大品牌也在奧運期間開啟了新一輪的借勢營銷戰(zhàn)役,展現(xiàn)品牌價值。今天,互聯(lián)網(wǎng)營銷運營商耐特康賽就為大家介紹一下如何借奧運之勢做好品牌營銷。
東京奧運無疑是史上最“空曠”的奧運。由于幾乎沒有現(xiàn)場觀眾,完全依靠電視網(wǎng)絡(luò)直播,全球觀眾只能通過數(shù)字轉(zhuǎn)播在云端互動。
因此,對觀眾而言,本屆奧運被動地成為了有史以來數(shù)字化程度最高的一場奧運。
而阿里巴巴借由為東京奧運提供云服務(wù),也為企業(yè)和品牌帶來了極大的曝光。奧運史上首枚“云徽章”也橫空出世,讓阿里巴巴與奧運結(jié)下了特殊情緣。
短視頻平臺成為新興傳播渠道
奧運直播,最大的玩家依然是央視。但隨著短視頻國民使用時間的增長,東京奧運相關(guān)傳播中,短視頻注定要扮演重要角色。
在央視以外,東京奧運會在新媒體領(lǐng)域的轉(zhuǎn)播權(quán)確定為快手、騰訊、咪咕三家。目前官宣的三家新媒體直播平臺中,咪咕是唯一的全量全場次直播平臺,騰訊、快手為延時點播;另外,咪咕也是唯一擁有大屏直播權(quán)益的。
在長視頻領(lǐng)域,騰訊視頻此次以絕對優(yōu)勢,成為了東京奧運會的主要參與方。除了進行奧運全項目、全場次賽事轉(zhuǎn)播覆蓋,還打造40多檔原創(chuàng)視頻節(jié)目,這都將為騰訊吸引更多的體育用戶。
短視頻領(lǐng)域的贏家則是咪咕和快手。作為本屆奧運會持權(quán)轉(zhuǎn)播商,快手在奧運開幕式前就官宣了平臺奧運營銷玩法全景圖,從社區(qū)生態(tài)、嘉賓陣容、互動體驗等維度展示了自己借勢奧運營銷的商機。
綁定國家隊,借國威成就品牌
贊助國家隊的品牌玩法早已屢見不鮮,但今年特別多。早在今年上半年就有,安踏贊助東京奧運會中國體育代表團領(lǐng)獎裝備“冠軍龍服”,并將為舉重隊、摔跤隊、拳擊隊等10支中國國家隊、22個比賽項目提供比賽裝備和后勤服務(wù)。
傳統(tǒng)借勢營銷依然有效
奧運會是一場全民盛典,那些沒有奧運相關(guān)資源的企業(yè),就需要憑借自己的創(chuàng)意取勝。而品牌們關(guān)注的重點則放在以下幾個方面。
1)運動員20歲的楊倩為中國代表團獲得了女子10米氣步槍冠軍,相關(guān)內(nèi)容在微博上的閱讀量就超過3億。而#楊倩的珍珠美甲#隨之走紅,為相關(guān)企業(yè)借勢營銷提供了機會。
2)參與感每到奧運會這種盛事,觀眾往往都會有強烈的參與愿望,今年尤甚。
俄羅斯世界杯期間,既不是贊助商,也不是轉(zhuǎn)播平臺的華帝憑借“法國隊奪冠,華帝退全款”的廣告語洗腦般地占據(jù)了媒體和公眾,成為注意力爭奪的大贏家。華帝的成功也啟示當下想要借勢奧運營銷的品牌,沒有相關(guān)資源不可怕,可怕的是沒有內(nèi)容和創(chuàng)意。
奧運借勢營銷絕非速成,需要品牌循序漸進,厚積薄發(fā)的耐力與恒心,將自己的品牌價值與體育文化良好的融合在一起,才能獲得廣大用戶的認可和信賴。
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