”世界上最殘忍的事情就是等電梯，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道電梯顯示屏上有什么沙雕的廣告在等著你!“

我猜你看到這里，腦袋里突然就出現(xiàn)“鉑爵旅拍，想去哪拍去哪拍”、“找工作，跟老板談”、“哈哈哈哈哈哈，哈啰順風(fēng)車(chē)”等廣告語(yǔ)，這些廣告語(yǔ)在全國(guó)各地鋪天蓋地的散布開(kāi)來(lái)，尤其是在電梯廣告機(jī)中出現(xiàn)的頻次最高，重復(fù)洗腦式的廣告聲音也激起了網(wǎng)友的怒罵，不少人表示“無(wú)力吐槽”、“精神污染”。

雖然這些洗腦式廣告在電梯里無(wú)休止地重復(fù)，讓許多不上班的人都覺(jué)得心煩意燥，堪比精神污染+肉體摧殘。但是，如果從品牌宣傳的角度看，認(rèn)為這個(gè)廣告無(wú)疑是成功的。以鉑爵旅拍為例，為大家分析”洗腦式廣告“有哪些優(yōu)點(diǎn)：

1、清晰的Key Messege

認(rèn)為，制作一個(gè)廣告最首要的工作就是梳理清楚你的廣告想要傳遞什么信息。廣告不是電影，觀賞性不是最重要的追求，廣告是品牌營(yíng)銷(xiāo)的工具，是拉攏消費(fèi)者的手段，最關(guān)鍵的事項(xiàng)是讓消費(fèi)者明白“你是誰(shuí)，你要(能)干什么，你對(duì)我有什么用，跟競(jìng)品相比我有什么優(yōu)勢(shì)”，這是廣告的Key Message。

在看來(lái)，這幾則“洗腦式廣告”，它們最大的優(yōu)點(diǎn)就是Key Message極其清晰，甚至全篇只有Key Message，剩下的東西基本上無(wú)價(jià)值，再加上“無(wú)節(jié)制”“無(wú)底線(xiàn)”的重復(fù)、吶喊、咆哮，誰(shuí)敢說(shuō)看完它們的廣告，你還不知道這幾個(gè)品牌是做什么的、有什么用處?

2、制造話(huà)題、吸引注意力

在這個(gè)碎片化信息橫行的時(shí)代，用戶(hù)注意力有限，要想在信息的汪洋里與用戶(hù)建立聯(lián)系，就需要讓用戶(hù)關(guān)注到你。U傳播認(rèn)為，想要用戶(hù)記住你，迅速打入大眾市場(chǎng)，話(huà)題無(wú)疑就是捷徑。話(huà)題可以制造傳播，引發(fā)討論，進(jìn)而引起關(guān)注，在爭(zhēng)議中，讓用戶(hù)熟悉。

“你怎么看我不重要，重要的是你先看到我。”于是一些企業(yè)在做廣告營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，會(huì)主動(dòng)選擇一些似乎不怎么上檔次，還可能被吐槽的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，以求迅速占領(lǐng)用戶(hù)心智。鉑爵旅拍的廣告就是通過(guò)洗腦式的內(nèi)容，令用戶(hù)反感并制造出話(huà)題，讓品牌進(jìn)行第一次傳播。再利用這類(lèi)廣告本身附帶的爭(zhēng)議點(diǎn)，激起話(huà)題的討論，形成二次或多次傳播。

3、廣告的本質(zhì)就是解決沖突

葉茂中常說(shuō)：三流營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)現(xiàn)沖突;二流營(yíng)銷(xiāo)，解決沖突;一樓營(yíng)銷(xiāo)，制造沖突。而鉑爵旅拍就是解決了“婚紗照去哪拍”的沖突。

洗腦廣告能成為消費(fèi)端的“常駐嘉賓”，能成為品牌賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的廣告，并不僅僅在于廣告表達(dá)的內(nèi)容接地氣，更在于其背后洞察沖突的滲透力和解決沖突的“人性化”。

對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，洗腦廣告帶來(lái)的洗腦式?jīng)_擊，其不適感會(huì)隨時(shí)間逐漸降低，但消費(fèi)場(chǎng)景則會(huì)越來(lái)越清晰。就像史玉柱說(shuō)的那樣(大意)：消費(fèi)者可能討厭腦白金的廣告，但知道腦白金是禮品，逢年過(guò)節(jié)走進(jìn)超市，想不出送什么禮的時(shí)候，很多人自然而然就選擇了腦白金。

最后想說(shuō)，雖然“洗腦”廣告能讓企業(yè)快速盈利，達(dá)到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)目的，但是，這樣做絕大多數(shù)只是在透支企業(yè)價(jià)值觀，得不償失。因此文化營(yíng)銷(xiāo)者在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)既要考慮企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也應(yīng)重視其社會(huì)責(zé)任，以此吸引消費(fèi)者。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo) 廣告營(yíng)銷(xiāo) 洗腦式廣告 電梯廣告 電梯廣告的優(yōu)點(diǎn)