企業(yè)的品牌形象，其實就是這個企業(yè)的形象文化，它代表著這個企業(yè)、商品或者是服務的核心精神，也就是說一篇成功的企業(yè)形象文案，對于這個品牌是非常重要的，它相當于一個人的名字一樣。自帶魔力的品牌，都有其相似點，它們的文案都很精彩，能夠打動人心。

一、放大優(yōu)勢

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，對文案的要求是講產(chǎn)品的優(yōu)點，因為市面上有那么多品牌，我為什么要選擇你，接受你，這個必須要用你的優(yōu)點去說服用戶。

比如說：美的一晚只用一度電，消費者一聽這個可以太節(jié)能了，幫客戶省錢這個優(yōu)勢強，肯定會占據(jù)客戶心智。放大優(yōu)勢，更容易讓顧客對這個品牌接受。

二、點突出稀缺性和地位

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，你的文案還要讓顧客把你的品牌放在心坎上，就覺得放不下，通過文案，提升品牌在客戶心 目中的地位，強調(diào)你的稀缺性，然后適度地去深化一下

君樂寶我覺得做得特別好，他的文案是這樣的，歐盟雙認證，全國銷量領先，歐盟雙認證，這個就非常不容易得到，因為一個認證已經(jīng)不容易了，它還是歐盟雙認證，那你這個品牌一定是非常好的，然后全國銷量領先，“領先”這個概念非常的巧妙，因為定位國內(nèi)銷量領先的概念，這就是提高了你在客戶價值心目中的分量。

三、替客戶發(fā)聲

文案創(chuàng)作者要具有用戶思維，知道消費者想看什么，想要什么，要把自我表達與滿足用戶需求相結(jié)合，要注意的就是講邏輯，用消費者的語言，消費者邏輯去跟他說話，千萬不要只用你自己的語言，企業(yè)的語言，技術性的語言。

舉個例子，怕上火，喝王老吉，困了累了喝紅牛，這樣一些廣告語是非常好的，因為它特別的清晰，邏輯是清晰的，賣點是清晰的，消費者的非常容易理解。

四、觸動客戶情感

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，100%完全用理智的說法去跟客戶溝通是不行的，所以要適當適當?shù)卦谟夷X里面情感世界里面去做情感上面的煽動，讓人客戶產(chǎn)生心流，情緒是帶動消費者購買的重要因素。

在這一點上，江小白的廣告語文案做得就特別好，江小白的文案通常都是比較文藝范，里面有情感線，符合當下年輕人的情感世界的悲歡離合，引起年輕群體的共鳴和喜愛。

江小白用了很多煽情的話語。

“想見你的人，二十四小時都有空。”

“說不出的事叫心事，留不住的人叫故事。”

就好像你有酒，我有故事，勾起了人過往的回憶和故事情節(jié)。它的廣告語雖然和品質(zhì)沒有任何的關系，但是他在顧客的右腦里面是占有了很強的奪取心智的，所以說一個好不好的文案把這幾個步驟完成了就可以了。

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