軟文標(biāo)題決定了讀者對軟文的第一印象，決定了讀者是否會點(diǎn)開文章進(jìn)行閱讀;而軟文的具體內(nèi)容則直接影響其營銷效果的轉(zhuǎn)化。軟文在寫法上千變?nèi)f化，但其寫作方法還是有規(guī)律可循的。 具體選用何種模板要根據(jù)不同的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整。如果推廣的產(chǎn)品不屬于創(chuàng)新型產(chǎn)品，則可能就要選擇更靠近讀者的寫作模板，如痛點(diǎn)式、懸念式正文，通過喚醒痛點(diǎn)和增強(qiáng)代入感來促使讀者行動。反之，如果推廣的產(chǎn)品存在一個普遍動機(jī)，就應(yīng)該選擇更靠近產(chǎn)品的寫作模板，如并列式、演繹式和體驗(yàn)式正文，更清晰全面地闡述產(chǎn)品的賣點(diǎn)，理性地說服讀者行動。

1.并列式：讓賣點(diǎn)更清晰

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，并列式正文布局指正文的各部分是并列平行又相互獨(dú)立的，同時又為說明中心論點(diǎn)服務(wù)。并列式正文布局的好處在于能更清晰全面地把產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)闡述清楚，這有利于增強(qiáng)讀者的信任。并列式正文布局主要分為兩種形式：一種是圍繞中心論點(diǎn)，并列地闡述若干個分論點(diǎn);另一種是圍繞一個論點(diǎn)，并列列舉若干個論據(jù)進(jìn)行論證。

2.演繹式：讓說服更有力

演繹式正文布局指軟文通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬩伵?，引?dǎo)讀者步步深入，讓讀者順應(yīng)文中內(nèi)容，循序漸進(jìn)地得出作者想要告知讀者的推理結(jié)論。內(nèi)容步步鋪排、論證層層遞進(jìn)的演繹式正文布局，讓讀者能更深入地了解產(chǎn)品，慢慢接受作者想要傳達(dá)給他們的品牌理念，從而產(chǎn)生行動。

3.懸念式：讓產(chǎn)品更具黏性

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，所謂懸念式正文布局，是指通過設(shè)置疑團(tuán)引起讀者的好奇，讓讀者迫切地想要往下閱讀找到答案，即把文章中最吸引人的情節(jié)前置設(shè)疑，然后在正文部分層層鋪墊，慢慢解開答案。

這類軟文的主要表現(xiàn)形式是：一種是拋出一個讓人感到驚訝或好奇的事件起因，不告訴其結(jié)果，即通過層層遞進(jìn)、一環(huán)扣一環(huán)的方式解開答案;另一種是告知讀者一個難以想象的結(jié)果，但對其過程及原因不做交代，即通過倒敘的方式逐一揭開謎底。

4.痛點(diǎn)式：讓行動更果斷

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，痛點(diǎn)式正文布局指的是通過喚醒讀者的痛點(diǎn)，對自己的現(xiàn)狀產(chǎn)生不滿或?qū)⒁l(fā)生的事情產(chǎn)生不安，從而引出想要推廣產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)，給讀者提供切實(shí)可行的解決方案，促使他們行動。主要的表現(xiàn)形式是：喚醒讀者痛點(diǎn)后，提供解決對策，導(dǎo)出產(chǎn)品推廣，最終完成轉(zhuǎn)化。

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