之前的當(dāng)?shù)禺a(chǎn)廣告大都是一些硬廣告，例如我們?cè)陔娨暋?bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體上看到的，直接介紹商品、服務(wù)內(nèi)容的傳統(tǒng)形式的廣告，那些就屬于硬廣告。但是這類的廣告形式正在慢慢被冷落，觀眾對(duì)此有著明顯的反感情緒。

可是如果把你樓盤的信息融入到房地產(chǎn)軟文廣告里，變得具有可讀性，那么人們記住你產(chǎn)品的幾率也就大大的提高了。正如大衛(wèi)奧格威所說，標(biāo)題是一則廣告最重要的部分，讀標(biāo)題的人平均是讀正文的人的五倍。因此，寫出一個(gè)能撥動(dòng)人心的房地產(chǎn)軟文十分重要。下面是小編整理的一些房地產(chǎn)軟文標(biāo)題的寫作技巧，希望能夠幫助到大家。

1

排憂慮

軟文之所以叫軟文而不叫廣告，就是因?yàn)槠湟ㄟ^文章的形式去對(duì)受眾訴求、解釋、講理，從而排除受眾心中對(duì)產(chǎn)品的成見、疑慮與擔(dān)心。從這個(gè)意義上說，最好的銷售性軟文標(biāo)題，就是站在受眾的角度想到目標(biāo)受眾有什小疑惑與擔(dān)心，從而用為受眾排憂解難的軟文技巧，去擬軟文的標(biāo)題，捕捉受眾的眼球。

2

引好奇

日常生活中,什么東西會(huì)讓人產(chǎn)生好奇心?肯定是不合常理、不合邏輯、不合約定俗成的事物、觀點(diǎn)。在擬文章標(biāo)題時(shí),首先想到的就是標(biāo)題。要力求引起受眾的好奇，在好奇心的驅(qū)使下，但凡見到這種標(biāo)題的消費(fèi)者，由于自己不知道、不了解等好奇心，使他們就有想看看這文章的欲望。

3

植熱點(diǎn)

引好奇確實(shí)不錯(cuò),但好奇不常有、不容易有。然而,相對(duì)于引好奇這種靜態(tài)的標(biāo)題制作技巧,植熱點(diǎn)這種由不斷涌現(xiàn)動(dòng)態(tài)熱點(diǎn)支撐的標(biāo)題吸睛術(shù),在切入上就容易了許多。

4

造人稱

這類標(biāo)題多以第一人稱代詞“他/她”打頭，并一氣呵成地按時(shí)間順序講完這人一生的跌宕故事。這類標(biāo)題基本上用戶讀了后就知道內(nèi)容的梗概，但唯獨(dú)不知道這人是誰。

5

樹對(duì)立

為何微信訂閱號(hào)的情感類的文章打開率很高?不外乎這些情感類號(hào)的圖文會(huì)做標(biāo)題，很多標(biāo)題都是對(duì)立。

6

亮經(jīng)典

如果說引好奇式的標(biāo)題是以攻擊性的贏得受眾眼球，玩得還算有點(diǎn)硬。那么，亮經(jīng)典式的標(biāo)題法就是以戳中受眾心靈痛點(diǎn)來捕獲受眾的關(guān)注，獲得受眾眼光的停留，這相對(duì)來說就顯得軟了。亮經(jīng)典的所謂“經(jīng)典”，就是“人人心中有，個(gè)個(gè)筆下無”的話，有時(shí)這些話甚至還不乏閃爍著理想的光輝。

7

性擦邊

在弗洛伊德看來，人“自我”中性欲驅(qū)動(dòng)力是最威猛的力量。盡管在中國廣告界，含有“性”色彩的廣告大多受到很多限制，但聰明的文案人員還是用自己的智慧去打打擦邊球。而事實(shí)上，這種擦邊往往也都打成了廣告或軟文的效果也得到了放大。比如，可從杜蕾斯更是從“性”創(chuàng)意中攻城略地。

8

給承諾

一般城市次中心的小戶型房，總價(jià)不高。確實(shí)，“愛情”承諾當(dāng)不了飯吃，還是來點(diǎn)實(shí)在的。一般文章，其受眾都是生人。在生人之間的訴求中，有時(shí)來點(diǎn)承諾，肯定效果不一般。在標(biāo)題中對(duì)受眾來點(diǎn)承諾，彼此就可能在下一步扯上關(guān)系。當(dāng)然，至于最后受眾是不是要來點(diǎn)實(shí)在的，而不只是承諾，那就關(guān)乎產(chǎn)品本身了。

企業(yè)在制定營銷計(jì)劃的時(shí)候，在房地產(chǎn)軟文推廣上一定要有系統(tǒng)的營銷策略，要根據(jù)時(shí)事的變換而有針對(duì)性的營銷策劃。房地產(chǎn)軟文寫作需要具有專業(yè)化知識(shí)，發(fā)稿管家有優(yōu)秀的寫作團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)豐富，能寫出高質(zhì)量的房地產(chǎn)軟文。同時(shí)，發(fā)稿管家是正規(guī)有價(jià)值效果的發(fā)稿宣傳平臺(tái)，擁有豐富的媒體資源。此信息僅供參考，希望對(duì)你有所幫助。

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