移動設備的出現(xiàn)，拉近了受眾與新聞之間的距離，也改變了企業(yè)的營銷方式。現(xiàn)在的網(wǎng)絡營銷比重已經(jīng)大大超越了傳統(tǒng)媒介上面的營銷份額。人們的日常生活工作似乎已經(jīng)離不開手機了，所以企業(yè)在做宣傳的時候總是比較重視線上推廣。就拿五一活動軟文來講，企業(yè)如果把一篇軟文營銷的很成功，那它能夠帶來的效益也是非?？陀^的。

從品牌方的角度來看，這幾篇文章無疑是最大功臣，當屬軟文營銷的示范案例。比起直觀性更強的硬廣和權(quán)威性更高的新聞營銷，這類以種草為目的的軟文營銷更適合活動前夕，效果顯著。

種草式軟文營銷與大家常見的新聞營銷存在一定差異，新聞營銷隸屬于軟文營銷范疇內(nèi)，但語言和內(nèi)容上更為正式、官方，在作用上，新聞營銷更適合為品牌樹立固定形象，增強品牌信任值與權(quán)威性，新聞營銷是一個累積過程。

而種草式軟文營銷目的性更強，是為了在短時間內(nèi)向目標人群推薦產(chǎn)品的某一功能或優(yōu)勢，即網(wǎng)絡上常說的“吃我一口安利”。種草式軟文往往實在不經(jīng)意間輸出產(chǎn)品的優(yōu)點，比如采用對比的方式，突出產(chǎn)品的高性價比?；蛘咴谥v述別的看點的事情時，將產(chǎn)品的優(yōu)勢特征順帶而出，讓閱讀者感受到其價值。

為什么活動前夕，尤其是五一之前發(fā)稿管家平臺要向企業(yè)重點推薦種草式軟文呢?

第一，新聞稿件大多缺少娛樂、八卦的噱頭，點擊量必定不如有看點的種草軟文，因而，在短時間內(nèi)新聞稿件對活動的宣傳力度有限，種草式軟文則可以利用各種噱頭吸引讀者的注意，在短時間內(nèi)收獲大量流量，達到較好的推廣效果。

第二，種草式軟文講究“蠱惑”消費者內(nèi)心，讓消費者產(chǎn)生購物欲望，但是這種被“蠱惑”的購物欲望很難長久，因此需要一只看不見的推手推動其及時購買，避免購物沖動消失。五一在即，正好剁手黨們購物欲望強烈，正像那無形的推手，這時消費者一旦發(fā)現(xiàn)心儀的物品，必定比平時更有入手的沖動。

第三，五一眾品牌各展奇招，無論是超低價格還是新奇的活動，都讓消費者眼花繚亂。這時，消費者對產(chǎn)品本身的心動程度便成了決勝關(guān)鍵，同樣都是滿減返現(xiàn)，有什么比買到自己心儀的物品更劃算的呢?綜上所述，五一前半個月就不要再在活動內(nèi)容上費心思了，多來幾篇撩人的軟文，抓住消費者購物內(nèi)驅(qū)力才是關(guān)鍵。

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