現(xiàn)代人工作生活節(jié)奏日益加快，每天蹲在電視機前準時等電視節(jié)目開播的人群變得越來越少。從前品牌方青睞的電視廣告形式，如今并不能取得非常理想的傳播成效。營銷人員傾向于通過軟文來進行品牌宣傳。人群中的手機一族，就是品牌方的主要影響對象。他們在各種碎片化的時間里瀏覽的網(wǎng)頁及社交類的平臺都是品牌方營銷推廣的重要陣地。然而，隨著涌入的信息量越來越多，多到遠遠超出了讀者能夠付出的時間成本。如何在用戶和軟文之間建立快捷通道，吸引讀者的注意，繼而打開進一步閱讀，成為營銷推廣工作的核心所在?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞營銷一站式智能服務商——發(fā)稿管家推廣平臺的專業(yè)顧問對此給出了“三步走”提升軟文營銷效果。

第一步，分析目標受眾的特點，投其所好。無論是在軟文的撰寫還是發(fā)布方面，都應該要充分了解目標受眾的心理及特點。只有這樣，軟文營銷才能達到預想的效果。舉例來說，要寫一篇關于血壓測量儀器的軟文，就需要針對年齡稍稍偏長一些的讀者。了解他們生活工作中容易遇到的困惑及壓力，了解他們對健康與疾病知識的訴求。繼而在撰寫軟文的時候有的放矢，結合一定的醫(yī)學知識或血壓疾病預防知識。從而吸引這類客戶的關注。

第二步，挑選合適的媒體投稿發(fā)布。很多人會問，軟文發(fā)布的時候，媒體選擇是不是越多越好?如果你不計成本的話，答案是肯定的。但又有多少不計成本的企業(yè)呢?所以一定要綜合考慮媒體的權威性和知名度。以及媒體所覆蓋的讀者類型。舉個例子來說，科技類網(wǎng)站就適合發(fā)布軟件類、區(qū)塊鏈類、電商類的軟文報道。假如在一個旅游媒體上出現(xiàn)了一篇關于人工智能或者芯片的新聞，想必不會引起足夠的關注，并且旅游網(wǎng)站的訪客也絕不是目標受眾。如此一來雖然能增加一定的曝光度，但卻無法實現(xiàn)有效的轉化。因此，選擇精準的媒體進行投放，遠比投放數(shù)量要重要得多。以發(fā)稿管家為例，平臺的媒體覆蓋量達到8000多家，從中挑選出最合適的渠道才是營銷的上上策。

第三步，合理把控軟文發(fā)布的頻率。對于企業(yè)的營銷推廣，如果是通過軟文發(fā)布的形式進行，則應該要合理控制好頻率。因為文章發(fā)布都是有時間顯示的。如果一個企業(yè)持續(xù)有動態(tài)更新，則能從側面反映出企業(yè)的實力和健康發(fā)展狀態(tài)。此外，文章如果在短期內(nèi)過于高密度的發(fā)布，也容易引起讀者的視覺疲勞和抵觸情緒。對此，發(fā)稿管家推廣平臺的專業(yè)人士建議，做好營銷內(nèi)容的推廣計劃，按照周期持續(xù)進行發(fā)布是比較科學的做法。而這個發(fā)布的頻次最好控制在每周2-3篇的頻率。

總得來說，營銷推廣應具有一定的科學性和規(guī)化性。不要盲目跟風進行推廣，在做好軟文內(nèi)容和發(fā)布的同時，也要在做好企業(yè)的產(chǎn)品品質和售后服務。畢竟好的產(chǎn)品和服務才是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的真正基石。

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