9月1日是多部新法規(guī)正式實施的日子，值得大家關注的有被稱為史上最嚴格的的新《廣告法》(這句話實際上已經(jīng)違反了廣告法)，這是廣告法實施20年來首次修訂。新《廣告法》明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務和責任，還是新增互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定……，新廣告法的‘死穴’都點在了夸張、惡俗、虛假的廣告之上。這對于視廣告為重要營銷工具的企業(yè)市場而言，無疑面臨了更多的挑戰(zhàn)，而對于消費者來說，卻是件好事。那么，新修訂的廣告法對企業(yè)會產生哪些影響?

不得利用10歲以下孩子做代言

新《廣告法》對于明星代言有了新的規(guī)定，新增廣告代言人的法律義務和責任的規(guī)定，要求企業(yè)輸出的廣告畫面不得使用某某明星推薦，某某明星證明等字眼，另外還要求明星代言的如果是虛假廣告，同樣會受到連帶責任，明星代言產品，必須是明星真實使用過的。不僅如此，新《廣告法》與舊版相比，新增的“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”一條。

明星代言在陶瓷行業(yè)十分盛行，且合作明星有影視、音樂、體育等多個領域，如箭牌代言人朗朗，金牌衛(wèi)浴代言人田亮，恒潔衛(wèi)浴代言人濮存昕，還有前不久東鵬簽下影視巨星、“國民好媳婦”劉濤等等，明星代言陶瓷品牌不是什么新鮮事兒，但新廣告法要求明星真實使用過的，以后明星代言有福利了，代言陶瓷品牌，裝修都不用愁!如果陶企想找童星代言就要注意了，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，也不是說廣告中不能出現(xiàn)小孩，如果廣告是一個大人為主，小孩子只是背景小演員，那還是可以的。

禁止使用極限詞宣傳

看完是不是有點暈?以后說話要小心!廣告更要處!處!小!心!很替“金牌衛(wèi)浴”、“冠軍陶瓷”擔心啊!針對近年陶瓷企業(yè)在高鐵、飛機場等公眾場合和公眾傳媒投放廣告的浪潮，以往陶瓷企業(yè)舉著各種十大品牌、宇宙瓷磚五百強、領軍品牌、火星瓷磚第一品牌頭銜，現(xiàn)在需要重視起來，自查自糾，及時進行修正和更改，以免被罰。

明確界定了虛假廣告的情形

新《廣告法》明確加大對虛假廣告的處罰力度，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：一是商品或者服務不存在的;二是商品的性能、功能、產地、用途、質量、規(guī)格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的;三是使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的;四是虛構使用商品或者接受服務的效果的;五是以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。

目前陶瓷市場中企業(yè)良莠不齊，參與者多，容易出現(xiàn)市場混亂，新廣告法打擊虛假廣告，可進一步規(guī)范陶瓷行業(yè)。對于亂掛“佛山陶瓷”勛章的陶瓷企業(yè)，業(yè)內人士認為，這是一種好的現(xiàn)象，因為以前沒有這方面的界定，導致很多其他省份生產的陶瓷產品貼佛山陶瓷的牌子進行宣傳，今后如果再出現(xiàn)這種情況，就是違法行為了，這在一定程度上保障了佛山陶瓷品牌的名氣。

規(guī)范涉專利廣告

根據(jù)新《廣告法》第12條規(guī)定：廣告中涉及專利產品或專利方法的，應當標明專利號和專利種類;未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權;禁止使用未授予專利權的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。

以前，陶瓷行業(yè)對產品專利保護不太看重，侵犯知識產權現(xiàn)象時有發(fā)生?，F(xiàn)在，在廣告宣傳的時候標明專利號和專利種類，可以保護陶企自身的專利了。

贈品不能用“神秘好禮”來忽悠

新《廣告法》第八條規(guī)定：廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式，表述必須清楚明白。

我們在搞促銷活動或開業(yè)的時候，經(jīng)常會看到一些十分搶眼又誘人的廣告標語，比如，買就送“神秘好禮”，開業(yè)有“特大驚喜”、“買一贈一”等，而這些“好禮”和“驚喜”到底是啥，廣告標語上是不會寫清楚的。“買一贈一”贈的不是同一種東西，或者輕易允諾顧客多種優(yōu)惠，或“限時特惠”，顧客買單時才被告知是“過期特惠”，小心被顧客投訴。所以這些企業(yè)都要注意。

擾民廣告受約束 不利于企業(yè)終端推廣

新《廣告法》還新增了對網(wǎng)絡廣告和推送廣告的規(guī)范條款，針對廣告擾民問題，新法規(guī)定未經(jīng)當事人同意或請求，不得向其住宅、交通工具發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式發(fā)送廣告。彈出廣告應當確保一鍵關閉?；ヂ?lián)網(wǎng)信息服務提供者對利用其平臺發(fā)布違法廣告的，應當予以制止。

這項規(guī)定對于企業(yè)營銷推廣還是有影響的，企業(yè)在做終端活動的時候，也會經(jīng)常性群發(fā)短信給業(yè)主，如果引起業(yè)主反感的話，對企業(yè)品牌的傷害是極大的，容易造成負面影響。

相關關鍵詞： 新廣告法解讀 網(wǎng)絡推廣