鮮花餅軟文范例一則：

夜月一簾幽夢(mèng)，春風(fēng)十里柔情。

春天來(lái)了，我們脫去厚重的棉衣，每當(dāng)帶著淡淡花香的春風(fēng)吹向你時(shí)，是不是都想一親花的芳澤?說(shuō)到花兒，不得不提的就是玫瑰了。

“玫瑰”一詞原意是指紅色美玉。在我國(guó)，玫瑰象征著美麗和愛(ài)情。第一次吃到玫瑰做成的餅時(shí)，我驚嘆于她的酥香誘人，每一口都外酥里嫩，甜而不膩。

“四月以玫瑰花為之者，謂之玫瑰餅;以藤蘿花為之者，為之藤蘿餅”，據(jù)說(shuō)鮮花餅深得乾隆皇帝的喜愛(ài)，并獲得欽點(diǎn)“以后祭神點(diǎn)心用玫瑰花餅不必在奏即可”。

原來(lái)每年4月當(dāng)?shù)厝伺胖?duì)購(gòu)買(mǎi)新鮮上市的鮮花餅的背后，還有這么一個(gè)小故事呀!

鮮花餅是一款以食用玫瑰花入料的云南特有的酥餅，而我最喜愛(ài)的山中全味鮮花餅則采用云南安寧八街玫瑰花基地的優(yōu)質(zhì)重瓣玫瑰，四季如春的氣候，優(yōu)質(zhì)充沛的日照，得天獨(dú)厚的地理位置，為食用玫瑰花的生長(zhǎng)提供了優(yōu)異條件，采摘時(shí)只選擇健壯飽滿的花瓣，經(jīng)過(guò)7天純天然蜂蜜浸泡，入陷幽香醉人;烘烤時(shí)嚴(yán)格控制烘烤時(shí)間，皮黃里嫩，酥香入口，層層酥皮輕觸即碎;純手工制作，皮薄餡足，不含任何防腐劑。

同時(shí)山中全味選擇的食用油營(yíng)養(yǎng)豐富，為人體提供能量，提高營(yíng)養(yǎng)消化吸收率;花瓣含有豐富的維生素，是佳肴中的美食;雞蛋則選用農(nóng)家土雞蛋，比一般雞蛋營(yíng)養(yǎng)，更易被人體吸收。于是我愛(ài)上了這個(gè)鮮花餅。

“活血理氣、平肝解毒，對(duì)噤口痢、乳癰、腫毒初起、肝胃氣痛”這是”這是《草本綱目拾遺》對(duì)食用玫瑰花的療理功效的記載。據(jù)研究表明，玫瑰花味甘微苦、性微溫，歸肝、脾、胃經(jīng)，芳香行散，具有舒肝解郁和血調(diào)經(jīng)的功效，是天然健康的滋補(bǔ)佳品。由于鮮花餅只采用食用玫瑰的花瓣，花香沁人、甜而不膩、養(yǎng)顏美容，所以頗顯珍貴。

作為女人，買(mǎi)給自己養(yǎng)顏美容;送給閨蜜，友誼永遠(yuǎn)十八歲;送給朋友，大氣有檔次;送給父母，是一片孝心。最為男人，送給老婆更是一份心意，祝她青春永駐，愿你們的愛(ài)情長(zhǎng)存。

I Do軟文范例一則：

HIERSUN(恒信)鉆石機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng) 李厚霖

一個(gè)90后小朋友給我講過(guò)一個(gè)故事，她說(shuō)曾在異國(guó)他鄉(xiāng)遇到一些挫折，深夜在街頭游蕩，想家又離得太遠(yuǎn)，不知道到哪兒能找到些安慰?？僧?dāng)她看到麥當(dāng)勞那個(gè)熟悉的標(biāo)志時(shí)，一種溫暖感突然襲擊了她，于是，她走進(jìn)這個(gè)燈火通明的路邊店坐了一晚。

當(dāng)一個(gè)品牌，在你看到它的時(shí)候眼里浮現(xiàn)的不是產(chǎn)品，而是一種微妙的情感聯(lián)系時(shí)，就意味著成功。麥當(dāng)勞賣(mài)的顯然不僅僅是薯?xiàng)l和漢堡，還有情感和文化。就像星巴克賣(mài)的不是咖啡，而是家以外的第三空間。

情感是人類(lèi)生活中永恒的主題，是架設(shè)在人類(lèi)需求和行動(dòng)之間的橋梁，大多數(shù)情況下，情感決定了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，對(duì)奢侈品品牌來(lái)說(shuō)尤其如此。具體說(shuō)到恒信I Do,我是在2006年的時(shí)候決定要做這個(gè)品牌的。當(dāng)時(shí)國(guó)際上的珠寶大牌已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)，香港的一些牌子也正強(qiáng)勢(shì)拓展其地盤(pán)。I Do作為一個(gè)新生品牌，無(wú)論從哪一方面上，都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。所以我們決定從情感入手，打造一個(gè)情感專(zhuān)賣(mài)品牌。那么如何讓品牌充滿情感味，我們主要從情感命名，情感設(shè)計(jì)，情感營(yíng)銷(xiāo)幾個(gè)方面來(lái)努力。情感命名

大家知道，取名是門(mén)學(xué)問(wèn)，一個(gè)容易讓人產(chǎn)生正面聯(lián)想、形象生動(dòng)、好聽(tīng)、好記的品牌名能給品牌加分不少。據(jù)說(shuō)當(dāng)年宗慶后為給公司生產(chǎn)的營(yíng)養(yǎng)口服液取名，曾通過(guò)新聞媒體向社會(huì)廣泛征集名稱(chēng)，然后組織專(zhuān)家對(duì)數(shù)百個(gè)應(yīng)征名稱(chēng)進(jìn)行了深入的研究論證，最終才選定用“娃哈哈”這三個(gè)易記又能形象地表達(dá)歡笑喜悅之情的字。

記得當(dāng)年我們?yōu)榈玫?ldquo;I Do”這個(gè)品牌名，也頗費(fèi)周折，最后大家一致認(rèn)為，源自西方婚禮上的誓言“Yes，I Do”里面的“I Do”最合適。有四個(gè)理由：一，我們認(rèn)為，“I Do”表現(xiàn)的是一種對(duì)婚姻永恒的承諾，從情感的角度來(lái)講，最能代表我們這個(gè)品牌所要表達(dá)的情感內(nèi)涵;二，從市場(chǎng)的角度來(lái)看，這個(gè)詞具有國(guó)際性，本身知名度就高;三，從語(yǔ)言學(xué)和傳播的角度來(lái)看，“I Do“相當(dāng)響亮好記易傳播;四，從符號(hào)學(xué)和美學(xué)的角度來(lái)看，I Do是一個(gè)很形象的符號(hào)。最關(guān)鍵的是，沒(méi)有哪個(gè)詞能比“I Do”更符合我們的品牌理念和主張：世界上最溫暖的不是“我愛(ài)你”，而是“我愿意”。

情感設(shè)計(jì)

奧美廣告創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為，大多消費(fèi)者不是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的原因而去購(gòu)買(mǎi)某種商品，而是因?yàn)樗麄儼堰@一商品與某種特殊的形象聯(lián)系起來(lái)了。也就是說(shuō)，當(dāng)產(chǎn)品風(fēng)格與情感聯(lián)系在一起時(shí)，便形成了能引起消費(fèi)共鳴的品牌形象。

風(fēng)格對(duì)高端品牌形象的重要性正如香奈兒COCO小姐所說(shuō)，“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”。風(fēng)格的形成，在主觀上來(lái)說(shuō)，“風(fēng)格即其人”，每一個(gè)藝術(shù)家都會(huì)將其生活經(jīng)歷、藝術(shù)素養(yǎng)、情感傾向、個(gè)性特征、審美趣味投射到他的作品上。我們簽約了許多國(guó)際知名的設(shè)計(jì)大師，如麥當(dāng)娜御用珠寶設(shè)計(jì)師Efva Attling，新西蘭著名珠寶設(shè)計(jì)師Ian Douglas，以保證產(chǎn)品的審美標(biāo)準(zhǔn)。

我一向認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的高度不僅僅是專(zhuān)業(yè)性的高度，更是設(shè)計(jì)師對(duì)生命的體悟與認(rèn)知高度。與I Do合作的這些設(shè)計(jì)大師以自身豐富的經(jīng)歷以及對(duì)愛(ài)和幸福的獨(dú)特理解，將個(gè)人情感、人生感受等融入其設(shè)計(jì)作品中，很好地詮釋了I Do品牌理念，打造了I Do獨(dú)特的風(fēng)格?？梢哉f(shuō)，我們?cè)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的每一款產(chǎn)品都是在講述一個(gè)故事。比如新款“I Do—Exclaim”，以驚嘆號(hào)的造型，象征愛(ài)的勇氣，代那些在愛(ài)中不善言辭的人們，講出女人心中最美的話語(yǔ)。情感元素和美學(xué)元素的融合，讓這款產(chǎn)品贏得了很好的口碑。我相信這樣嵌入情感和故事的設(shè)計(jì)，是支撐起I Do 品牌的靈魂之一。同時(shí)，我們還通過(guò)定制的方式，表達(dá)客戶的情感訴求。正是因?yàn)閭€(gè)人化情感元素的加入，我們每一款定制產(chǎn)品講述的都是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的故事。

情感營(yíng)銷(xiāo)

在情感消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)非功能性產(chǎn)品更多是為了一種情感上的滿足和一種心理上的認(rèn)同。情感營(yíng)銷(xiāo)就是從消費(fèi)者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費(fèi)者的情感需求，引導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴，從而影響消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)決定，增強(qiáng)品牌的記憶度和忠誠(chéng)度。

奢侈品沒(méi)有實(shí)際的功能性，但是瑪麗蓮·夢(mèng)露的一句“晚上我只穿Chanel N0.5入睡”，為何能讓全世界的女士深信這個(gè)品牌能給她們帶來(lái)夢(mèng)露般的魅力。除了性感女神夢(mèng)露的個(gè)人魅力，從更深層次上來(lái)講，我認(rèn)為是廣告激起了人們最原始的情感：夢(mèng)想和欲望。人們理想中的自我有一種普遍性，就好比“每個(gè)女人心中都有一個(gè)公主夢(mèng)，每個(gè)男人心中都有一個(gè)超人夢(mèng)”，人們強(qiáng)烈地想成為理想中的他和她，強(qiáng)烈地需要一個(gè)身份認(rèn)同，夢(mèng)想空間。

I Do作為情感類(lèi)珠寶品牌，我們決定以打動(dòng)人心的方式與消費(fèi)者溝通：我們用“世界上最溫暖的不是我愛(ài)你，而是我愿意”的品牌理念告訴消費(fèi)者，情感長(zhǎng)久的秘訣在于包容，在于行動(dòng);我們征集并組織全國(guó)范圍的情侶在游輪上、空中進(jìn)行表白與宣誓，向更多人傳遞一種美好與向往;我們?cè)陔娪昂臀㈦娪爸?，通過(guò)情感植入的方式來(lái)打造品牌的知名度。近期我們I Do推出的微電影《我愿意》，從品牌理念和情感內(nèi)涵出發(fā)的品牌植入方式，8天內(nèi)創(chuàng)造了15,699,509點(diǎn)擊率。

營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是理解消費(fèi)者，以情感為紐帶的營(yíng)銷(xiāo)方式，更容易激發(fā)觀眾的情感共鳴和對(duì)品牌認(rèn)同，以實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的最大粘著性。事實(shí)上，無(wú)論你有多少種傳播手段，無(wú)論你的廣告內(nèi)容有多么精彩，就算用大牌明星，如果沒(méi)有情感打動(dòng)觀眾，沒(méi)能引發(fā)觀眾與品牌的情感共鳴，受眾就很難轉(zhuǎn)化為真實(shí)購(gòu)買(mǎi)力。

現(xiàn)代心理學(xué)研究認(rèn)為，情感因素是人們接受信息渠道的“閥門(mén)”，在缺乏必要的“豐富激情”的情況下，理智處于一種休眠狀態(tài)，不能進(jìn)行正常的工作，只有情感能叩開(kāi)人們的心扉，引起人們的注意。在個(gè)性需求突出的今天，一家企業(yè)或者一個(gè)品牌要從同質(zhì)化市場(chǎng)中突顯出來(lái)，更需要以“以情動(dòng)人”的方式來(lái)贏得消費(fèi)者的心。因?yàn)槿丝偸乔楦械膭?dòng)物，購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵在于“我喜歡，我愿意”。

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