基于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，新聞稿發(fā)布成為了眾多企業(yè)塑造自己形象的主要喜歡宣傳方式，不同于傳統(tǒng)的新聞稿件，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷狀態(tài)下的新聞稿顯得十分的活潑，稿件涉及的范圍也是很廣泛， 題材和內(nèi)容也不再是老掉牙的官方新聞了。智匯藍(lán)媒一直認(rèn)為新聞稿的作用是很強(qiáng)大的，運(yùn)用的好的話，其宣傳效果將會(huì)出乎我們的意料。今天的主題是新聞稿的標(biāo)題撰寫(xiě)，作為新聞稿的先鋒，標(biāo)題起到了打開(kāi)客戶大門(mén)的作用 因此易讀性強(qiáng)的新聞稿標(biāo)題是吸引其注意力的主要因素，不僅如此，還需要符合搜索引擎優(yōu)化，方可獲得最大營(yíng)銷效果。標(biāo)題就是頭，有了方向才會(huì)有前進(jìn)動(dòng)力，那么，如何撰寫(xiě)企業(yè)軟文新聞稿標(biāo)題?

一、 要短小精悍，注意字符數(shù)

少用修飾性的詞語(yǔ)新聞稿標(biāo)題是要用最精煉的語(yǔ)言概況本文主要內(nèi)容。通過(guò)標(biāo)題要能夠告訴讀者你要講述的內(nèi)容，吸引讀者查看正文詳情。很多企業(yè)的新聞稿標(biāo)題，喜歡用一些修飾性的公關(guān)稿詞語(yǔ)“震撼上市”、“業(yè)界領(lǐng)先的”等等，這種修飾詞沒(méi)有任何意義，只會(huì)引發(fā)記者和讀者的反感。過(guò)于詩(shī)情畫(huà)意的賣弄文采的文章完全沒(méi)有必要。大部分主流網(wǎng)站對(duì)標(biāo)題的長(zhǎng)度要求很嚴(yán)格。20字左右是適用性比較廣的長(zhǎng)度(很多IT行業(yè)門(mén)戶要求更嚴(yán)格，16字)。只要能夠清晰說(shuō)明新聞稿主旨，那就越短越好。當(dāng)然這個(gè)規(guī)則不是刻板固定不變的，前提是要能夠兼具讀者的用戶體驗(yàn)和新聞稿的傳播效果。

二、企業(yè)新聞稿標(biāo)題中要放置1-2個(gè)關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞的選取不能過(guò)于寬泛、過(guò)冷，同時(shí)要符合用戶的搜索習(xí)慣，并且要與頁(yè)面內(nèi)容保持高度的相關(guān)性。搜索引擎會(huì)認(rèn)為最前面的關(guān)鍵詞是最重要的關(guān)鍵詞，因此核心關(guān)鍵詞要盡量靠前。關(guān)鍵詞包括企業(yè)簡(jiǎn)稱、要推出的產(chǎn)品、獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)等等核心內(nèi)容。如果企業(yè)或產(chǎn)品知名度比較低，可以考慮加入企業(yè)信息的重點(diǎn)描述。描述也要盡量簡(jiǎn)短清晰。研究競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵詞，從而確立自己的核心關(guān)鍵詞也是必要的步驟。

三、盡量避免特使用殊標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

不要出現(xiàn)稀奇古怪的符號(hào)，顯得真的很弱智哦。一些特殊的符號(hào)會(huì)被搜索引擎算到字符數(shù)里面的，十分的影響美觀。因而大大增加了干擾元素。這一規(guī)則對(duì)新聞稿正文同樣適用。 新聞稿標(biāo)題的寫(xiě)作看似簡(jiǎn)單，但在很多企業(yè)的實(shí)際工作中并沒(méi)有把握好。通過(guò)日常的實(shí)踐觀察，撰寫(xiě)言之有物又符合用戶級(jí)搜索引擎習(xí)慣的標(biāo)題，在企業(yè)的新聞傳播中起著重要的作用。

四、不要用引語(yǔ)或副標(biāo)題做主標(biāo)題

標(biāo)題通常是新聞稿發(fā)布內(nèi)容的提要，主要是由引題、主標(biāo)題、副標(biāo)題三類。引標(biāo)題是指在主標(biāo)題前作為引出主標(biāo)題的一句簡(jiǎn)短的話，在主標(biāo)題前。主標(biāo)題的作用是概括新聞的主要事實(shí)或中心思想;引標(biāo)題是為了介紹背景、烘托中心等;副標(biāo)題是用來(lái)補(bǔ)充說(shuō)明主標(biāo)題的內(nèi)容。一些企業(yè)稿件往往出于吸引眼球的目的，會(huì)將一些描述性的引語(yǔ)作為主標(biāo)題，讓人不知所云。標(biāo)題要避免空洞夸張的描述詞組和句式。在實(shí)際操作過(guò)程中，一些企業(yè)會(huì)將本應(yīng)該是副標(biāo)題或者引標(biāo)題的內(nèi)容作為主標(biāo)題。引標(biāo)題可以用一些比較描述性的話語(yǔ)，副標(biāo)題更多是對(duì)主標(biāo)題的補(bǔ)充。這兩者的定位和主標(biāo)題要區(qū)分開(kāi)來(lái)。

標(biāo)題之事大于天，好的新聞稿標(biāo)題能夠起到開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的作用，能夠吸引住客戶的目光，帶給客戶不一樣的閱讀體驗(yàn)。

結(jié)合數(shù)十年編報(bào)的經(jīng)驗(yàn)，筆者總結(jié)出“標(biāo)題制作的11個(gè)金句”，與大家分享。當(dāng)然，是不是“金句”有待實(shí)踐檢驗(yàn)，目的是好記、便于改進(jìn)。敬請(qǐng)大家互動(dòng)、指正。

第一句：模式記在心

標(biāo)題有自己的模式，就消息標(biāo)題來(lái)說(shuō)，有肩題、主題、副題的區(qū)別。

其表現(xiàn)形式有：

(1)“肩——主”結(jié)構(gòu)

(2)“主——副”結(jié)構(gòu)

(3)“肩——主——副”結(jié)構(gòu)

這三種不同的表現(xiàn)形式，各自有各自的規(guī)則和邏輯，需要很好地熟悉和掌握。

第二句：靜心讀全文

作題之前務(wù)必要靜下心來(lái)仔細(xì)讀全文，這是是作題的第一步，也是關(guān)鍵的一步。只有仔細(xì)讀全文，才能在梳理基礎(chǔ)上掌握其中的要點(diǎn)，為作題打下基礎(chǔ)。

第三句：抓點(diǎn)不求全

一條消息里的信息可能會(huì)很多，不可能全都上題。怎么辦?要善于抓點(diǎn)不求全。即把最主要之點(diǎn)抓出來(lái)上題，突出要點(diǎn)。

第四句：概括標(biāo)本質(zhì)

作題是“畫(huà)龍點(diǎn)睛”之功。善于提煉和概括，是重要的手段。要有“不被浮云遮雙眼”的本事兒，把最重要、最本質(zhì)的內(nèi)容找出來(lái)、標(biāo)出來(lái)。

第五句：全力找動(dòng)詞

主題把動(dòng)詞找準(zhǔn)了、用好了，題就生動(dòng)了。要在這方面繼續(xù)多下功夫。

第六句：字?jǐn)?shù)有規(guī)定

主題一般超過(guò)11個(gè)字，超過(guò)了就啰嗦，讀得不順暢。作題是“煉字”功，善于簡(jiǎn)練、精確，盡量把可有可無(wú)的字刪除。

第七句：妙筆擬詞句

作題不可匆忙，要字斟句酌。用準(zhǔn)確、精煉的字詞擬標(biāo)題。“一揮而就”往往產(chǎn)生于深思熟慮之后。

第八句：盡力添文采

標(biāo)題給人提供信息，但也要給人以美的享受。把標(biāo)題作得有文采，有意味，是一個(gè)高要求、高標(biāo)準(zhǔn)。但要努力踐行。

第九句：最后再斟酌

標(biāo)題作完后要仔細(xì)再斟酌，反復(fù)多讀幾遍，盡量修改到完美。

第十句：會(huì)議新聞標(biāo)內(nèi)容

會(huì)議新聞的標(biāo)題，不能只有“舉行”、“召開(kāi)”的字樣。要把會(huì)議最主要的內(nèi)容標(biāo)出來(lái)，讓讀者一目了然。

第十一句：求新切忌“標(biāo)題黨”

把標(biāo)題作好無(wú)止境，要不斷求新、出新。但切忌“標(biāo)題黨”。

那些故弄玄虛、望風(fēng)捕影、獵奇出艷等“標(biāo)題黨”手法，力當(dāng)嚴(yán)禁。

以上所說(shuō)，為一孔之見(jiàn)。敬請(qǐng)大家修改、補(bǔ)充。

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