內(nèi)容在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)看，非常重要，那么內(nèi)容哪里來(lái)?當(dāng)然是一些熱點(diǎn)，而且用戶也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c(diǎn)相關(guān)話題，內(nèi)容制作者也可以通過(guò)熱點(diǎn)帶來(lái)更多爆文!

現(xiàn)在一些企業(yè)基本就是看到熱點(diǎn)就瘋狂往上湊，不管是節(jié)日、熱門話題。賽事熱點(diǎn)還是娛樂(lè)新聞、災(zāi)難事故、電影上映等。

然而內(nèi)容熱點(diǎn)不是你想追就能追!

追熱點(diǎn)需要很強(qiáng)的網(wǎng)感，說(shuō)白了就是要么速度夠快，行動(dòng)力超強(qiáng)，要么角度獨(dú)特，才思敏捷。

但是說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)又幾個(gè)人能做到。

熱點(diǎn)事件就那么一兩件，而追的人確有一大把，到最后就變成一兩個(gè)一枝獨(dú)秀，一大群效仿者，混亂充斥著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

當(dāng)然小編還是非常提倡在產(chǎn)品軟文營(yíng)銷中熱衷于追熱點(diǎn)，但是當(dāng)熱點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)候，還是希望大家能考慮幾點(diǎn)再追：

1)熱度——熱點(diǎn)的火熱程度或受關(guān)注程度。

2)傳播度——熱點(diǎn)光有熱度是不夠的，還需要有一定的傳播性，比如《瘋傳》一書里提及的提供社交貨幣、有誘因、帶情緒、具有公共性、有實(shí)用價(jià)值、故事性。

3)話題性——比如有爭(zhēng)議、有漏洞、有群體指向、情緒激烈、開(kāi)放話題、與 "我" 相關(guān)、有延展性等。

4)相關(guān)度——相關(guān)度包括2個(gè)方面：一是行業(yè)/產(chǎn)品相關(guān)度，二是和目標(biāo)用戶的相關(guān)度。你看到的熱點(diǎn)在用戶眼里未必是熱點(diǎn)，或者壓根就不感興趣，那就是非常弱相關(guān)。

5)風(fēng)險(xiǎn)度——追熱點(diǎn)，必須考慮風(fēng)險(xiǎn)，需要保持底線和價(jià)值觀。

特別是相關(guān)度，很多人在追熱點(diǎn)時(shí)，不管是否與品牌相關(guān)也不管是否和自己所面對(duì)的群體相關(guān)，總之看到熱點(diǎn)就撲上去。

比如說(shuō)前陣子NBA事件，一大堆人追這一個(gè)熱點(diǎn)，幾乎打開(kāi)公眾號(hào)就能看到。

結(jié)果創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思維小編看到一個(gè)生活?yuàn)蕵?lè)休閑的公眾號(hào)，一般是寫一些生活小技巧，也在追這個(gè)事件，最后呼吁大家愛(ài)國(guó)。

而這篇文章的閱讀量相比較之前的文章閱讀量近一半，為什么?

因?yàn)橛脩羧后w不受用，看這些生活技巧的一般都是家庭主婦，有的連NBA都一知半解，發(fā)出來(lái)效果可想而知。

你要知道在你的公眾號(hào)，你的用戶是哪一個(gè)身份標(biāo)簽存在。你不可能把用戶所有標(biāo)簽對(duì)應(yīng)內(nèi)容都做了吧?

大而全的東西，往往是理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很殘酷。

一定要分清主次，要判斷你的用戶在你這里的主要身份標(biāo)簽與熱點(diǎn)的相關(guān)度，而不是看其他附加身邊標(biāo)簽與熱點(diǎn)的相關(guān)度。

這樣才不會(huì)輕易跑偏!

這是最容易犯錯(cuò)，也是在追熱點(diǎn)時(shí)最容易忽視的。

總的來(lái)說(shuō)，追熱點(diǎn)沒(méi)問(wèn)題，但千萬(wàn)不要誤讀了相關(guān)度，不要想當(dāng)然的就把熱點(diǎn)和你用戶關(guān)聯(lián)上，不然就變成了沒(méi)事找事了。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品軟文 軟文營(yíng)銷 內(nèi)容熱點(diǎn)