廣告一直以來都是大家所不愿提及的一塊，因為不論是誰都不希望廣告占據(jù)我們正常的觀看時間，不過你有沒有想到過，不少廣告的初衷都有及其深層的含義，那么如何寫出優(yōu)秀的文案呢?

對此有網(wǎng)友表示稱，廣告構思可以區(qū)分為籠統(tǒng)構思和形象構思兩種辦法。籠統(tǒng)構思，籠統(tǒng)構思是指經(jīng)過籠統(tǒng)概念的創(chuàng)造性重新組合，以體現(xiàn)廣告的內(nèi)容。形象構思，形象構思是經(jīng)過詳細形象創(chuàng)造性的重新組合，以體現(xiàn)廣告內(nèi)容。這種類型的廣告構思是以形象的展現(xiàn)來反映出廣告主題，然后直觀地吸引群眾。選用形象構思，可以形象地展現(xiàn)廣告的詳細內(nèi)容，使人一目了然。可是，要避免在選用形象構思時，因為過于簡單化或過于形象化，而使受眾發(fā)作惡感。

還可以分為產(chǎn)品情報型，這是最常用的廣告構思類型。它以訴示廣告產(chǎn)品的客觀情況為核心，體現(xiàn)產(chǎn)品的現(xiàn)實性和實在性實質(zhì)，以到達出色產(chǎn)品優(yōu)勢的意圖。比較型 ，這種類型的廣告構思是以直接的辦法，將自己的品牌產(chǎn)品與同類產(chǎn)品進行優(yōu)劣的比較，然后引起消費者留意和認牌選購。在進行比較時，所比較的內(nèi)容最好是消費者所關懷的，而且要是在相同的根底或條件下的比較。這樣才干更簡單地影響起他的留意和認同。

比較型廣告構思的詳細運用就是比較廣告。在進行比較型廣告構思時，可以是針對某一品牌進行比較，也可以是對普遍存在的各種同類產(chǎn)品進行比較。廣告構思要遵照有關法律法規(guī)以及職業(yè)規(guī)章，要有必定的社會責任感和社會道德認識，避免給人以不正當競爭之嫌。在我國，關于比較廣告有嚴厲的要求，所以在進行比較型廣告構思時必定要慎之又慎，不要招惹不必要的費事或膠葛。

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