“新聞通稿”是一種很通用的類(lèi)型，撰寫(xiě)起來(lái)并不復(fù)雜，只需要簡(jiǎn)單地對(duì)某個(gè)事件進(jìn)行說(shuō)明即可。在這種類(lèi)型的基礎(chǔ)上，又有著一種升級(jí)版類(lèi)型，這就是“新聞通稿類(lèi)軟文”，有著宣傳銷(xiāo)售產(chǎn)品的功能，屬于軟文營(yíng)銷(xiāo)的一種。因此，在撰寫(xiě)上有著很大的差異。

“新聞通稿類(lèi)軟文”的特征

這種類(lèi)型的軟文，依然是以媒體報(bào)道的口吻、新聞的手法、新聞體正文結(jié)構(gòu)，完成后依然會(huì)發(fā)布在相關(guān)媒體的新聞欄目當(dāng)中。但不同的是，在文中會(huì)有產(chǎn)品介紹、推銷(xiāo)等內(nèi)容夾雜在正文當(dāng)中。有別于生硬的廣告植入，關(guān)于產(chǎn)品的內(nèi)容，是順著正文邏輯自然而然引導(dǎo)出來(lái)的結(jié)果。這是因?yàn)椋?ldquo;新聞通稿類(lèi)軟文”屬于軟文營(yíng)銷(xiāo)的一種;而無(wú)論哪種類(lèi)型，目的都是一樣的，即曝光品牌和促進(jìn)銷(xiāo)售。

4大妙招快速撰寫(xiě)

這種類(lèi)型的軟文，無(wú)論是結(jié)構(gòu)還是口吻，都跟新聞通稿相差無(wú)幾，難就難在如何自然地引導(dǎo)出關(guān)于產(chǎn)品的內(nèi)容。這就需要掌握快速撰寫(xiě)的4大妙招，30分鐘就能打造出一篇水平較高的“新聞通稿類(lèi)軟文”。

1.以“產(chǎn)品事件”作為邏輯切入點(diǎn)

新手寫(xiě)這類(lèi)型的軟文時(shí)，邏輯通常是：熱門(mén)事件——事件中與產(chǎn)品的共同點(diǎn)——引出產(chǎn)品——產(chǎn)品介紹;也就是寫(xiě)成了蹭熱點(diǎn)型的軟文，這就犯了根本性的錯(cuò)誤。撰寫(xiě)這類(lèi)型的軟文，本身報(bào)道的就是自己的產(chǎn)品。正確的邏輯應(yīng)是：產(chǎn)品事件(發(fā)布、新品、功能升級(jí))——在行業(yè)或社會(huì)中引起了反響——采訪使用者和分析產(chǎn)品——得出引起反響的原因

2.以數(shù)據(jù)、評(píng)論充實(shí)內(nèi)容

正文結(jié)構(gòu)采用的依然是新聞通稿的形式，在理順寫(xiě)作邏輯后，剩下的就是填充內(nèi)容。如何填充?直接將產(chǎn)品介紹的內(nèi)容放進(jìn)去肯定不妥，最好的方法就是，以數(shù)據(jù)、評(píng)論充實(shí)內(nèi)容。尤其是第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，和消費(fèi)者的評(píng)論，能夠大為增加新聞的客觀性。只要調(diào)選能夠體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的數(shù)據(jù)和評(píng)論，就在自然而然中，宣傳了產(chǎn)品。

3.活用“據(jù)了解”和“某負(fù)責(zé)人”體

事實(shí)上，很多時(shí)候并沒(méi)有有效的數(shù)據(jù)或者評(píng)論，這種時(shí)候怎么辦?“據(jù)了解”和“某負(fù)責(zé)人”體在此時(shí)就能夠大派用場(chǎng)。像當(dāng)需要用到評(píng)論的時(shí)候，就算沒(méi)有真實(shí)的評(píng)論，但在用到“某負(fù)責(zé)人”體，問(wèn)題就迎刃而解，例如：某商場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，“在商品剛出現(xiàn)在市面上時(shí)……”

又或者，在需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行介紹時(shí)，沒(méi)有可以引用的數(shù)據(jù)，“據(jù)了解”體就是萬(wàn)金油：據(jù)記者了解到，“某產(chǎn)品是一項(xiàng)新型的產(chǎn)品……”但要注意的是，這種“據(jù)了解”和“某負(fù)責(zé)人”體在文中出現(xiàn)的次數(shù)，不宜過(guò)多，否則就容易破壞客觀性。

4.引用“政策”、“會(huì)議決定”

只是依靠“據(jù)了解”體，遠(yuǎn)不足以將內(nèi)容豐富起來(lái)，這時(shí)候就需要用到相關(guān)的政策決定。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，其實(shí)就是對(duì)“產(chǎn)品事件”的背景進(jìn)行分析，一方面增加客觀性，另一方面將產(chǎn)品襯托得“高大上”。在什么時(shí)候適合引用到這些內(nèi)容?通常有兩種情況，即講到產(chǎn)品新功能和行業(yè)問(wèn)題時(shí)。比如：“某產(chǎn)品具有新型的功能，開(kāi)發(fā)這項(xiàng)功能，與近年來(lái)的行業(yè)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求息息相關(guān)。某項(xiàng)政策指出……”

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