剛開始，營銷人及用戶都有股新鮮勁，一定要讓我的軟文在社交平臺，新聞媒體也能掀點波瀾。但一段時間之后，最初的興奮過去，你的內(nèi)容營銷逐漸變得溫吞不火，粉絲增長停滯，用戶互動日趨平淡，就連做運營的營銷人也找不到上升跨越的方向與感覺。
怎樣才能走出這惱人溫吞的平庸期?發(fā)稿管家平臺指出以下四條行之有效、循序漸進(jìn)的金字塔準(zhǔn)則，從而實現(xiàn)內(nèi)容營銷的跨越。
一、根基：核心內(nèi)容、相關(guān)內(nèi)容、發(fā)布頻率及內(nèi)容傳播
內(nèi)容營銷的根基包括核心內(nèi)容、相關(guān)內(nèi)容、發(fā)布頻率及內(nèi)容傳播。
內(nèi)容營銷根基的一個重要部分就是關(guān)于企業(yè)的核心產(chǎn)品。讀者最基本的關(guān)注點當(dāng)然是產(chǎn)品，如果企業(yè)只顧著發(fā)些風(fēng)華雪月的內(nèi)容，沒把產(chǎn)品融合進(jìn)去，那么遲早會讓對你品牌感興趣而來的顧客感到失望。
但另一方面，如果企業(yè)內(nèi)容僅局限于自家產(chǎn)品，那么營銷上就略顯得內(nèi)容范圍單一而缺乏創(chuàng)意空間，且可讀性不高，也不利于塑造客觀的行業(yè)領(lǐng)袖形象。因此，企業(yè)需要擴(kuò)展內(nèi)容的范圍，從自家產(chǎn)品到整個品類，甚至到相關(guān)的生活方式。
二、技巧：標(biāo)題，圖片等
在同一個行業(yè)中，很多公司做出來的內(nèi)容或多或少都有相似性。也就是說，某家公司提供獨一無二內(nèi)容的可能性不大，所以，即使公司在內(nèi)容營銷上已打下扎實根基，也不能確保就會傲笑群伎。但是，哪怕是近似的內(nèi)容，如果能用恰當(dāng)?shù)募记杀憩F(xiàn)出來，激起讀者興趣的機(jī)率更大。
就以文章的題目來說，消費者每天面對海量信息，不得不快速甄選真正想讀的。所以標(biāo)題設(shè)計是內(nèi)容營銷的一個重要技巧。但同樣的公司及內(nèi)容，若在標(biāo)題上略施技巧，就顯得新意連連。
內(nèi)容營銷中另一個重要的元素是圖片。恰當(dāng)?shù)膱D片不僅能讓內(nèi)容更加生動，而且能夠激發(fā)讀者的情感反應(yīng)，帶來更多閱讀興趣及期望行為。但在現(xiàn)實中，公司的圖片技巧也有不少差別。
三、亮點：必須找到你做內(nèi)容的風(fēng)格，個性及閃光點
有時候，你覺得你的內(nèi)容有用，表達(dá)的也算有技巧，但為什么在內(nèi)容的大海里卻掀不起波瀾呢?對不起，可能因為類似的內(nèi)容太多了，再多你一篇讀者也不會激起太大興趣。所以，必須找到你的內(nèi)容營銷亮線即你做內(nèi)容的風(fēng)格，個性及閃光點。只有獨特的聲音，才能讓你從內(nèi)容營銷的大海里冒出頭，被清晰地記住，旗幟鮮明地擴(kuò)散。
四、價值觀：內(nèi)容營銷的最高境界
如果兩家公司做著同樣完美的內(nèi)容營銷，扎實的根基，嫻熟的技巧，清晰的定位，那么最終誰將勝出一頭呢?競爭到了這個層次，也許勝負(fù)已經(jīng)超然。但若真的還有什么因素能分出高下，估計只有看背后的品牌價值觀了。當(dāng)品牌之間競爭超越了產(chǎn)品性能及效用，就進(jìn)入只有遠(yuǎn)見企業(yè)才能蓬勃發(fā)展的境界。內(nèi)容營銷的最高境界，不是資訊，技巧或特征，而是你的價值觀。
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