什么是軟文?軟文的概念是相對硬性廣告而言，指的是企業(yè)的市場策劃人或文案編輯崗位撰寫出來的“廣告文案”。軟文與傳統(tǒng)的硬廣告相較，它的廣告特性是在于“軟”，讓消費者能夠在毫無防備的心理狀態(tài)下，接收到產品或品牌的推廣內容。

在如今的互聯(lián)網環(huán)境下，我們接受信息的途徑越來越多，關于廣告推廣的套路也逐漸的了解。套路本就是具有時效性的，看得多了，效果也就逐漸弱化。

隨著5G時代的即將來勁，快速的網絡傳播速度讓每一個智能手機用戶都身處 在信息爆炸的環(huán)境中，每人每天接受到的信息五花八門，這樣的局面也造就了消費者的網絡注意力越來越匱乏，廣告推廣這類硬性的推廣信息，人們也逐漸保持麻木和排斥的狀態(tài)。

在這樣的基礎性上，軟文推廣的方式逐漸出現(xiàn)在了大眾的面前。雖然軟文推廣并不屬于新生代的產物，但它的功效性卻是依舊閃耀。

在很多營銷推廣人士眼里，認為軟文推廣的方式在如今的網絡環(huán)境下，并不能取得很好的推廣的效果。這種說法其實是非常片面的，任何行業(yè)其實從來都不會那樣簡單，軟文推廣依舊如此。

相較于新聞稿以及干貨稿件一類的文章，文案撰寫人士，對于軟文的創(chuàng)作，并不會產生太多的激情，在他們心理認為軟文是非常低端的稿件，是非常容易撰寫的稿件，并不需要花費太多的精力。

其實不然，軟文在如今的市場環(huán)境下，所能 起到的推廣效果，很多時候會遠超我們想象。但優(yōu)秀的軟文實在是太少了，少到讓很多推廣人對軟文失去信心。

軟文的創(chuàng)作技巧是一門大學問，從來都不會如我們想象中那樣簡單。

軟文的推廣原理就是將消費者的關注度從他們感興趣及能夠吸引關注的A事物上，悄無聲息的往B產品上面的靠攏，讓讀者在不知不覺中對產品產生強烈的購買欲望。雖然本來這些東西其實并非他們必要，但在特定的環(huán)境下產生不可或缺的情緒，這便是一篇成功軟文必備的營銷效果。

隨著時間的推移以及人們對軟文行業(yè)的逐漸了解，優(yōu)秀的軟文創(chuàng)作技巧也被越來越多的推廣人士熟知，優(yōu)秀的軟文稿件被撰寫出來也屬于在正常不過的事情。當企業(yè)間在軟文推廣的內容上無法拉開差距的時候，軟文推廣渠道的選擇，便成為接下里軟文推廣的新挑戰(zhàn)。

如果把軟文優(yōu)秀內容的撰寫作為企業(yè)文案內涵上的比拼，那后續(xù)的渠道選擇，比拼的就是企業(yè)間的資源差距。

內容也想好了，那怎么才能讓軟文發(fā)揮它最大的作用呢，這時候，你就需要找到適合的平臺來進行軟文營銷，選擇軟文發(fā)布平臺的時候要注意，除了要找適合自己產品和服務的平臺之外，還要看與其合作的網絡媒體資源是否豐富。

因為不同企業(yè)有著不同的需求，有些企業(yè)的新聞信息需要發(fā)布在行業(yè)媒體上面，而有的新聞則需要發(fā)布在地方媒體上面，所以，只有豐富的媒體資源才能充分滿足企業(yè)的新聞發(fā)布需求。

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