網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做為一種新興媒體廣告模式，一直以后并沒(méi)有哪個(gè)權(quán)威的機(jī)構(gòu)為它定義一個(gè)切實(shí)可行的評(píng)估方法。軟文營(yíng)銷(xiāo)作為運(yùn)用最普遍的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，也存在同樣的問(wèn)題。不少企業(yè)也通過(guò)軟文營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)打造出了自己的成功品牌。然而，即使中小企業(yè)家們已認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，對(duì)于成本低效果明顯的投稿也非常偏愛(ài)。那么如何進(jìn)行評(píng)估呢?

第一：明確的目標(biāo)定位

軟文營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)有目標(biāo)、有計(jì)劃、有步驟的營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)，企業(yè)在展開(kāi)軟文營(yíng)銷(xiāo)之前必須先確定一個(gè)目標(biāo)，即通過(guò)此次軟文營(yíng)銷(xiāo)想達(dá)到什么目的，是直接提高網(wǎng)站流量，提高企業(yè)品牌的知名度，還是直接促進(jìn)產(chǎn)品的在 線銷(xiāo)售等，都必須有個(gè)明確的目標(biāo)定位。惟有如此，在接下來(lái)的軟文營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，才能對(duì)軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果進(jìn)行評(píng)估，并根據(jù)效果對(duì)軟文營(yíng)銷(xiāo)的策略進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，以達(dá)到效率最大化。

第二：軟文的點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)載量

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的軟文營(yíng)銷(xiāo)中，通常需要對(duì)以下幾個(gè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)：軟文的點(diǎn)擊率、軟文的評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)載量、搜索引擎的收錄量、直接IP數(shù)量、有效IP數(shù)量：以上是幾種常見(jiàn)目標(biāo)統(tǒng)計(jì)方法，充分利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，能對(duì)效果進(jìn)行精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì);但這僅僅是軟文營(yíng)銷(xiāo)可視化的效果評(píng)估方法，軟文營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)認(rèn)知度、品牌知名度、產(chǎn)品線下的銷(xiāo)售促進(jìn)等作用，也是不容忽視的，即便不能數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，但效果是客觀存在且非常明顯。當(dāng)有了軟文營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)之后，在接下來(lái)的軟文營(yíng)銷(xiāo)中便有了可供參考的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。針對(duì)這些軟文營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)，對(duì)達(dá)成目標(biāo)的數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，便是有效的效果評(píng)估手段。當(dāng)軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果達(dá)到目標(biāo)之后，就應(yīng)該在軟文 頁(yè)面或者網(wǎng)站頁(yè)面上有一個(gè)明確的目標(biāo)達(dá)成標(biāo)志。也就是說(shuō)用戶(hù)一旦達(dá)到訪問(wèn)某個(gè)頁(yè)面，說(shuō)明已經(jīng)達(dá)成網(wǎng)站目標(biāo)。電子郵件注冊(cè)系統(tǒng)，目標(biāo)完成頁(yè)面就是用戶(hù)填寫(xiě)姓 名及電子郵件，提交表格后所看到的確認(rèn)頁(yè)面。

第三：估算陳本

軟文發(fā)布需要一定的載體，而但凡有質(zhì)量的載體都是付費(fèi)的，當(dāng)然也不排除有些企業(yè)媒體資源好的，這樣對(duì)于軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果是非常有幫助的。軟文營(yíng)銷(xiāo)策略的制定費(fèi)用：專(zhuān)業(yè)的軟文創(chuàng)意方案需要找專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行集體創(chuàng)意，這是一個(gè)智力碰撞的腦力勞動(dòng)，需要付出一定的成本，軟文撰寫(xiě)費(fèi)用：網(wǎng)絡(luò)軟文的撰寫(xiě)，客戶(hù)可以專(zhuān)人找自己人寫(xiě)，也可找像發(fā)稿管家這樣的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)代寫(xiě)，區(qū)別在于:企業(yè)雇專(zhuān)人撰寫(xiě)投入的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)會(huì)大于請(qǐng)專(zhuān)業(yè)撰寫(xiě)軟文，或者企業(yè)為節(jié)省成本請(qǐng)企業(yè)內(nèi)部某人代寫(xiě)，投入不見(jiàn)效果等于浪費(fèi)成本.

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