對主流媒體這個概念，可以從質(zhì)的角度，如政治性、權威性、影響力等，使用高級媒體、嚴肅媒體來界定;也可以從量的角度，如規(guī)模、發(fā)行量、經(jīng)濟收入等，用大報大臺、強勢媒體來界定。

主流媒體就是以吸聚最具社會影響力的受眾，即權力精英作為自己市場訴求的以質(zhì)取勝的傳媒。事實上，主流媒體在任何社會都是媒介的主流。主流社會需要媒介來為自己服務，需要主流的渠道進行發(fā)言，同時，一個媒介若要達到較高的地位、要贏取更多的利益，就必須與主流社會達成默契，甚至是融為一體。可以這樣理解，主流媒體是一個國家充當旗幟和哨所的大型新聞機構，成為一個民族意識形態(tài)層面的價值尺度與評判標準。它進入我國是近些年的事，但很快成為傳媒界的一個熱門詞匯。眾多學者也從多個角度對主流媒體進行研究和討論。

目前為止，對于“主流媒體”還沒有形成一個被業(yè)界和學界普遍接受的統(tǒng)一的定義。盡管如此，對于何謂主流媒體還是有一些共識的，譬如，它必須具備廣泛的影響力。

目前主流媒體上網(wǎng)的渠道主要是網(wǎng)站、手機客戶端、微博、微信公眾號等，其中網(wǎng)站和手機客戶端是自主品牌，發(fā)展不受限制。借助第三方平臺傳播新聞有利于擴大地方主流媒體的傳播范圍，但第三方平臺對主流媒體有很大的制約性：一是無償入駐實際是消解主流媒體的內(nèi)容版權;二是推送數(shù)量限制主流媒體傳播力拓展;三是無任何營銷收入;四是主流媒體以新聞內(nèi)容建造第三方平臺的品牌，自己卻被邊緣化。因此，地方主流媒體必須全力打造好自己的網(wǎng)站和手機客戶端等自主傳播平臺，拓展傳播空間，樹立好自己的網(wǎng)上品牌。

Web2.0時代，移動網(wǎng)絡傳播用戶化、品牌化特征更加突出，競爭更為激烈。地方主流媒體必須加快面向手機傳播的銷售側(cè)改革，打好主流媒體入手機的攻堅戰(zhàn)。一是加強技術傳播推廣。運用軟件預裝、掃碼安裝、彈窗推送、閱讀推薦安裝、算法推送等方法擴大APP的手機用戶量。二是加強網(wǎng)絡推廣。主流媒體要善于運用網(wǎng)絡資源，借助微博、微信、商業(yè)網(wǎng)站、應用市場、APP Store進行網(wǎng)絡推廣，鏈接主體，以網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)。三是投入商業(yè)營銷，融入市場。投入全方位廣告宣傳，張貼宣傳畫供大眾掃碼安裝，按市場法則，無處不在，廣泛吸納用戶。四是用足用活政策資源進行推廣?？蛇m當進行指導性網(wǎng)絡訂閱，促進黨員看黨媒，主流社會看主流媒體，帶動全社會關注主流媒體。

地方主流媒體的營銷千變?nèi)f化，關鍵是主流媒體要激活思想，放下身段，要善于運用市場辦法來應對市場競爭，在競爭中建立響亮的、具有強大吸引力的傳播主流品牌，才能獲得網(wǎng)絡傳播的主動權。

網(wǎng)絡傳播看似洶涌澎湃，但我國網(wǎng)絡傳播的線路畢竟掌握在國家手中，網(wǎng)絡媒體不過是網(wǎng)絡線路上跑的車而已。抓住這個本質(zhì)能處理許多現(xiàn)象問題。一是構建網(wǎng)絡傳播的良好秩序，二是把握網(wǎng)絡傳播市場化的規(guī)律，三是要看到主流媒體的優(yōu)勢，四是看到商業(yè)媒體的劣勢。商業(yè)化的網(wǎng)絡傳播主要目的是爭奪經(jīng)濟利益，而黨和政府要保持主流媒體主流地位的目的是要把握傳播權和話語權，促進社會的公平與治理。加強法治，建立規(guī)則，強化管理是建立網(wǎng)絡傳播新秩序的重要保障。面對網(wǎng)絡無序化的傳播競爭，地方主流媒體需要堅守核心，把握政策與市場空間，強化用戶意識、競爭意識和營銷意識，樹起主流品牌，突破網(wǎng)絡重圍，真正提升主流媒體的網(wǎng)絡傳播力、公信力和影響力。

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