一、互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展趨勢

(一)國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)平臺化發(fā)展趨勢

從全球范圍來看，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)都格外注重平臺功能的橫向擴(kuò)張。尤其是谷歌、亞馬遜、臉書、蘋果這樣的平臺型巨頭。近年來，谷歌在物聯(lián)網(wǎng)的云平臺、操作系統(tǒng)、通訊以及硬件領(lǐng)域布局;亞馬遜所推出的服務(wù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了一家網(wǎng)絡(luò)書店的范疇，成為橫跨零售、消費(fèi)級技術(shù)、云計(jì)算、媒體和娛樂五個不同大型行業(yè)商業(yè)巨擘;臉書則從社交網(wǎng)站發(fā)展成為開放性的全球化平臺，其功能包括社交、新聞、游戲、工作、商業(yè)推廣等;蘋果通過在iMessage界面內(nèi)實(shí)現(xiàn)P2P支付，可將數(shù)以億計(jì)的全球移動端用戶引入。

就國內(nèi)而言，騰訊不僅在社交平臺、游戲產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域繼續(xù)保持優(yōu)勢地位，還在云計(jì)算、智慧城市、互聯(lián)網(wǎng)政務(wù)服務(wù)等領(lǐng)域積極布局;阿里巴巴一方面在全球范圍拓展它的物流網(wǎng)絡(luò)，另一方面在內(nèi)容行業(yè)、云計(jì)算、政務(wù)服務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)行聯(lián)合拓展;百度在人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等領(lǐng)域均有涉足，尤其是智能政務(wù)、智慧城市、智慧交通等公共事業(yè)領(lǐng)域;今日頭條日漸側(cè)重垂直領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，在內(nèi)容、電商、音樂及視頻等行業(yè)都加大了投資力度;京東通過在物流倉儲、屏幕生產(chǎn)、金融等領(lǐng)域投資，同樣在不斷拓展平臺功能。

互聯(lián)網(wǎng)公司一方面，擴(kuò)展平臺功能，廣泛涉及云計(jì)算、消費(fèi)級技術(shù)，積極打造更具開放性的互聯(lián)網(wǎng)平臺。另一方面，圍繞自身的優(yōu)勢資源，完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)在垂直領(lǐng)域的業(yè)務(wù)能力。2017年，亞馬遜全年凈收入為30億美元，全年收入為1779億美元，同比增長31%。2017年，騰訊全年收入2377.60億元，比去年同期增長56%。年度盈利724.71億元，比去年同期增長75%。由此觀之，隨著平臺功能、規(guī)模的不斷擴(kuò)張，平臺經(jīng)濟(jì)效益更是快速提升。事實(shí)上，這樣的平臺已經(jīng)不僅僅是為用戶提供服務(wù)，更主要是為相關(guān)企業(yè)乃至整個行業(yè)提供服務(wù)。

(二)我國主流媒體平臺融合發(fā)展趨勢

1.重視大數(shù)據(jù)、云服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

主流媒體只有通過打造自主可控的網(wǎng)絡(luò)平臺，才能將“掌控網(wǎng)絡(luò)輿論主導(dǎo)權(quán)”的戰(zhàn)略意圖轉(zhuǎn)化為具體的執(zhí)行策略。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 7.72 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到 55.8%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例繼續(xù)攀升。網(wǎng)民在線下消費(fèi)使用手機(jī)網(wǎng)上支付比例由2016年底的50.3%提升至65.5%。[ 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC),第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》.2018年1月31日.] 隨著網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大以及移動網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為推動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。中國已成為全球第二大數(shù)字經(jīng)濟(jì)大國，2016年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到22.6萬億，占GDP的比重為30.3%。其增速更是高達(dá)18.9%。[ 中國信息化百人會.2017中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告發(fā)布.2017年3月25日.

互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)據(jù)成為重要的生產(chǎn)要素，建立在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，更是代表未來的新經(jīng)濟(jì)。2017年12月，中共中央總書記習(xí)近平在主持中央政治局集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，要推動大數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，要構(gòu)建以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，要運(yùn)用大數(shù)據(jù)提升國家治理現(xiàn)代化水平，要運(yùn)用大數(shù)據(jù)促進(jìn)保障和改善民生，要切實(shí)保障國家數(shù)據(jù)安全。 習(xí)近平.實(shí)施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略加快建設(shè)數(shù)字中國.2017年12月9日.]面對數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的外部環(huán)境以及主流媒體打造自主可控媒體平臺的客觀需要，多數(shù)主流媒體意識了到大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要性。伴隨著媒體融合戰(zhàn)略的推進(jìn)，包括人民日報、新華社、中央電視臺在內(nèi)的國家級媒體以及一些發(fā)展速度較快的地方級媒體集團(tuán)，如浙報集團(tuán)、湖北廣電集團(tuán)等都逐步將關(guān)注的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向大數(shù)據(jù)、云服務(wù)等基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)建設(shè)領(lǐng)域。

2.積極拓展平臺功能，平臺開放性增強(qiáng)

當(dāng)前，主流媒體平臺所提供的服務(wù)正在從單一型向多功能復(fù)合型發(fā)展。與此同時，平臺的開放性也逐漸增強(qiáng)，從單純?yōu)橛脩籼峁┵Y訊服務(wù)發(fā)展到為不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)提供服務(wù)。長久以來，功能單一是主流媒體平臺中普遍存在的問題。如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，僅僅提供簡單的信息資訊是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須通過拓展多樣化的服務(wù)功能才能聚集并粘住用戶。為此，一些主流媒體利用自身的公信力及影響力，聚合本地資源，通過提供多功能服務(wù)聚合用戶，提升用戶粘性，發(fā)展綜合產(chǎn)業(yè)鏈。謀求產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，為平臺的構(gòu)建和經(jīng)營創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)條件。過去一年，包括河南廣電、河南日報報業(yè)集團(tuán)、陜西廣電集團(tuán)、上海文化廣播影視集團(tuán)等主流媒體紛紛通過開展廣泛的跨界合作，涉足云計(jì)算、4K智能終端、金融以及物流等服務(wù)產(chǎn)業(yè)，使平臺走向多功能復(fù)合型的發(fā)展道路，而跨界合作本身也進(jìn)一步增強(qiáng)了平臺的開放性，為平臺發(fā)展提供了更多新機(jī)遇。

二、主流媒體平臺融合發(fā)展實(shí)踐

(一)平臺規(guī)模：加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，云平臺遍地開花

1. 加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

主流媒體通過合作、自建等不同方式加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)和渠道的升級拓展，深度推進(jìn)媒體融合發(fā)展。2017年11月10日，光明日報社與中國電信簽訂合作框架協(xié)議，中國電信將為光明日報提供高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)通信服務(wù)和云服務(wù)。當(dāng)月，內(nèi)蒙古廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)與中國鐵塔內(nèi)蒙古自治區(qū)分公司簽署合作協(xié)議。內(nèi)蒙鐵塔公司向內(nèi)蒙古廣電網(wǎng)絡(luò)公司全面開放信息通信基礎(chǔ)設(shè)施資源，提供信息通信基礎(chǔ)設(shè)施綜合服務(wù)。雙方還將合作建設(shè)微基站，實(shí)現(xiàn)通信基礎(chǔ)設(shè)施共享，推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)的深入開展。

在平臺基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中，云計(jì)算成為各家媒體關(guān)注的重點(diǎn)。一方面，云計(jì)算能夠有效整合各類設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和市場資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的高效對接與協(xié)同創(chuàng)新，為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”提供基礎(chǔ)平臺，云計(jì)算技術(shù)在不同場景中的應(yīng)用成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。另一方面，企業(yè)對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提出的更高要求促使云計(jì)算服務(wù)的需求激增。根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，2016年全球云計(jì)算市場規(guī)模已達(dá)654.8億美元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到1435.3億美元，2016-2020年的年復(fù)合增長率為21.7%。2018年2月，全球各大互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭發(fā)布的財(cái)報顯示，云計(jì)算的營收及所占份額在這些公司占據(jù)了越來越重要的位置。其中，亞馬遜AWS(即云計(jì)算)業(yè)務(wù)更是在近幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了快速增長，2015年、2016年和2017年分別實(shí)現(xiàn)凈銷售額為78.8億美元、122.19億美元和174.59億美元，每年的增長率都超過50%。

另據(jù)中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)顯示，在2016年，有50%企業(yè)沒有使用云計(jì)算，而到2017年，超過54.7%的企業(yè)有了云計(jì)算。2016年我國云計(jì)算市場規(guī)模已達(dá)514.9億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到1366億元，2016-2020年的年復(fù)合增長率為27.6%，高于全球平均水平。[ 中國信息通信研究院(CAICT)中國云計(jì)算開源發(fā)展調(diào)查報告(2018).2018年3月.]因此，一些發(fā)展速度較快的主流媒體平臺已經(jīng)認(rèn)識到我國云計(jì)算產(chǎn)業(yè)將擁有巨大的市場潛力。2017年6月，浙數(shù)文化與阿里云簽署《加快推進(jìn)云計(jì)算服務(wù)框架合作協(xié)議》，雙方將在云計(jì)算領(lǐng)域開展合作，提升雙方云計(jì)算業(yè)務(wù)服務(wù)能力和市場競爭力。2018年2月，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)出資1億元獨(dú)資成立“陜西省視頻大數(shù)據(jù)建設(shè)運(yùn)營有限公司”。提供大數(shù)據(jù)服務(wù)、建設(shè)咨詢、規(guī)劃、頂層設(shè)計(jì)等服務(wù)，面向政府、企業(yè)、個人按需提供政府公共管理基礎(chǔ)資源服務(wù)。

2.云平臺建設(shè)遍地開花

筆者梳理了2017年各地主流媒體建設(shè)的多個云平臺項(xiàng)目，主要包括“現(xiàn)場云”、“廣西云”、“廣電云”、“津云”中央廚房、“絲路云”、“封面云”(升級)、“冀時云”、“富春云”互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心。這些云平臺的創(chuàng)建單位，既有報業(yè)集團(tuán)也有廣電集團(tuán)。依據(jù)其所提供的不同服務(wù)內(nèi)容，又可以將其分為內(nèi)容型、渠道型以及生態(tài)型云平臺。與此同時，我們也應(yīng)當(dāng)注意到，目前這些云平臺的發(fā)展水平參差不齊，有些“云平臺”還只是聚集了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源，有些在內(nèi)容的基礎(chǔ)上匯聚了一些地方性政務(wù)資源、教育資源等行業(yè)資源，只有少數(shù)媒體能夠搭建起了為行業(yè)客戶提供定制服務(wù)的云平臺。

3.人民日報——從中央廚房到黨媒體平臺

數(shù)據(jù)不僅是重要的生產(chǎn)要素，還是重要的執(zhí)政資源。因此，黨管數(shù)據(jù)既是趨勢也是必須。[ 人民網(wǎng)總裁葉蓁蓁在“中國經(jīng)濟(jì)新時代”的第二屆“人民財(cái)經(jīng)高峰論壇” 的主旨發(fā)言.2018年1月.]2017年初，人民日報在中央廚房建設(shè)取得階段性成果的基礎(chǔ)上，提出建設(shè)中央廚房的升級工程——“全國黨媒公共平臺”。該平臺以人民日報中央廚房為基礎(chǔ)，連接人民日報系各類新媒體終端，在保持各類端口后臺獨(dú)立的前提下，打造共享的技術(shù)后臺。11月，“黨媒平臺”客戶端與“人民視云”直播平臺也于同期上線。人民視云由人民日報媒體技術(shù)股份有限公司與目睹直播共同打造及運(yùn)營管理，該平臺是在發(fā)揮自身平臺優(yōu)勢、行業(yè)優(yōu)勢以及渠道優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，結(jié)合目睹直播的專業(yè)視頻技術(shù)打造而成，是一款基于Saas的新一代直播服務(wù)平臺。人民視云作為黨媒公共平臺中視頻技術(shù)服務(wù)的一部分，將為入駐媒體提供優(yōu)質(zhì)、方便、穩(wěn)定的直播服務(wù)。

目前，全國有66家地級市以上的媒體建立了“中央廚房”其中，很多“中央廚房”并沒有其他媒體、其他行業(yè)資源的意圖，只是“作為內(nèi)部體制機(jī)制再造的契機(jī)”。[ 陳國權(quán).中國媒體“中央廚房”發(fā)展報告[J].新聞記者,2018(01):50-62.] 那么，這些所謂的“中央廚房”能否真正起到“樞紐”的作用呢?“中央廚房”的建立能否發(fā)揮應(yīng)有的作用，不在于節(jié)目制播設(shè)備和技術(shù)的高、大、上，而在于能否聚集用戶數(shù)據(jù)，能否數(shù)據(jù)化以及能否進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)。宋建武認(rèn)為物理形式的中央大廳、中心并沒有必要。相反，這一思路將目光局限于自身的媒體資產(chǎn)，或者僅僅把行業(yè)的數(shù)據(jù)匯聚在一起，這并不屬于大數(shù)據(jù)。只有對全社會層面上的數(shù)據(jù)整合才能洞悉當(dāng)代社會的發(fā)展趨勢，才具有挖掘的價值。[ 宋建武.《從信息總匯轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)總匯——媒體業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)機(jī)會》[J].新聞與寫作,2016(11):1.]

(二)平臺類型與功能：平臺類型多樣化，功能逐漸完善

1.內(nèi)容型、服務(wù)型、渠道型多樣化共存

在主流媒體平臺建設(shè)的過程中，各媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢，形成了包括內(nèi)容型、服務(wù)型、渠道型、生態(tài)型等多種類型的平臺。其中，內(nèi)容型的平臺有人民日報社的“中央廚房”、新華社“現(xiàn)場云”、“中國媒體融合云”、 央視移動新聞網(wǎng)等;服務(wù)型平臺包括浙報集團(tuán)旗下的“浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)”、東方網(wǎng)旗下的“媒體綜合服務(wù)平臺”等;渠道型平臺有湖北廣電網(wǎng)絡(luò)、安徽廣電融媒體平臺等。由于在內(nèi)容資源上占有獨(dú)特優(yōu)勢，國家級的主流媒體側(cè)重打造內(nèi)容型媒體平臺。而那些資源匯聚能力較強(qiáng)的省級媒體則更傾向于打造服務(wù)型媒體平臺。從行業(yè)細(xì)分來看，廣電類的主流媒體善于利用自身在渠道方面的優(yōu)勢，打造以渠道型為主的媒體平臺?？陀^上，在建設(shè)自主可控的媒體平臺過程中，發(fā)揮各主流媒體自身優(yōu)勢，既能節(jié)約成本又能充分調(diào)動人員積極性，同時，也能提升平臺建設(shè)效率及持久性。

1.拓展平臺功能，增強(qiáng)用戶粘性

從平臺功能的發(fā)展來看，主流媒體平臺開始轉(zhuǎn)向多功能復(fù)合型。這一點(diǎn)，在省級生態(tài)型媒體平臺的發(fā)展中尤為明顯。尤其是在平臺開放性逐漸增強(qiáng)的基礎(chǔ)上，主流媒體平臺逐漸從為用戶提供服務(wù)發(fā)展到為企業(yè)提供服務(wù)。2017年5月，東方網(wǎng)與上海銀行總行建立長期戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系，雙方將就投資、擔(dān)保等業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)信息共享及平臺整合。同時，東方網(wǎng)與衡山集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在資本化運(yùn)作、多元化傳播、智慧文旅應(yīng)用、社群高端服務(wù)等方面推進(jìn)項(xiàng)目合作和事業(yè)發(fā)展，并共同發(fā)起組建以“智媒文創(chuàng)”為投資方向的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投基金。在平臺功能得到有效拓展的情況下，平臺的用戶吸附能力也隨之提升。2018年3月，據(jù)艾瑞咨詢2018年最新的PC Web指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，東方網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)超過2億，環(huán)比增幅為4.9%，位列全國新聞資訊類網(wǎng)站第1，在全國所有網(wǎng)站中位列第14。

(三)平臺發(fā)展路徑：開展跨界合作，布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域

1.開展廣泛的跨界合作，積極探索新的商業(yè)模式

伴隨著平臺功能的多樣化發(fā)展以及平臺開放性的增強(qiáng)，主流媒體與企業(yè)之間的跨界合作越來越多，這些合作主要涉及金融、電商、物流、政府服務(wù)以及云計(jì)算等領(lǐng)域。首先，通過廣泛的跨界合作，主流媒體能夠豐富平臺資源，增強(qiáng)平臺的匯聚能力以及用戶吸附能力。其次，利用合作方在技術(shù)優(yōu)勢，涉足大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)，探索新的商業(yè)模式。最后，與不同行業(yè)的合作將更有利于打造開放性的媒體平臺，提升平臺的競爭力。2017年5 月，河南日報報業(yè)集團(tuán)與中原證券股份有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將合力探索“傳媒+金融”融合發(fā)展模式，打造財(cái)經(jīng)金融綜合服務(wù)平臺。6月，陜西廣電集團(tuán)和京東集團(tuán)在西安簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在產(chǎn)品供應(yīng)、物流配送、精準(zhǔn)營銷、商品直播等方面開展全方位、多層次的業(yè)務(wù)合作。8月，貴廣網(wǎng)絡(luò)與華為技術(shù)有限公司在內(nèi)的多家企業(yè)、機(jī)構(gòu)簽署多項(xiàng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)一步推進(jìn)在智慧城市、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、電子政務(wù)、智慧醫(yī)療、健康養(yǎng)老等領(lǐng)域的服務(wù)。2018年1月，人民網(wǎng)與科大訊飛簽署合作協(xié)議。雙方依據(jù)各自優(yōu)勢，將共同構(gòu)建“智慧人民網(wǎng)”，打造適合中國媒體發(fā)展的智慧媒體樣本，并形成可向全國媒體推廣的智慧媒體解決方案。此外，多家廣電集團(tuán)與相關(guān)的科技公司在4K智能終端、智慧城市等方面開展廣泛合作。

2.利用資本布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)

對于主流媒體的融合發(fā)展而言,“借助資本市場來收購互聯(lián)網(wǎng)媒體無疑會成為一條捷徑。”主流媒體可以使用資本運(yùn)作的手段,對已有的資源、媒體、機(jī)制等進(jìn)行整合。[ 郭全中.媒體融合轉(zhuǎn)型中的資本運(yùn)作——從SMG的“百視通”吸收合并“東方明珠”的案例談起[J].新聞與寫作,2015(04):51-54.]利用資本加強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)合作,采用資本運(yùn)營的手段構(gòu)建開放性的信息產(chǎn)業(yè)平臺,在完善平臺建設(shè)的同時促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。2017年6月，浙數(shù)文化發(fā)布公告，公司與創(chuàng)新工場維申(上海)投資管理咨詢有限公司簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，共同在杭州市下城區(qū)設(shè)立投資基金，并以人工智能產(chǎn)業(yè)作為主要投資方向。10月，人民網(wǎng)與上海市浦東新區(qū)簽署戰(zhàn)略合作，啟動“人民浦東”文化產(chǎn)業(yè)基金，首期基金規(guī)模為15億元人民幣，擬投資文化、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)。建立投資基金的好處在于能夠使資本效益最大化的同時幫助企業(yè)降低經(jīng)營風(fēng)險。11月，山東廣電新媒體在山東產(chǎn)權(quán)交易中心發(fā)布公告，將增資擴(kuò)股引入4個投資者，合計(jì)持有公司25%股份，募集資金總額4.67億元。其總經(jīng)理張曉剛表示公司已啟動資本運(yùn)作，他認(rèn)為未來媒體融合一定要通過資本化手段完成。[ 張曉剛.山東廣電新媒體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)運(yùn)營之路!啟動資本運(yùn)營.2017年5月24日. http://www.sohu.com/a/143065510_683129]

對資本的駕馭能力以及對風(fēng)險的管控能力是媒體融合的重要手段。于正凱認(rèn)為，國有傳媒融合發(fā)展的重要困境在于資本，即資本規(guī)模、融資機(jī)制、資本運(yùn)作平臺。[ 于正凱.《技術(shù)、資本、市場、政策——理解中國媒體融合發(fā)展的進(jìn)路》[J].新聞大學(xué),2015(5):100-108.]肖贊軍提出，“如果繼續(xù)通過市場準(zhǔn)入保障意識形態(tài)安全, 必須從以往基于縱向結(jié)構(gòu)的嚴(yán)格市場準(zhǔn)入轉(zhuǎn)變?yōu)榛跈M向結(jié)構(gòu)的市場準(zhǔn)入。按照橫向產(chǎn)業(yè)框架, 內(nèi)容傳輸、 服務(wù)開發(fā)與管理和內(nèi)容終端可以放寬資本準(zhǔn)入。”[ 肖贊軍. 媒介融合時代傳媒規(guī)制的國際趨勢及其啟示[J]. 新聞與傳播研究,2009,(05):55-66+109.]那么，通過媒體平臺的建設(shè)與探索或許能夠解決媒體轉(zhuǎn)型中資本運(yùn)營的困境。

三、主流媒體平臺發(fā)展中存在的問題

(一)內(nèi)容生產(chǎn)觀念落后

目前，在主流媒體自主平臺建設(shè)的過程中，仍然存在生產(chǎn)觀念落后的問題。對于媒體在社會生活中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮的作用認(rèn)識不足。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，過于強(qiáng)調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)的自主性以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性。這樣的生產(chǎn)觀念及價值導(dǎo)向也在一定程度上削弱了媒體人的數(shù)字化生存意識。顯然，要想改變落后的生產(chǎn)觀念，就要將媒體平臺的發(fā)展置身于整個互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展中去，而不能將視野局限于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)的發(fā)展。通過對標(biāo)整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，才能對對自身的發(fā)展?fàn)顩r有一個整體的認(rèn)識，才有可能從根本上轉(zhuǎn)變觀念。

(二)技術(shù)基礎(chǔ)薄弱，缺少自主可控的物理云

主流媒體打造自主可控的平臺及數(shù)據(jù)庫的建設(shè)與運(yùn)營都離不開技術(shù)支持。一些主流媒體發(fā)展規(guī)模小，用戶流失快的主要原因也在于此。這些平臺雖然與其他互聯(lián)網(wǎng)平臺、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)運(yùn)營商、以及高科技公司開展了各種合作，但是在合作的過程中，受制于自身對內(nèi)容生產(chǎn)自主性的強(qiáng)調(diào)以及對平臺技術(shù)建設(shè)的忽視，始終不掌握平臺建設(shè)的核心技術(shù)，缺少自主可控的物理云，從而也就失去了對數(shù)據(jù)的掌控權(quán)。事實(shí)上，一旦對方掌握了物理云，再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源也不過是為他人做嫁衣。所以，主流媒體要想打造自主可控的媒體平臺必須加強(qiáng)技術(shù)層面的建設(shè)力度，只有掌握平臺的核心技術(shù)，才能掌握數(shù)據(jù)資源、用戶資源等生產(chǎn)要素。

(三)平臺規(guī)模小，資源匯聚能力差

雖然一部分主流媒體通過各種方式豐富了平臺的功能，但由于起步晚，觀念落后等原因，其平臺的規(guī)模依然較小，資源匯聚能力不足。因此，主流媒體必須解放思想，既要通過不同渠道匯聚用戶資源，也要充分發(fā)揮自身的鏈接優(yōu)勢，匯聚企業(yè)資源，更要著眼于產(chǎn)業(yè)層面，匯聚不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)資源。我們看到，國內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)公司都在通過與內(nèi)容供應(yīng)商進(jìn)行合作，整合大量內(nèi)容資源，為用戶提供豐富的內(nèi)容服務(wù)，從而增強(qiáng)用戶粘性。因此，主流媒體在轉(zhuǎn)變觀念的基礎(chǔ)上，也可以通過不同的方式，構(gòu)建起功能多元的應(yīng)用平臺，滿足用戶及企業(yè)多樣化的需求。在資源匯聚能力增強(qiáng)的基礎(chǔ)上，主流媒體還要進(jìn)一步思考如何把平臺上的用戶資源、企業(yè)資源、數(shù)據(jù)資源打通，只有如此才能將媒體平臺做大做強(qiáng)。

(四)平臺運(yùn)營能力有待提高

與互聯(lián)網(wǎng)平臺相比，主流媒體平臺的運(yùn)營能力仍有待提高。當(dāng)然，運(yùn)營能力的提升是建立在平臺占有大量豐富的社會資源基礎(chǔ)上的，只有將平臺上的資源運(yùn)轉(zhuǎn)起來，才能實(shí)現(xiàn)各自的價值。因此，主流媒體一方面，要進(jìn)一步提升平臺的開放性，對媒體行業(yè)、其他行業(yè)、企業(yè)以及用戶開放，要從新聞信息供應(yīng)商向服務(wù)供應(yīng)商。另一方面，還要提升平臺的服務(wù)性。必須明確的意識到，媒體平臺的服務(wù)對象絕不僅僅是直接消費(fèi)的用戶，還應(yīng)當(dāng)包括從事生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)及用戶。此外，平臺的運(yùn)營對業(yè)務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化要求較高，因?yàn)闃I(yè)務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化程度往往會直接影響平臺的運(yùn)營成本及效果。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 主流媒體平臺