“廣告以文案始，以文案終。”許多西方資深廣告人都持有這種主張，文案是廣告的靈魂，如何寫好文案對(duì)于品牌的營(yíng)銷環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。本期小編為大家盤點(diǎn)了化妝品領(lǐng)域部分頗具風(fēng)格的文案，一起來(lái)看看吧!

諧音篇

吻住，我們能贏!

對(duì)于脫口秀演員來(lái)說(shuō)，“諧音梗”可能顯得有些投機(jī)取巧，也有人認(rèn)為廣告文案的偷懶，正是從濫用諧音開始，但有時(shí)巧妙使用諧音還是會(huì)讓人驚呼天秀。“穩(wěn)住，我們能贏!”原是國(guó)民手游《王者榮耀》中鼓舞士氣的信號(hào)，2019年1月，《王者榮耀》與M·A·C聯(lián)名推出了5款限量子彈頭口紅，分別代表了游戲內(nèi)高人氣的5位女英雄。一經(jīng)推出，廣受峽谷玩家寵愛，針對(duì)此次聯(lián)名，M·A·C在微信上推出了線上首發(fā)的小程序快閃店，開售僅一個(gè)小時(shí)就賣斷貨，幾個(gè)色號(hào)補(bǔ)貨后又迅速售空，天貓店也在開售一個(gè)小時(shí)后售罄。

而這句使用了“諧音梗”的slogan“吻住，我們能贏!”無(wú)疑也巧妙戳中了玩家的小心思。今年王者榮耀依然是與M·A·C聯(lián)名，不過(guò)這次的主角換成了游戲內(nèi)帥氣的五位男英雄，小編預(yù)測(cè)女玩家還有五秒到達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)!

玩梗篇

別看我眼色，看我眼影

2020年，品牌聯(lián)名依舊是越玩越嗨，除了上述的口紅與游戲聯(lián)名，最近網(wǎng)易嚴(yán)選也與上海美術(shù)制片廠合作，推出了葫蘆兄弟限定美妝系列。葫蘆兄弟“再就業(yè)”本身具有超強(qiáng)話題性，不過(guò)其“忠厚老實(shí)”的外包裝還是勸退了一大波“顏狗”少女。該系列以葫蘆兄弟各自的超能力為靈感，為每個(gè)葫蘆娃量身定制了專屬彩妝，雖然顏值不咋地，但文案與人物特色結(jié)合，還用了一些劇中梗。其中，擁有“千里眼”的二娃成為了眼影代言人，“別看我眼色，看我眼影”;四娃技能噴火，則被分配給了口紅，“別惹火娃，惹火就好”，終于在文案上扳回一城，不少網(wǎng)友調(diào)侃，有內(nèi)味兒了!

洗腦篇

· 彈彈彈，彈走魚尾紋

該廣告詞為丸美眼霜打響了知名度，在那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)并不發(fā)達(dá)、電視廣告還是主流的年代，很多小朋友可能并不知道魚尾紋是什么，但一定在電視上見過(guò)這句廣告語(yǔ)。其洗腦程度毫不夸張地說(shuō)，大概只有腦白金能與之同臺(tái)競(jìng)技。盡管如今鮮少能看見這句廣告詞，但它還是深深印在了一代人的腦海里，成功加入暴露年齡系列。

· 800-820-8820 DHC

乍一看這串?dāng)?shù)字似乎有些莫名其妙，但如果是“8↓0→0→8↑2→0↓8↑8↑2→0↓”這樣呢，相信已經(jīng)勾起了一部分人的回憶，甚至可以帶著節(jié)拍唱出來(lái)。8008208820原是日本化妝品牌DHC的客服電話，出現(xiàn)在DHC10多年前年發(fā)布的電視廣告中，這串?dāng)?shù)字出現(xiàn)的原意是告知消費(fèi)者官方客服電話。但人對(duì)韻律敏感度極高，甚至帶有肌肉記憶，這串?dāng)?shù)字被譜了曲之后迅速變味兒，成為了一個(gè)無(wú)法用正常語(yǔ)調(diào)讀出來(lái)的號(hào)碼，真實(shí)地刻在了國(guó)民DNA里。

文藝篇

· 《他們說(shuō)，我是文藝青年》

有人說(shuō)廣告文案其實(shí)是和消費(fèi)者調(diào)情的一個(gè)過(guò)程，必須觸碰到某一消費(fèi)人群的情緒爆發(fā)點(diǎn)。2016年6月，男性護(hù)膚品牌高夫圍繞“文藝青年”開啟了一波營(yíng)銷，沒(méi)有正面展現(xiàn)出其護(hù)膚品牌的屬性，而是緊緊扣住“文藝青年”的內(nèi)心，拍攝了一部走心但又頗具豆瓣風(fēng)格的短片《他們說(shuō)，我是文藝青年》。全程沒(méi)有品牌標(biāo)識(shí)以及產(chǎn)品露出的做法其實(shí)并不少見，但這也意味著更加考驗(yàn)文案水平。“告別復(fù)雜，高夫就夠”是全片在最后也是唯一一次與品牌扯上關(guān)系，消費(fèi)者是否買單暫且不論，不過(guò)從情感入手的確會(huì)讓年輕人覺(jué)得so cool，逼格屬實(shí)到位了。

· 有一種詩(shī)意可以形容見空的瓶底。是酒，還是香水?

這句廣告詞選自香氛品牌Le Labo的社交網(wǎng)站賬號(hào)，在大陸沒(méi)有門店的Le Labo卻在國(guó)內(nèi)有著不小的知名度，除了自來(lái)水，還要得益于它的Instagram賬號(hào)。Le Labo的店員在與客人的聊天中會(huì)偷聽并用老式打字機(jī)記錄一些金句，甚至特地開了一個(gè)Instagram賬號(hào)用來(lái)記錄這些客人或尖酸刻薄或幽默風(fēng)趣的語(yǔ)錄。這些顧客金句的背后，藏著每一個(gè)人真實(shí)感知到的生活，也更能激起消費(fèi)者的共情心理，畢竟只有相似的表達(dá)方式，才能吸引到相同的人。

直白篇

我只穿香奈兒五號(hào)入睡

這句香奈兒No.5香水的廣告語(yǔ)取自好萊塢著名影星瑪麗蓮夢(mèng)露，“I wear nothing but a few drops of Chanel No.5(我只穿香奈兒五號(hào)入睡)”。這里也可以翻譯成不需要任何裝飾，只需要幾滴香奈兒五號(hào)。盡管這句廣告詞十分簡(jiǎn)單且直白，但一想出處竟產(chǎn)生了一絲奇異的高級(jí)感，可能這就是巨星濾鏡吧，氣質(zhì)這塊的確拿捏地死死的，試問(wèn)誰(shuí)不想體驗(yàn)一下連瑪麗蓮夢(mèng)露都想“穿”著入睡的香奈兒五號(hào)呢?

大氣篇

你值得擁有

只有打動(dòng)人心才能真正傳遞品牌力量，這句slogan表達(dá)的是巴黎歐萊雅銷售的并不只是產(chǎn)品本身，而是一種價(jià)值觀。它鼓勵(lì)女性尊重自己、愛護(hù)自己，她們每個(gè)人都值得這些奢侈的化妝品。“Because you’re worth it.”英文原版以“because”開頭，更像是給消費(fèi)者提供了一個(gè)購(gòu)買的理由。廣告策略是巴黎歐萊雅進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的一大重要手段，如今這句廣告詞已經(jīng)成為了流行語(yǔ)，出現(xiàn)在各種場(chǎng)合，作為一句廣告詞，它甚至有了自己的百度百科，相當(dāng)排面。

寫在最后：從營(yíng)銷角度來(lái)說(shuō)，極具創(chuàng)意的文案能迅速讓產(chǎn)品或者是品牌形象更加飽滿。但需要提醒的是，為了追求影響力、博眼球而挑戰(zhàn)法律和道德底線，也無(wú)法長(zhǎng)久地留住消費(fèi)者。尤其是在化妝品這個(gè)以女性為主導(dǎo)的市場(chǎng)中，暗含性別歧視、打擦邊球的文案并不少。在2015年頒布的《廣告法》第九條中就明確規(guī)定廣告中不能含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容，商業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)意可以無(wú)限，但這不代表可以沒(méi)有尺度，漠視界限。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 廣告文案