企業(yè)想要通過(guò)軟文更好的實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目的，要正確合理地選擇及植入關(guān)鍵詞。軟文的關(guān)鍵詞選擇一般從以下三個(gè)方面來(lái)考慮。

1.軟文推廣的目的

按照品牌推廣、主營(yíng)業(yè)務(wù)宣傳、活動(dòng)促銷和市場(chǎng)公關(guān)這四類目的即可選出軟文的核心關(guān)鍵詞。如品牌推廣為目的的軟文，其核心關(guān)鍵詞的設(shè)置一定不能少了企業(yè)或品牌的名稱。

以可口可樂(lè)品牌活動(dòng)的推廣軟文為例，其核心關(guān)鍵詞可設(shè)置為“可口可樂(lè)”和具體的活動(dòng)名稱，并在此基礎(chǔ)上添加輔助關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。如軟文《可口可樂(lè)隱形自動(dòng)販賣機(jī)，僅情侶經(jīng)過(guò)時(shí)現(xiàn)形》，其中“可口可樂(lè)”和“自動(dòng)販賣機(jī)”為核心關(guān)鍵詞，“隱形”為輔助關(guān)鍵詞，“情侶經(jīng)過(guò)”和“現(xiàn)形”則為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

2軟文推廣的對(duì)象

要站在用戶的角度，以用戶的思維方式及搜索用語(yǔ)的習(xí)慣來(lái)思考。用戶搜索的內(nèi)容體現(xiàn)了其背后所關(guān)注的具體問(wèn)題和需求，因此，站在用戶角度分析用戶真正的需求是設(shè)置關(guān)鍵詞的關(guān)鍵。

如面膜品牌要設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)，可以通過(guò)分析用戶在尋找同類產(chǎn)品時(shí)所使用的關(guān)鍵詞及其搜索習(xí)慣，在百度搜索欄搜索主營(yíng)業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞“面膜”，搜索下拉框會(huì)自動(dòng)獻(xiàn)身常被用戶搜索的內(nèi)容。使用面膜的用戶會(huì)經(jīng)常關(guān)注諸如“面膜哪個(gè)牌子好”“面膜多久做一次”“面膜的正確使用方法”等問(wèn)題。因此，作為面膜品牌，可選擇搜索量大的、符合用戶搜索習(xí)慣的內(nèi)容作為關(guān)鍵詞，以提高軟文被搜索到的概率。

3.企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

在設(shè)置關(guān)鍵詞之前，企業(yè)可以參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)布的軟文中使用頻率及搜索熱度較高的關(guān)鍵詞，也可以酌情選用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名稱或業(yè)務(wù)類型等關(guān)鍵詞，以求更有競(jìng)爭(zhēng)力地展現(xiàn)在用戶面前。

如果一篇軟文能夠正確、合理地設(shè)置關(guān)鍵詞，就會(huì)帶來(lái)曝光度和流量，引發(fā)用戶關(guān)注。

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