如何寫文案，成為有影響的寫作“大咖”，需要寫作者具備的綜合素養(yǎng)。今天，小編就來(lái)聊一聊這個(gè)話題，看看決定文案寫作成敗與否的3點(diǎn)關(guān)鍵到底是什么。

一、克制

對(duì)于略有天賦的初寫作者來(lái)說(shuō)，擔(dān)心的從來(lái)不是沒(méi)有東西可寫，而是有太多東西可寫，但是自己不會(huì)辨別，哪些適合寫，哪些只適合留在腦海里“自己嗨”，哪些對(duì)別人有用，哪些只是自己的情緒宣泄。當(dāng)寫作中遇到這樣的問(wèn)題時(shí)，我們要學(xué)會(huì)“克制”，因?yàn)?ldquo;熱愛(ài)才克制，不愛(ài)才放肆”。不懂互聯(lián)網(wǎng)思維，不懂讀者需求，寫再多也仍然沒(méi)有影響力。

二、注意力

寫作的本質(zhì)是什么?是爭(zhēng)奪人們的注意力。讀者閱讀的載體是手機(jī)，手機(jī)就是一個(gè)屏幕，特別是以蘋果為主流的智能手機(jī)開(kāi)啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“屏讀”時(shí)代，這種情況下，讀者是很容易被外界打斷的，注意力也是分散的，他可能同時(shí)在做兩件事情，耐心也變得缺乏。所以，文案就是在這種場(chǎng)景下，要在很短的時(shí)間內(nèi)，在內(nèi)容大爆炸的“炮火硝煙”中，用鮮明、獨(dú)特的觀點(diǎn)抓住人心、直擊要害，從而引發(fā)讀者的好奇心，說(shuō)出他們心中想說(shuō)的話并且激發(fā)他們分享的欲望和沖動(dòng)。

如果作者有較新穎的角度，就很容易爭(zhēng)奪到大眾的注意力，學(xué)會(huì)“蹭熱點(diǎn)”，是每一個(gè)文案寫作者的必修課，要針對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)寫出有深度或者足夠痛快的內(nèi)容，就需要日積月累的功力了。

三、邏輯

史蒂芬·平克也說(shuō)，寫作之難，在于把網(wǎng)狀的思考，用樹(shù)狀結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)在線性展開(kāi)的語(yǔ)句里。

這也就說(shuō)到了今天的第四個(gè)關(guān)鍵詞，如何寫出能爭(zhēng)奪到讀者時(shí)間和注意力的、有價(jià)值的新媒體文案，其核心在于“邏輯”。

好的新媒體作者，可以寫很多專業(yè)干貨的文章，他們很少寫熱點(diǎn)或者情感方面的內(nèi)容。他們一直通過(guò)文案在“販賣”自己的思想，并將思想變成了服務(wù)產(chǎn)品，終實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

好文章，其行文一定是邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹Ｓ羞壿嬎伎?span id="oeaxkznr1pr" class="keyword">習(xí)慣的作者，在寫之前，會(huì)先想清楚自己要表達(dá)的中心思想，會(huì)先打個(gè)腹稿，整理出文章的結(jié)構(gòu)框架，接著提煉出論點(diǎn)、論據(jù)，列出寫作提綱，然后在寫的過(guò)程中再融入故事和情感，提煉出讓人記住的金句。

邏輯的背后，就是要深度思考。

所有涉及表達(dá)上的問(wèn)題，就是邏輯問(wèn)題。寫作沒(méi)有邏輯的人，說(shuō)話沒(méi)有重點(diǎn)，不知所以然。邏輯性強(qiáng)的人，寥寥幾句，切中要害。其實(shí)，寫作講邏輯的背后就是思路清晰、有條有理。記住，復(fù)雜的事情要簡(jiǎn)單地說(shuō)，簡(jiǎn)單的事情要完整地說(shuō)。常用的“總分總”，“第一第二第三”這種邏輯結(jié)構(gòu)就非常簡(jiǎn)單實(shí)用。

這就是一種層次性和結(jié)構(gòu)性的思維和寫作工具，要求在寫之前，對(duì)文章要表達(dá)的思想觀點(diǎn)進(jìn)行歸類，搭建金字塔結(jié)構(gòu)，將中心思想統(tǒng)領(lǐng)的各個(gè)分支自上而下的一層層呈現(xiàn)，越是靠近金字塔上層的思想，價(jià)值越高，分支思想獨(dú)立，不重復(fù)。

總之，“要成為一個(gè)偉大的文案撰稿人，你需要做的準(zhǔn)備就是你的生活方式，即對(duì)知識(shí)的渴求，對(duì)參與豐富多彩、活力四射的生活的好奇與欲望。如果你已經(jīng)擁有了這種特質(zhì)，你就已經(jīng)在路上了，如果你還沒(méi)有這些特質(zhì)，只是具備這種意識(shí)的話，那也足夠開(kāi)始一段心路歷程了，它會(huì)把你帶去想去的地方。不過(guò)，要成為一個(gè)偉大的文案撰稿人，需要的不僅僅是豐富的生活經(jīng)驗(yàn)。”

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